商品力与扩张双轮驱动，山姆深圳第五家门店10月开业

山姆已成为沃尔玛中国业绩增长的核心支柱。2025年二季度财报显示，沃尔玛中国净销售额同比增长30.1%，山姆会员交易单量实现双位数提升。这一成绩的背后：

——既是超高会员消费忠诚度的体现，依托“精选SKU+会员信任+全渠道便利”的价值闭环，山姆持续强化会员粘性；也是全国门店扩张提速的结果，通过“加密一线+渗透新线”的双轨策略，山姆正不断扩大市场覆盖，进一步释放增长潜力。

精选SKU策略下，中秋佳节差异化商品上新

山姆的核心竞争力，在于对“人无我有、人有我优”的商品力深耕。以2025年中秋为例，山姆通过全球直采、定制开发、会员反馈迭代三大路径，构建覆盖月饼、送礼、家宴的全场景商品矩阵，精准匹配会员需求。

山姆今年推出13款Member’s Mark月饼礼盒，涵盖全新上市与经典回归两大系列，预售期即引发抢购热潮。包括爆款新品迷你奶黄月饼、特色新品五仁金腿月饼等，上市后迅速跻身销量前列。经典款亦基于会员需求升级，如缤纷水果冰皮月饼、芳华似锦低糖月饼等，实现“美味无负担”。

除月饼外，山姆延伸至高端送礼与团圆家宴场景，进一步放大SKU价值。送礼佳品方面，有机菌菇礼盒含6种菌菇并通过282项农残检测，海纳百川干海产礼盒精选3年活鲍与鳕溯源鱼胶，丹麦蓝罐曲奇则为中国会员独家定制口味，以“高性价比+稀缺性”抢占礼品市场；家宴解决方案则涵盖澳洲谷饲牛排、港式脆皮烧肉（24小时冷鲜加工，空气炸锅即食）、法式香蕉可丽饼（门店鲜切香蕉+Nutella榛果酱）等，通过“简单加工即可呈现餐厅级品质”的便利性，降低会员烹饪负担，提升节日消费频次。

中国内地门店扩张提速，6家新店冲刺年内开业

2025年山姆加速全国布局，计划新增12家门店，截至9月已有4家开业（嘉兴、合肥、武汉江岸、中山），剩余8家进入筹备阶段，年底前门店总数将突破63家。新店均实现“开业即火爆”，如中山店（广东第10家）开业当日虽为工作日，仍吸引超预期客流，印证消费者对山姆的高认可度。

在接下来第四季度，还将有6家新店即将开业。

一线城市：深圳宝安、北京昌平、上海浦东、广州荔湾（持续加密，强化区域统治力）；

新线城市：张家港（全国第三个县市级门店）、扬州（填补苏北高端商超空白）。

新店布局不仅追求数量，更注重全渠道能力配套：如北京昌平店将建设4000㎡物流中转中心，构建“仓储+零售+配送”三位一体模式；扬州店提前布局云仓，开业即覆盖1小时“极速达”服务。通过“门店+物流+数字化”的协同，确保新店开业即具备高服务标准，快速赢得当地消费者认可。

深圳宝安店10月亮相，开启同城“五店时代”

作为山姆中国的“发源地”（1996年首店落户），深圳市场已形成“4店运营+1店待开”的全域布局，成为华南区域业绩核心引擎。深圳已开业的前海（南山）、福田、龙华、龙岗四店，第五家门店布局深圳宝安，其位于万丰海岸城，预计2025年10月正式开业，标志着深圳进入“五店时代”。

图源 宝安山姆

宝安店总建筑面积9.1万㎡，含地上两层卖场与三层地下室，配备9米高货架、3米宽过道及900+专用停车位，定位“西部旗舰 store”；门店临近地铁11号线马安山站，覆盖宝安、南山西部及沙井片区，填补深圳西部高端会员制商超空白。

宝安店开业后，深圳将成为全国山姆门店数量最多的城市之一，进一步巩固其在华南高端零售市场的领先地位。