单场直播1.7亿 美团联合创产打破佛山本地生活线上销售纪录

“五一”假期首日，线下消费红红火火，线上也呈现突破式增长。5月1日，由美团联合佛山创意产业园开展的全国美食专场直播创下亮眼成绩，开播当天销售1.7亿元，打破佛山本地生活线上销售纪录，也是佛山首个单场销售破亿的直播专场，线上线下贯通的商业新模式点燃假日经济活力。

图/美团联合佛山创意产业园开展的全国美食专场直播

本地生活销量创新高 单场破亿激活消费新潜力

随着新媒体发展和消费数字化转型，注重多样化、个性化、体验化的本地生活服务行业，正在成为驱动线下消费的重要引擎，尤其是连接着千万商家与消费者的直播电商，凭借即时互动、场景化营销的优势，成为激活本地消费的关键抓手。

为激活假期消费活力、推动文商旅深度融合，5月1日佛山创意产业园联动美团，推出“祝你五一超美妙”百万补贴专场和美团之夜直播节，邀请明星助阵，发放超600万元商家优惠，直播抽iPhone手机、+188元红包、千元免单，还有超值优惠券秒杀，为消费者送上真金白银的消费补贴。

图/美团全国美食专场直播画面

截至当日24时，直播间累计观看量1176万人次，直播实付GTV（总交易额）1.7亿元，直播热度全站TOP1，刷新到餐直播单场记录。据佛山创意产业园线上园区负责人称，这是佛山本地生活首个单场直播销售破亿的专场，也标志着佛山创意产业园“25H达人直播影视基地”在本地生活变现层面取得新突破。

图/销售破亿喜报

对比以往直播模式，此次美团官方直播首次携手线下商业体，从“摄影棚”走向“消费现场”，将非遗技艺、数字科技与美食文化相融合，推出“五一美妙之夜”文旅活动，线上线下融合贯通，营造新型消费场景和体验。

当晚，非遗舞狮秀、艾克思先锋演唱《危险派对》、全息舞蹈表演《量子饕餮》、新国风扇舞《墨韵惊鸿》、美食DJ跨界SET《星轨共振》、艾克思说唱演绎《美团团购妙妙妙》等美食、文化、音乐、科技跨界融合的文旅盛宴，让市民游客沉浸式体验到数字时代“消费升级”的魅力。

图/美团之夜活动图

创新商业内容生态 创产打造线上线下融合商业标杆

美团全国美食专场直播缘何落地佛山，选择佛山创意产业园？首先，佛山是美食之都，更是消费重镇，本地生活服务市场规模和潜力巨大。作为佛山的商业地标，佛山创意产业园早已不是传统意义上的商业园区，而是集“文商旅融合、直播经济、创新创业” 于一体、线上线下贯通的新商业标杆。

数据显示，佛山创意产业园日均客流量已超过7万人次，节假日更是突破15万人次，其中90%为18-35岁年轻群体，消费力旺盛且对新消费模式接受度高。目前，园区进驻企业超1000家，汇聚数百家餐饮娱乐品牌，已形成地标性的本地生活商业集群。

图/佛山创意产业园五一假期首日客流

同时，佛山创意产业园现正打造的“25H达人直播影视基地”，已吸引超百名网红达人常驻园区直播，包括一枝梅、表哥覃进展、四公子老头、贵州小蓉儿、表妹李KK五大千万级网红主播，覆盖粉丝群体高达3亿人次，日均曝光量超3000万，形成“内容生产-直播带货-线下体验”完整链路。

图/佛山创意产业园千万级网红直播现场

日前，基于线下庞大客流和线上互联网基因，佛山创意产业园联合佛山商务局共同打造佛山外贸优品O2O快乐内销平台，以创意策划、线下展销、线上带货的方式助力佛山外贸企业建品牌，拓内销，稳发展。

该平台以“线上线下贯通”为特色，汇聚空气炸锅、创意灯具等佛山优质外贸产品，并通过网红直播、文旅活动等创新形式，让购物变成快乐体验。

图/4月29日，佛山创意产业园被佛山市商务局授予“外贸优品中华行”（佛山站）合作单位牌匾

此次美团与佛山创意产业园跨界合作的背后，是商业体与互联网平台对消费新场景的联合探索，单场直播销售破亿的成效，不仅为佛山本地生活服务市场树立标杆，同时也是本土商业体创新消费模式的成功试水。

佛山创意产业园“25H达人直播影视基地”，以线下客流赋能线上流量，以线上流量促进线下留量，打造的不止是网红达人文娱直播的基地，更是各品牌直播带货的基地。“线下已是红海，线上也渐成红海，唯有线上线下贯通才是蓝海。”佛山创意产业园董事长邱代伦表示。