靠“捡破烂”做成品牌，游隙UOOSEE在沪杭开“外挂”传递可持续时尚

“可持续时尚”正成为潮流人士追捧的新风向，融入日常穿搭的选择。而在购物中心，可持续时尚品牌的身影也越来越多，与传统时尚品牌形成有趣的“对话”。

最近，来自深圳的可持续时尚品牌「游隙UOOSEE」于杭州、上海两地再添新据点，带来全新空间、新产品、新体验。

以创意驱动的线下空间

游隙的两家新店分别落地上海新天地东台里、杭州中心POPLab，虽身处不同城市商圈，却共享一个极具记忆点的主题概念：“外挂”。门店的核心视觉是一个巨型蓝色水龙头，废旧轮胎如水流喷涌，既呼应了“外挂”的动感意象，也寓意着“外挂开启，顺风顺水”，传递着品牌美好的祝愿。

门店所呈现的产品，除了各式招牌轮胎包，还有帽子、包挂、特色玩偶、贴纸等。用户可以自由挑选轮胎包，再亲手搭配配件，让每只包都成为独一无二的“个人符号”。

“外挂”并非游隙的突发奇想，而是品牌线下探索的延续——自去年正式进军线下以来，这已是它推出的第二个空间主题。

2024年8月，游隙选址上海淮海中路的HAI550开出了品牌首家线下门店，以“投胎Reload”为核心概念，将“废物再生”的理念具象化地呈现在消费者面前。用户不仅可以将废胎投入“投胎筒”兑换“游隙币”，还可以购入由废弃自行车内胎“投胎”而来的包袋。

就连店铺材料的选择，也是一堆“破烂”——柜子是废木门做的、台子是废木板做的，废物不再是废物，而是成为游隙主角。

今年3月，“投胎 Reload” 的理念被带到杭州天目里，还融入了更多“编织”创意。比如，品牌请Tufting艺术家用废胎与织物织就门头招牌，陈列台由60年代的西湖老木船与老车轮重组搭成的，以及携手艺术家们共创杭州城市限定包包及多元周边，让“投胎”概念多了一层地域情感联结。

不难看出，对于线下空间的打造，游隙注入了诸多创意，营造出独特的店铺特色。从四家门店的选址来看，游隙也是具有一定的冒险与探索精神，其更倾向于选择商业生态与品牌理念契合度高的场所。

例如，上海HAI550是中国首家以可持续生活方式为主题的商业项目，由雅戈尔集团和天目里合作呈现，与传统商业相比，其先天基因与出发点都不尽相同。

杭州天目里则是隶属江南布衣的新概念综合商业体，集办公空间、艺术空间、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体，是国内新一代商业创新浪潮中的先锋代表之一。

而最新登陆的上海新天地东台里、杭州中心POPLab，前者于今年国庆前夕刚刚开业，是上海大新天地社区整体规划的重要组成部分，拥有6500㎡全景天幕与8.8万㎡开放式商业空间，推动社区与城市的双向焕新；后者则是杭州中心打造的以“混搭无界，实验新生”为核心理念的“无边界主理空间”，目前第二季以“杂志编辑”逻辑策展空间，将可持续理念贯穿场景细节。

另据创始人Anita透露，明年3月，品牌将在上海开出一家全新旗舰店，该店包含室外区域，消费者可以直接将自行车骑到门口，让整个零售空间更具生活方式体验感。

从废弃轮胎到时尚单品

回到游隙这个品牌本身，我们发现它的别具一格不止藏在门店创意里，更刻在品牌态度中。

游隙2022年在深圳诞生时，就带着一股“反常规”的劲儿。品牌名谐音“游戏”，背后蕴含着其提倡的“游隙精神”，即大胆做生活中的玩家，游隙人生。创始人Anita曾说，因为有游戏人生的心态，才能有勇气去“捡破烂”做包。

Anita所说的“捡破烂”做包，其实是以废弃自行车内胎为主要原材料，借由环保科技、新潮设计和传统工艺，打造极具酷感的轮胎包。

作为中国首创自行车轮胎包的品牌，变废为宝的过程远比想象中严苛。据了解，游隙家一个包袋的诞生，要经历从分胎、洗胎、剪胎、深度消毒，到把胎做平、裁剪成片，绗缝拼接等280+道工序，且100%全手工处理。也因此，游隙坚持全渠道价格统一无折扣。

更特别的是，由于包身100%使用的回收胎每条上都有着不同的纹理、摩擦痕迹甚至补丁，每一个包袋也有了独一无二的属性。有用户在社交平台调侃，买游隙的包像开盲盒。

如今，游隙的“轮胎包”已经推出了「装」双肩轮胎包、「双面角色」邮差包、「哈哈」单肩轮胎包、「抽风」水桶包、「黑骑士」马鞍轮胎包等一系列产品，满足通勤、旅行、运动、出差等多场景使用。

尽管材质单一，游隙还是开发出了更多废弃轮胎循环利用的潮流新玩法——气门芯被制作成包袋锁扣，自行车链条直接remake成马鞍包肩带，保留轮胎原有圆润弧形构成哈哈包的拉链设计等等。

除了轮胎包，游隙也不断延伸产品类型，推出利用轮胎边角料制作的帽子、眼镜链、包挂等小配饰。例如，名为“头顶废物”的冷帽，就是在帽子上有一块随机“胎记”的标。

这些创意与巧思，从来不是“为了创新而创新”，而是在洞察用户需求之后的不断升级。

此外，“游隙精神”也是品牌社群建设的核心。比如，游隙会不定期举办活动或展览吸引用户参与。例如，其曾举办两届“废物展”，所有的“废物”和“废品”经过二次创造后，被赋予了更多艺术气息；或是在门店举行不同主题手工工作坊、废胎重生计划，让爱折腾的人找到组织。

在强调可持续发展的社会大环境下，游隙不仅传递着环保理念，还赋予产品更高的价值导向，持续吸引志同道合的用户群。

小结：

在了解游隙这一品牌时，总是会不自觉地联想到来自瑞士的FREITAG——一个取材自卡车篷布、兼具环保与潮流属性，早已赢得全球潮流人士热捧的包袋品牌。

同样变“废”为“包”，同样做过硬的产品。但不同的是游隙以更年轻、更本土化的姿态，证明了“废料重生”可以有更多元的表达，让环保不再是严肃的“责任”，而是好玩的“创意实验”。希望在未来的某一天，当人们再想到环保时尚包袋时，也有来自游隙的东方回响。