从空间运营到内容创造 萧山万象汇如何重塑商业体验价值

12月19日，萧山万象汇以一场颇具先锋性的墙面艺术展陈亮灯仪式，为年末商业市场带来新思考。高达20米的WonderWall1.0装置《甜大的horse》不仅突破了传统美陈的物理边界，更展现了商业空间从"场地提供者"向"内容创造者"的深刻转型。

值得关注的是，项目通过高频次品牌调整与空间创新，持续保持商业活力。2025年一楼定位性品牌全面焕新，餐饮业态大范围升级，展现出强大的资源整合能力与运营前瞻性。此次艺术装置的落地，不仅是年末营销的创新尝试，更是商业空间价值重构的深度实践——通过艺术赋能、文化加持，萧山万象汇正重新定义城市商业体的内容边界与体验价值，为行业提供了从"经营场"到"经营人"的转型范本。

据悉，萧山万象汇跨年系列活动将以「甜愿启程」为主题，构筑集音乐现场、先锋戏剧、艺术展陈于一体的复合型文化消费场景。项目特邀乌镇戏剧节热门IP《拯救疯帽子》杭州首演，开创商业空间引进专业级戏剧演出的新模式；本次升级中，萧山万象汇展现出三大战略洞察：一是通过联合政府资源打造独家文化IP，将光影艺术节迭代至3.0版本，实现了商业活动向城市级文化事件的跃迁；二是以"艺术+戏剧+音乐"的多维内容矩阵，构建差异化体验壁垒，特邀乌镇戏剧节IP《拯救疯帽子》首演，彰显了其内容策展能力；三是通过CHANEL、UGG等高阶品牌的引入与餐饮业态的全面焕新，完成了从区域型商业向目的地型商业的定位升维。此次亮灯及跨年活动，不仅是单一商业体的运营升级，更是政企协同推动文商旅融合、以高品质内容重塑城市消费生态的行业典范。