香飘飘全国首店杭州围挡 茶饮赛道线下突围

10月21日，香飘飘食品股份有限公司（香飘飘）全国首家线下直营店在杭州大悦城负一层正式围挡，门店已在大众点评上线但尚未营业，品类锁定茶饮果汁。根据公开资料整理，该店为品牌创立20年来首次以固定门店形态直面消费者，标志着其从杯装冲泡奶茶向现制茶饮赛道延伸的关键一步。

香飘飘2005年凭杯装奶茶快速崛起，2008年销售额破10亿元，曾以“一年卖出11亿杯”广告语奠定国民品牌地位。2017年后新式茶饮爆发，冲泡品类增长乏力，公司先后推出珍珠双拼、乳茶、原叶现泡轻乳茶等升级产品，并将Z世代用户占比提升至26%。2025年行业规模预计达3749亿元，同比增长约21%。