非遗活态传承 赋能商业新活力 天津王府井奥莱打造文商旅融合“天津范本”

国庆黄金周期间，天津王府井奥莱以非遗文化为核心，通过“非遗展演+明星引流+场景创新”的立体运营模式，成功打造文商旅融合的消费新场景，不仅让非遗文化“活”起来，更推动商业运营“火”起来，成为津门文旅消费市场的一大亮点。

非遗为核：本土文化成商业“主角”，沉浸式体验激活消费新动能

作为王府井集团70周年“非凡中国美，一城一非遗”IP全国巡礼的收官站，天津王府井奥莱推出“津门竹境”非遗主题活动。此次活动由王府井集团、《风尚志》杂志联合主办，“天才妈妈”项目公益支持，汇聚贵州竹编、贵州苗绣、山东鲁绣三大非遗技艺，同时特邀天津本土“杨柳青木板年画”“葫芦制作工艺”传承人坐镇“非遗大师工坊”，消费者可近距离观摩非遗技艺，亲身参与手工体验。

此外，活动聚焦“首发内容”，与木鸟象剧团合作打造全国首演剧目，为消费者带来“只有在此地才能获得”的独有文化体验。非遗主题《灯韵华章》花灯巡游更是将整个街区转化为宏大的移动戏剧舞台，使商业空间本身成为一件“内容作品”，让消费者在购物之余，沉浸式感受非遗文化的魅力，实现了商业与文化的深度融合。

流量赋能：明星效应放大非遗“声量”，破圈传播引爆市场热度

10月3日，“非凡中国美推广大使”胡夏亲临活动现场，与非遗传承人的现场互动，进一步拉近了传统技艺与大众的距离，为非遗巡礼注入流量活力，极大地扩大了活动影响力。

此次活动既是王府井集团“万般美好 正当其时”70周年主题活动的重要落地项目，也是天津王府井奥莱践行“文旅+”战略的生动实践。通过文化赋能、场景创新与服务升级，为消费者打造“可逛、可玩、可购、可体验”的全域消费场景，成功实现“非遗破圈”，在国庆消费市场中脱颖而出。

长效探索：创新品质铸就核心竞争力，文商旅融合引领商业新趋势

从非遗文化的活态传承到商业价值的高效转化，天津王府井奥莱通过“内容IP+明星流量+场景创新+优惠赋能”的复合模式，成功推动“微度假目的地+文化会客厅”的业态升级。未来，天津王府井奥莱将持续发力首发经济，打造首演、首店等优质内容，以高品质运营应对市场竞争，满足消费者日益多样化的需求，进一步深化文商旅融合发展，为商业与文化的协同发展探索新路径，为消费者带来更多元、更具吸引力的消费体验，引领文商旅融合的商业新趋势。