COACH昆山首店开进奥莱，中山首个奥莱首日客流超30W……
TOP10 News
12.15-12.21
北京湾里·王府井WellTown试营业
华润旗下万象滨海购物村试营业
中山首个拥有奥莱业态购物中心开业，首日客流超30万
南昌杉杉奥莱二期2026年9月开业
京东奥莱杭州首店开业
北国奥莱「年轻力中心」12月20日开业
昆山中骏世界城COACH昆山首店开业
武汉首创奥莱mont·bell华中奥莱首店开业
宁波杉井奥莱潮牌HumbleHumbleR启幕
中企首个“投建运” 一体化海外奥莱开业
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除特别注明，图片均来源于企业、项目、品牌官方渠道
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奥莱商业动态
项目新开
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北京湾里·王府井WellTown试营业
12月19日，湾里·王府井WellTown已开启试营业。作为王府井集团打造的新型奥莱项目，其以“微度假 + 奥莱” 融合定位成为亮点，采用开放式街区布局，打造“购物 + 休闲”的沉浸式空间。试营业期间，超值开业折扣、满减福利等活动拉动人气，现场客流旺盛。
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华润旗下万象滨海购物村试营业
万象滨海购物村官方公众号披露，项目于12月19日开启试营业、12月28日正式启幕。
万象滨海购物村的试营业，在小红书、微信、抖音等社交平台引发刷屏热潮，“颜值打卡” 是最大吸睛点，网红观景步道、日落打卡点、海洋主题装置成为网友必拍场景。
此外，项目的亲子游乐区、滨海特色餐饮集群也获得家庭客群好评，社交媒体上“遛娃 + 购物 + 看海” 的多元体验成为核心推荐点。
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客流超30万，中山首个拥有奥莱业态的购物中心——海雅缤纷天地一期开业
12月19日，中山最大体量、同时也是中山首个拥有奥莱业态的购物中心——海雅缤纷天地一期，迎来正式开业。开业当天，吸引超30万人次客流，由此成为中山商业顶流，并火至整个湾区西岸。
60万㎡巨无霸商业综合体内，一期引入200余个知名品牌，其中30%为首进中山。MICHAEL KORS、Stella McCartney、ELLASSAY、EAH CHANIE、NIKE、adidas、FILA等中山奥莱首店；LANCÔME、鹏泰超市、MINISO超级旗舰店、中影南方国际巨幕影城、酷乐潮玩等中山首店，以奥莱+首店经济撬动城市消费新动能。
首日营业额超700万元，其中众多品牌业绩亮眼，国际运动奥莱业绩均列华南区域前列、酷乐潮玩单日销售全国第一、大疆单日业绩粤西第一、鹏泰超市销售自试营业以来再创单日新高。
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南昌杉杉奥莱二期2026年9月开业
南昌杉杉奥莱二期已现雏形，目前正在招商阶段，预计2026年9月开业。
建筑形态上，二期位于地块西北角，为地下一层、地上两层室内建筑，将通过2处空中连廊与一期连接，且一期二期连接道路上方将设遮阳设施，预计将新增地上二层2.3万㎡建筑面积和1.1万㎡地下停车场；采用 “花园奥莱” 定位，打造开放式街区与室内馆结合的空间。
业态规划方面，以零售、餐饮为核心方向。其中，将重点引进餐饮人气美食，打造花园奥莱“33里巷”，早C晚A轻松拿捏都市人的“松弛感”。
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唐山静安荟奥特莱斯即将闪耀渤海湾
唐山静安荟奥特莱斯现已正式进入开业前冲刺阶段，招商进度70%，成功引进包括MARDI、LACOSTE、RAPIDO、ECCO、i.t、耐克（NIKE）、阿迪达斯（adidas）、斯凯奇（SKECHERS）、彪马（PUMA）、北面（TheNorthFace）、哥伦比亚（Columbia）、安德玛户外（EXPLOR)、蕉下、MLB、BOY、金棕榈国际影城、唐免国际、名创优品，以及包括GUCCI、PRADA、BURBERRY等国际名品集合店在内的70余家国内外知名品牌。
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临淄荟聚·星漾里购物中心将引进奥特莱斯业态
临淄荟聚·星漾里购物中心将引进奥特莱斯业态，商场定于2026年2月正式开业，将为当地市民带来全新一站式消费体验。临淄荟聚·星漾里购物中心作为世纪金源集团由山东商管济南腾云荟聚商管有限公司全权运营。
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京东奥莱杭州首店开业
12月19日，京东奥莱杭州首店正式落地萧山区加州阳光开元广场一层，作为京东集团旗下折扣零售品牌的城市首店，它以 “大牌折扣 + 全渠道体验” 为核心定位，成为杭城年末消费市场的热门焦点。
门店集结了Nike、Adidas、李宁等运动大牌，以及 Levi's、Lee 等休闲服饰品牌，涵盖男装、女装、童装及冬季保暖系列，实现了家庭一站式购物需求；所有商品均来自品牌官方渠道，与京东线上旗舰店同源，“假一赔十” 的保障也打消了品质顾虑。空间上采用开放式中空设计，自然采光搭配清晰的业态分区，动线流畅舒适；同时依托京东全渠道优势，店内支持扫码查价、线上下单配送到家，库存与线上实时共享。
调改实验室
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北国奥莱「年轻力中心」12月20日开业
年轻力中心是石家庄北国奥莱打造的2.3万㎡活力家庭欢聚空间，聚时尚零售、亲子互动、品质美食及休闲娱乐四大核心板。
70余家品牌新进或升级：涵盖45家潮流百货、15家特色餐饮及生活方式品牌落地3座超千平品牌旗舰店。
具体看，生活方式板块，乐高构建融合趣味与文化的亲子互动场景，妍丽汇聚全球奢品美妆、一站式满足爱美需求，名创优品旗舰臻选店携全球热门IP好物入驻。
运动户外19家潮流品牌焕新升级为最新形象店，涵盖 New Balance 1906、BOY、匡威PINNACLE等先锋品牌，引进New Era、Under Armour EXPLOR、Hurley等17家河北首店，补充专业运动品牌Phenix(滑雪)、KUMPOO(羽毛球)、KELME(足球)、JU ACTIVE(瑜伽)等，满足消费全场景一站式运动需求。
亲子儿童高量级首店集群，引进FILA kids河北首家奥莱形象店、安踏儿童石家庄首家灵龙IP店、太平鸟儿童全国首家奥莱第五代形象店、361°kids石家庄首家儿童独立超品店、POLO WALK kids河北首家奥莱A类形象旗舰店，构建亲子家庭一站式购齐、沉浸式体验的童装新主场。
餐饮阵营集结自助、特色、创意三大业态，包括龙歌小火锅主打高性价比回转鲜品，额娘春饼、和府捞面还原地道风味，猴子山下、烤鱼诱惑提供创意美食,农小锅、太子浓心盛发发三汁焖锅等全方位满足聚餐及日常需求。
「8大景观」解锁潮玩新体验
火星乐园以“星际访客的秘密乐园”为主题，打造1000㎡全龄段无动力游玩基地；
星际球场灵感源于青少年向往的篮球圣地-美国威尼斯海滩球场，以沉浸式设计复刻其标志性海滨篮球文化；
潮汐水幕长30米，高5米，依托水世界帆船雕塑，与河道端头的活水源头遥相呼应，契合“活水来”的意向，更暗合“船载水，水载舟”的美好寓意，营造出巨轮漂浮的震撼景象；
太空走廊广场占地1200㎡，以“星际奇遇”为主题构想，独特的太空投影灯点亮火星主题氛围；
星跃喷泉坐落于柏林广场中心，采用安全的低压旱喷设计，结合跃动的音乐与绚丽的灯光，营造出一个充满活力的互动场地；
二层平台品牌秀场正对连桥与蜿蜒河道，视野开阔；
离岸咖啡坐落于北国奥莱的台地式室外咖啡吧，以标志性的多巴胺芭比粉，构筑一片浪漫的年轻力场；
爆笑虫子以超人气“爆笑虫子”IP打造的沉浸式亲子游乐街区，总占地3000m。聚焦亲子家庭，街区遍布角色主题雕塑、动感DJ、空中巴士等网红打卡点，更引入欢乐碰碰车、疯狂迪斯科等全龄段适配的游乐项目，既是遛娃游玩的童趣天地，也是亲子互动的热门地标。
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奥莱品牌志
奢侈品
昆山中骏世界城：COACH昆山首店开业
COACH昆山首店不仅以品牌最新3.0形象店型呈现，在货品策略上也颇具新意。近500平方米的新店内，规划了约40%的当季新品，打破了奥莱“过季折扣”的刻板印象。消费者在这里体验到的，是与全球同步接轨的潮流时尚。
运动户外
成都佛罗伦萨小镇：ANTA KIDS新店开业
石家庄北国奥莱：安踏冠军、Jeep新店将于12月25日开业
武汉首创奥莱：mont·bell华中奥莱首店12月19日开业
无锡悦尚奥莱：骆驼户外运动城开业
今年以来，骆驼户外运动城在奥莱渠道展现出迅猛的拓展态势，先后进驻宁波杉井、徐州杉杉、南通枫叶小镇、郑州杉杉等全国多个知名奥莱项目，开店数量超10家，覆盖华东、华中、华北等多个区域，成为国货运动品牌奥莱布局的活跃代表。
普通骆驼服饰门店多为几百左右的专柜，而骆驼户外运动城单店规模普遍达千平以上，前者以单品牌全品类综合体为定位，涵盖服饰、鞋履、露营装备等9 大场景超千款产品，能实现家庭户外装备一站式购齐；同时打造露营体验区、装备测试区等沉浸式场景，配备经专业培训的店员提供精准推荐服务。
昆明王府井奥莱·滇池小镇：阿迪达斯云南最新奥莱形象店开业
京津佛罗伦萨小镇：Onitsuka Tiger焕新开业，限定配色鞋款惊喜上线
运动户外
王府井奥莱·香江小镇：URBAN REVIVO重装开业
长沙百联奥莱：利郎新店开业
杭州首创奥莱：MO&Co.Edition开业
宁波杉井奥莱：潮牌HumbleHumbleR启幕
韩国新兴潮牌HumbleHumbleR创立于2025年，以 "behumble"(保持谦逊) 为核心哲学，强调 "谦而不卑" 的中性情绪。
定位中高端潮流男装，价格带亲民，产品覆盖工装夹克、oversize 卫衣、简约针织衫、利落衬衫等多元品类，适配通勤、出街、约会等场景。此前，品牌已入驻全国多个一二线城市核心商圈，被多家高端商业体作为"首店经济" 战略品牌引入。
2025年9月5日全国首店落地宁波鄞州万达广场，开业当天人气火爆。而长沙杉杉奥莱华中首店、杭州湖滨银泰首店相继开业，均引发当地潮流圈关注。
美妆护理
哈尔滨杉杉奥莱：雅诗兰黛集团集合店焕新开业
北京上品+城市奥莱奥运村店：AFIONA妍丽与瑞士抗衰品牌雪露紫联名旗舰店
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奥莱营销新象
首展首秀
无锡百联奥莱：推出“鬼马咚咚”主题圣诞美陈
宠物友好
兰州杉杉奥特莱斯购物广场：举办“农场免费摘普罗旺斯西红柿”、“宠物友好到店礼”
节庆活动
王府井奥莱滇池小镇：启动“2026恋与深空 深空千灯跨年夜”自由行招募，活动将于12月31日开始至元旦，有倒计时烟花秀、跨年限定互动、全员痛楼打卡、娃娃机/许愿树/喵喵牌、推积木/套圈赢周边、临空写真馆定格美好等环节。
广佛佛罗伦萨小镇：圣诞装置亮灯
比斯特苏州购物村：40万人曾打卡的圣诞树亮相
北京八达岭奥莱：星光心愿季
贵阳杉杉奥莱：举办贵阳首届“机器人嘉年华”
长沙百联奥莱：举办7周年庆×圣诞节狂欢
长沙百联奥莱于12.20-01.03重磅开启7周年庆 × 圣诞节双重狂欢，以多重礼遇打造年末消费盛宴。七周年活动，以“魔术奇幻周“为主题，设置系列活动，和小精灵一起巡游、看魔术、等灯亮…瞬间进入童话世界。圣诞主题活动聚焦12.20-12.21，涵盖圣诞点灯仪式、精灵巡游（互动领平安果）、魔法剧场等沉浸式体验，更联动长沙铜官窑国风乐园免费送门票，先到先得。
武汉杉杉奥特莱斯：举办双旦狂欢秀
这个圣诞，不只有圣诞老人和礼物还有星光、极光与巡游的童话。12月24日-25日18:00-21:30 不必远赴北欧，圣诞极光夜就在眼前，圣诞红粉快闪巡游、圣诞老人出没全场巡游。
重庆首创奥莱：推出会员感恩季跨年特别活动
重庆首创奥莱将于12月19日至明年1月3日期间推出会员感恩季活动。其中，跨年特别企划包括12月31日至1月1日的“飞天玄女秀”表演、12月31日的交响乐之夜，以及1月1日的新愿气球雨等活动。该项目通过策划主题演艺与互动环节，旨在营造节日氛围，提升跨年期间的客流量与顾客体验。
青岛首创奥莱：启动系列节庆活动跨年夜将举办篝火派对与烟花秀
青岛首创奥莱宣布于12月启动系列节庆活动。12月14日将在喷泉广场举行亮灯仪式，随后在12月20日至21日推出“冰雪极光幻境”主题互动，并于12月27日至28日安排雪人巡游。
跨年夜（12月31日）将成为活动重点，计划从傍晚至午夜举办篝火烧烤派对、非遗火系表演、高空杂技、千人放飞气球及跨年烟花秀等活动。
王府井奥莱UP TOWN：启动两周年庆 将推出男团互动与街舞赛事
王府井奥莱UP TOWN宣布启动两周年庆系列活动：12月27日至28日引入网红男团举办粉丝见面会，1月2日至3日举办WSDF世界街舞大会分站赛事，12月31日至1月1日，项目还将提供免费蛋糕分享。
深圳龙华8号仓：启动11周年庆 推出“恋与深空”主题NPC互动等活动
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全球奥莱图鉴
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中企首个“投建运” 一体化海外奥莱开业
12月12日，总投资超6000万美元、建筑面积达7万平方米的OUTLETS FASHION MALL（安哥拉奥特莱斯时尚中心）正式启幕。作为安哥拉首个“文、商、旅”一体化商业综合体，这个由中企投资、中企建设、中企运营管理的标杆奥莱，不仅填补了安哥拉高端商业综合体的空白，更标志着中资商业运营模式在海外市场实现突破性落地，为中国奥莱出海开辟了全新路径。
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韩国大邱Premium Outlets 2028年开业
停滞两年的韩国东部大邱东安心新城商业地块迎来破冰时刻。12月16日，新世界西蒙与大邱市政府签订协议，宣布将在此打造总营业面积约4.29万㎡的Premium Outlets，计划2028年开业。作为前身曾因宜家入驻未果而闲置的地块，有望蜕变为拉动区域经济的“商业引擎”。
