驭新而生，悦启未来：新城商业华中区域深化运营，与城市共赢未来

面对消费市场与行业格局的深刻变化，新城商业华中区域在2025年交出了一份以“运营深化”驱动“质量共生”的答卷。通过系统性践行集团“吾悦经营五步法”，区域在品牌焕新、招商攻坚与营销创新三大维度协同发力，不仅推动了业绩增长，更在本质上重塑了商场作为“城市价值共生平台”的角色。

业态焕新：双线驱动，重塑城市消费基本面

区域聚焦超市这一高频消费业态，采取“引入新兴品牌”与“焕新存量主力”双轨并行的策略，夯实商业基座。雅斯超市首次进入湖南，以“一店一策”落子长沙三座吾悦广场：松雅湖店强化“品质生活管家”定位；高铁店借力交通枢纽创下单日销售305万元纪录；宁乡店则以“质价比”优势带动全场销售同比激增306%，实现了品牌与项目的价值共生。

同时，区域携手永辉超市在湖北、重庆多地推进“胖东来模式”深度调改。其中，重庆北碚吾悦广场将焕新的永辉与原创的“悦来市集”相结合，打造“品质民生+沉浸体验”复合空间，成为激活存量商业的典范。

招商攻坚：首店引领，定义商业新格局

招商是实现商业蓝图的关键。重庆永川吾悦广场的启幕成为年度高点。项目以“城市级时尚生活中心”为定位，吸引了天空之城、滔搏运动、Manner咖啡等超20个首店及标杆品牌签约，致力于重塑渝西消费版图。

全域层面，品牌焕新持续纵深，成功引进了包括绿茶餐厅（北碚）、小菜园（随州）、达美乐比萨（襄阳）、茶港（荆州）、梅果（孝感）、秀玉（仙桃）在内的一批市场号召力强的知名餐饮品牌。同时，推动如见青山、火炉山、江城椰乡四季、池奈、举高高、蛮涮等连锁品牌在区域内实现多城拓展，形成了规模效应与品牌协同。HUAWEI智能生活馆、小米人车家全生态体验店、大疆、蕉下等新兴潮流品牌的持续导入，不仅直接拉动了销售增长，更通过持续营造商业新鲜感，有效增强了顾客到访频次与会员粘性。

创新营销：全域共振，引爆增长新势能

在运营端，区域通过文化赋能与体系化协同，将流量转化为销量与品牌资产。

文化IP打造城市记忆：孝感吾悦广场的“槐荫江湖”古风活动获央视等权威媒体报道，实现破圈传播。

随州吾悦广场深度融合当地“炎炎”IP与文旅资源，打造城市微度假目的地。

区域协同放大规模效应：华中区域通过整合线上线下资源，在消费旺季成功放大了品牌声势。在线下，年末联动湖南长沙、重庆、湖北荆州、襄阳、随州等地超过13座吾悦广场，统一策划“同庆”系列活动，将分散的节点庆典凝聚为覆盖广泛、步调一致的市场攻势，形成了强大的品牌共振效应。在线上，区域统筹 “暖冬美食节”系列直播，并与字节跳动平台达成官方合作，借助平台资源与统一激励政策，有效激发了各广场的参与热情，直接拉动了餐饮销售。这一系列举措，系统性地提升了吾悦广场在区域市场的整体影响力和竞争力。

政企联动撬动市场潜力：黄石大冶吾悦广场与政府深度合作，作为消费券核心核销地，结合自主创新的跨年活动，成功实践了“政府引流、商场承接”的促消费新模式。

结语

从永川定义未来，到北碚激活存量；从深耕文化IP，到统筹区域战役，新城商业华中区域的2025年，是“吾悦经营五步法”从方法论到成功实践的完整闭环。这一系列动作，共同指向一个目标：超越传统运营，构建一个融合消费者、品牌与城市发展的“价值共生体”。未来，华中区域将继续秉持“让幸福变得简单”的使命，深耕两省一市，让每一座吾悦广场都成为赋能城市、承载美好的幸福生活中心。

以上文字和图片内容来源于新城控股华中区域集体供稿