比音勒芬赛里木湖发布会，携手《中国国家地理》讲述新疆鹅绒故事

当零售商业从“流量争夺” 迈入 “价值深耕” 的新阶段，如何将品牌基因和创新方向深度融合，成为服饰品牌突围的关键命题。9月9日，中国高端运动户外服饰品牌比音勒芬在新疆赛里木湖点将台举办了「东方宝藏 世界好鹅绒」比音勒芬×《中国国家地理》签约仪式暨2025冬季新品发布会，正式发布比音勒芬2025鹅绒系列。

此次新疆鹅绒系列的发布，正是比音勒芬“以衣为语、以衣为媒” 的深刻实践——让一件服装，既讲好中国的地理故事，也承载中国的文化底蕴，更传递中国品牌的匠心品质追求。

赢商网借此采访了比音勒芬集团总经理、比音勒芬事业部总经理谢邕，共同探讨本次发布会的亮点及新疆鹅绒系列的产品优势，并针对集团未来发展战略进行了深入交流。

携手《中国国家地理》，打造高端运动户外生活方式

聊到比音勒芬此次为何携手《中国国家地理》，谢邕表示，“比音勒芬主要是看中《中国国家地理》的权威性，它是向世界展示中国国家风采和中国壮美山河的一张重要的名片。通过地理的理性与时尚的感性，赋能中国品牌，传递东方美学与科技实力。此外，也为了增强我们品牌差异化的竞争力，向消费者传递我们的中国地理故事。”

这恰是比音勒芬应对当下零售商业“代际消费差异”的精准布局。正如谢邕在采访中所言，年轻消费者对高端运动户外服饰的认知已从“身份象征”转向“个性表达与文化认同”，此次比音勒芬2025鹅绒系列既延续了品牌 “三高一新”（高品质、高品位、高科技、创新）的产品理念，更以《中国国家地理》的权威背书，满足了年轻群体对“自然溯源”、“文化自信”的价值追求，为商业地产吸引年轻客群提供了新的流量入口。

赢商网发现，比音勒芬每年在全国各地举办不同类型的活动，都会认真分析每个城市的人文地理特点，始终以“服饰为媒介”，将中国的自然宝藏、文化精髓转化为可落地、消费者可感知的价值。从长沙橘子洲头大秀、重庆解放碑大秀，再到这次的新疆赛里木湖大秀，每一次都带来了新的惊喜。

谢邕在发布会现场透露，“我们计划明年与《中国国家地理》在全国各地举办不同类型的活动，例如展览会、新品发布会，让更多当地消费者能感受中国地理的多样性，同时体验比音勒芬品牌高品质和高品位的美好生活。”

溯源新疆鹅绒，中国高端鹅绒新名片

长期以来，全球高端鹅绒原料几乎被国际市场垄断，中国虽为羽绒生产大国，产量达到世界产量的80%左右，却始终难在“高端鹅绒”领域占据一席之地。

比音勒芬此次合作首站落地新疆，发布全新2025鹅绒系列，彻底打破了“高端=进口”这一局面。比音勒芬借此将新疆鹅绒推向台前，不仅是对原料本身的挖掘，更以领先全球品质打造成中国高端鹅绒产地名片，重新定义了全球鹅绒品类的价值高度，让“新疆鹅绒”成为世界级品质象征。

如果说，新疆伊犁哈萨克自治州鹅绒养殖基地具有“先天优势”，那么，比音勒芬的匠心工艺则可以让鹅绒的“后天品质”得到极致释放。发布会上，中国纺织信息中心也权威认证新疆鹅绒的全球领先品质。

比音勒芬鹅绒系列凭借四大卓越特性：更蓬松、更纯净、更大朵、更稀缺，重新定义了高端鹅绒的品质标准：

*更蓬松：新疆鹅绒蓬松度FP 800+，绒子含量达95%，92.45%净绒含量超出国际最高标准；

*更纯净：新疆鹅绒清洁度高达1500mm+，比音勒芬通过12次水洗+1200s风冷技术除尘，从自然到匠心，打造至纯至净；

*更大朵：新疆伊犁哈萨克自治州的白鹅250天以上至长360天的生长周期，使得每0.1g绒<200朵，绒朵达到奢品品质；

*更稀缺：新疆鹅绒全球年产能仅20吨，被誉为“世界软黄金”,使其成为高端鹅绒服饰领域的“黄金原料”。

谢邕坚信，此次发布的2025鹅绒系列将会成为比音勒芬新的增长点，并且有信心赢得今年这场秋冬羽绒大战。从战略意义层面上看，首先是产品战略升级，从2025秋冬系列开始，比音勒芬所有的羽绒服将升级为鹅绒服，并且分为时尚与户外两大系列。

其次是高端化战略，比音勒芬一直致力于塑造高端化形象，希望将中国高端原材料展现给世界，以获得世界关注和认可。比音勒芬的企业愿景是持续为消费者创造价值，让消费者切身感受到物超所值。

以服饰为桥梁，向世界讲述中国故事

比音勒芬成立于2003年，22年来深耕高尔夫运动细分赛道，与中国高尔夫共成长。自2013年起成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，并连续12年陪伴国家队南征北战；2020年推出宫廷文化联名系列；2022年与中国四大名绣之首——非遗苏绣传承人张雪大师达成十二年战略合作....比音勒芬始终在用自身的方式去讲述中国品牌故事、中国文化故事。

此次，比音勒芬通过鹅绒服这一载体，将中国独特的地理标识转化为全球消费者可感知的品质体验，让世界看见中国大地的自然宝藏。同时，比音勒芬以服饰为媒介，传承与创新中国文化精髓，从宫廷文化合作到苏绣技艺，再到新疆鹅绒，不断探索中国元素与现代设计的融合之道，让中国文化在服饰中焕发新生。

更重要的是，比音勒芬通过打造高端鹅绒系列，向世界展示了中国品牌从跟随到引领的蜕变历程，以"中国标准"重新定义全球高端鹅绒市场，让世界见证中国品牌的创新力量与文化自信。未来，比音勒芬将继续以服饰为桥梁，连接中国与世界，讲述更多关于中国品质、中国智慧与中国梦想的精彩故事。

集团上半年营收超21个亿，户外系列将独立开店

作为中国高尔夫服饰第一股，比音勒芬日前也交出了一份不错的半年度业绩答卷。8月26日，比音勒芬发布了2025上半年年度报告，报告期内，公司营收同比增长8.63%至21.03亿元。赢商网了解到，自2011年开始，比音勒芬已经连续14年营收稳健增长，收入增速领跑A股服饰品牌，韧性持续增强。

近年来，比音勒芬在产品、空间、营销等多个维度不断提升年轻影响力，在年轻化品牌建设的道路上，比音勒芬持续进行升级迭代：

*产品线拓展与创新：比音勒芬的产品线从原先的2个系列延伸为4个系列，包括Golf专业线、Premium高端、Trendy联名款、Motion户外，覆盖更广泛的使用场景和目标人群。特别是与哈佛大学和伦敦涂鸦设计师Hattie Stewart的联名系列，分别瞄准“高知精英”和“年轻潮流”两个圈层。

*技术研发持续投入：2020年至2025年上半年，比音勒芬累计研发投入近6亿元，近四年研发费用率分别为3.07%、3.47%、3.51%、3.15%，这个比例高于行业的平均水平。

*渠道战略调整：从早年聚焦机场、高铁站等高端流量端口，到近年大力布局城市核心商圈购物中心店，开形象旗舰店等，其每一步渠道战略调整，都精准契合商业地产的消费升级需求。

截至报告期末，比音勒芬集团共拥有1328家终端销售门店。其中，直营门店672家，加盟门店656家。报告期内，公司新开设门店62家。

今年6月，比音勒芬品牌终端形象升级后的全球先锋旗舰店登陆深圳太子湾VILLA花园城，打造了一座857平米的复合型先锋旗舰空间，三层建筑结构，融合多元风格，带来多重空间体验，彰显高端生活方式。接下来，品牌还计划在成都、北京、上海等一线及新一线城市布局品牌旗舰店，这些门店不仅是销售终端，也将成为 “新疆鹅绒故事”的线下体验空间，为实体门店“体验式消费”生态注入新内容。

据谢邕透露，从今年秋冬开始，比音勒芬Motion户外系列将设独立门店，有别于普通主标店，将展示全新户外门店形象。与此同时，品牌也会提高户外系列的产品丰富度，将户外系列细分为越野、攀登、路亚等更加细分的赛道。

报告显示，比音勒芬服饰股份有限公司持续深化多品牌发展战略，品牌国际化、年轻化、高端化布局成果显著。作为一家多品牌运作的高端服饰集团，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌Carnaval De Venise（威尼斯狂欢节）、英国品牌 KENT & CURWEN 和法国品牌 CERRUTI 1881。

比音勒芬之所以有走向世界的底气，离不开三大优势。首先是深耕高尔夫运动细分领域，且积淀了一定的核心客群，构筑起品牌的壁垒；其次是全球资源整合能力，品牌采用欧美、日韩的高品质、高科技面料；第三个是产品研发能力，依托巴黎研发中心、日韩设计工作室以及欧洲的艺术家联名，汇聚世界的力量来做好每一件衣裳，贴近全球时尚潮流前沿，反哺主品牌的设计与创新。

谢邕认为，“中国服饰品牌在迈向高端化的路上，机遇与挑战是并存的。随着中国国际地位不断攀升，中国的传统文化、高科技以及高端品牌也越来越受到世界的认可和喜爱，这便是机遇；至于挑战，主要在于欧洲百年奢侈品品牌仍占据市场主导位置，相比之下，中国品牌在文化积累与沉淀上仍有提升空间，才能更好地走向世界。”