厦门大悦城迎一周年，首发经济持续激活区域商业活力
2025年9月30日，厦门大悦城迎来开业一周年。10月1日客流突破12万人次，销售额突破2480万，单日会员消费占比42%，单日会员新增5000+。
这座冉冉升起的厦门岛外商业标杆商业，围绕项目"滨海文艺浪漫地标"的定位，深耕年轻消费群体，不断通过"首进与首发"势能快速迭新"，创新空间内容与品质提升。
厦门大悦城项目外观
项目首年展现出快速成长性与创新力，以引领性地位稳居岛外第一，跃进厦门年轻消费商业标杆第一梯队，12个月累计客流突破2000万人次，会员总数超35万人。
开业首年，大悦城持续打造新鲜感，稳定岛外首店引擎地位。基于属地特性和消费引领的需求，快速迭代品牌，不断补充新鲜商业品牌。全年持续引入超60家新品牌，涵盖了ATRY、梅果、Aria Leisure、摩登巴赫等厦门首店；三叶草、影石、伽百丽、LEGO、味太助、CHAKO LAB等岛外首店。项目以99.9%的开业率和100%的出租率稳健运营，并获商业地产行业奖项10余项，并荣登大众点评城市必玩榜单，多次获央视、厦门日报等主流媒体报道。
首发首展多元活动撬动厦门城市年轻情绪
大悦城进入厦门后，力求差异化推广营销策略，将首发首展迅速拉入到厦门消费者视野，释放在地年轻人情绪，追求情感共鸣与中远端客群转化。
厦门大悦城不断引入首发超级IP，夯实城市青年潮流地标的地位，一周年中引入两大超级IP，打造一场跨越年龄与圈层的城市级文化盛事。"霍格沃茨魔法启程"哈利·波特主题美陈落地大悦城，将哈利·波特魔法商店、5.5米高巨型海德薇装置连同五大打卡场景，带入厦门消费者视野，迅速挤占社交媒体热潮。同时落地环球小黄人香蕉节和连续三天的环球同款小黄人见面会，再次引起年轻家庭消费热潮。超级IP也在社交媒体上，哈利波特和小黄人达到刷屏效果。
周年庆期间，项目联合12+城市60余个面包品牌，推出魔法面包市场，早鸟票一经推出，迅速售罄。该次面包节是厦门有史以来规模最大、参展品牌最多、跨度最大的一次面包盛会，成为面包爱好者的天堂。联动知名厂牌推出KPOP宇宙级大爬梯，将年轻社交、潮流活力在国庆期间推向高潮。
高频的首发首展，给项目带来了足够的眼球和流量。过去一年中，落地了180+活动，导入了20多个首进厦门的资源。其中香港迪士尼乐园「达菲与好友」主题展&见面会、引入潮玩IP FARMER BOB「绒冬假日」全国首展&全球新品首发均带来10+的客流回报；强化自有IP打造，塑造项目年轻潮流与文艺时尚的气质；厦日戏剧节、厦日松松季等自造IP引入了诸如首个慢闪街区、首个咖啡艺术市集，将文艺、松弛、社交属性发挥到极致。
在做首发及首创的同时，抓住当下年轻人的仪式感与及时的满足感是大悦城持续获得消费者拥趸的不二法宝，大悦城秉持"小节大过"的营销思路，在六一儿童节引入喜羊羊与灰太狼舞台剧，毕业季联动四大高校做毕业展，妇女节联动美图美柚传播女性力量......让消费者形成"过节就来厦门大大悦城"的习惯。
这种差异化和高产出的模式，让大悦城建立起独有的文化辨识度。客流表现上，项目日均客流近6万人次，周末达8-10万人次，重点节日节点突破10-15万人次，稳居岛外商业客流榜首；锚定年轻家庭与青年群体成为核心消费客群，辐射范围远超竞品。
店庆期间，厦门大悦城引入林俊杰小奇迹咖啡节和王源歌词展，借助粉丝力量将大悦城打造成一个明星版“痛楼”，吸引了大量粉丝前往打卡。厦门大悦城通过爆款IP联动、明星资源加码，构建项目一周年庆、国庆前夕全城青年与品质家庭客群的潮流聚集地。
玩在一起！亮点整合营销打造持续传播热度
在传播策略上，厦门大悦城始终和青年人走在一起，紧扣当地媒体环境与消费习惯，自开业以来持续策划全域媒体传播矩阵，线上端去塑造品牌性格，强化内容与互动，持续结合粉丝经济推出大屏应援系列内容；线下端以创新形式包装传统媒介，覆盖厦门地铁、BRT、公交站牌、社区等核心流量点位，叠加扩大提升其城市级传播声量。
9月至10月，还通过小红书、视频号等多平台内容种草，发起#厦门大悦城一周年等热门话题，持续和消费者走在一起------联合100余位KOL与KOC博主开展内容共创。
当半日空间和半海空间已成为年轻人社交约会的目的地聚会场，官方小红书同步发起"半海空间摄影大赛"《落日放映会》互动栏目，鼓励用户记录与分享这个绝美的城市标志性的打卡点之一，同时提升UGC内容量与品牌曝光度。
同期项目团队还打造了《大悦城生日篇》原创表情包，在二创设计上结合厦门大悦城的亮点空间、生活方式的情绪态度等创意巧思，提升在周年节点的市场记忆点。周年庆期间，大悦城抖音跃升厦门前二，小红书次条曝光近1800万。
产品与运营持续迭代，强化青年文化地标属性
一年间，厦门大悦城从"滨海文艺浪漫地标"定位基础上，逐步强化"新潮有趣+松弛社交+品质生活"项目标签。
今年以来，项目相继引入了经典三叶草adidas Originals 岛外首店，开业当周业绩便做到了福建第一；新锐设计品牌ATRY 福建首店，不论是复古风的运动穿搭，还是无性别的时髦设计，都契合年轻人 "追求个性、彰显自我" 的心理，主打甜酷的CHOKO LAB 岛外首店。
此外影石Insta360 岛外首店、乐高岛外首店满足不同群体的细分消费需求 ------前者精准捕捉年轻群体 "户外探索+科技潮流"的兴趣，后者则覆盖家庭客群 "品质消费+仪式感纪念"的需求，在"潮流"主线之外，进一步拓宽项目的客群覆盖维度，让项目的人设更具兼容性。
厦门大悦城小奇迹咖啡快闪&ATRY一日店长活动现场
推广端则聚焦于强化情绪价值与差异化内容，通过头部IP、明星资源、自有活动IP打造首发效应，深化项目人设标签，针对“仪式感”打造多重维度体验；运营端同时实施精细化管理，与商户共创“一日店长”、新品首发、独家货品等深度合作，带动业绩持续提升。物业服务同步升级，通过设施优化、停车管理、环境整改不断提升用户体验。
另一侧，项目通过多渠道资源强化私域流量运营，联动主力商户如骆驼、乐高、西贝、蔡澜等25+品牌举办会员沙龙活动，提供大量新鲜有趣的体验活动，全年开展超63场；联
合集美新城CAZ的区域文化配套等大文旅资源如厦门市图书馆、诚毅科探中心、红点设计博物馆、厦门市嘉庚剧院、银行等拓展会员权益，为会员赋予了更高的能量和丰富的维度。
厦门大悦城联合厦门市图书馆、诚毅科探中心举办会员沙龙现场
今年7月，会员权益全面焕新，会员尊享生日升级礼，免费停车，优享度假等礼遇。社群运营方面，聚焦精准分层与长尾价值释放，现已建立超50个垂直社群，覆盖包括学生、宠物、女性等在内的多类精准客群；还针对学生群体推出“厦门大悦城学生卡”，为宠物主设置专属休息区，为女性客群升级母婴室等Lady care设施。
厦门大悦城依托“折扣让利+会员专享+场景互动”的创新模式，带动客流量与客单价双增长，有效激发城市消费新动能。
城市青年文化的发声场
通过一次次整合首发品牌矩阵、IP内容、圈层文化、在地元素与青年社群连接，打造一系列的城市级事件，厦门大悦城正逐步成为厦门年轻消费商业标杆的第一梯队，并借助中央活力区配套，逐步辐射到厦漳泉区域。
玩在一起！JOY GOES ON。厦门大悦城将继续依托大悦城控股"年轻、时尚、潮流、品位"的品牌DNA，深度融合地域特色与年轻一代的多元化需求，与年轻消费者共创城市生活新方式；不断激发并提升区域消费活力与潜力，为推动厦门商业高质量发展注入强劲动力。
