2026元旦假期文旅市场迎来“开门红”：“老己游”成新潮流
“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪圣地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……2026元旦小长假，全国文旅市场火热开局。据交通运输部数据显示，1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次（日均1.98亿人次），同比（2025年1月1日至3日，1天假期，下同）增长19.5%。
今年元旦假期的消费热潮由年轻群体主导。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们推崇“老己游”——即“善待自己、取悦自己”的新型旅行哲学，强调情绪价值、个性化体验与文化沉浸感。
小编整理多个省市的最新消费数据，一起来看：
部分省市消费数据
上海：据上海市商务委介绍，元旦期间（1月1日-2日），全市日均消费金额122.0亿元，同比2025年元旦（1月1日）增长2.5%。其中，线下日均消费金额64.9亿元，与去年持平。线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%。监测全市35个重点商圈的日均客流639.9万人次，同比增长5.4%。
入境消费强劲增长，我市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6%。
跨年夜当晚，陆家嘴商圈主要商场客流情况同比增加4.25%，其中正大广场客流同比增加18%，第一八佰伴客流实现两位增长，销售额同比提升8%。前滩太古里、金桥国际也实现客流同比两位数增长，分别是12.86%和22%，长泰广场客流同比增长6%。12月31日，西岸梦中心销售额和客流量，预计同比分别增长17%和43%。中山公园龙之梦跨年夜销售额达5000万，同比增长5%，客流约22万人次，同比增长23.5%；上海荟聚跨年夜客流超6.9万人次，同比增长12%。
北京：元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。
市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现累计销售额40.4亿元，日均销售额同比增长16.3%。元旦假期，全市60个重点商圈实现销售额84.6亿元，日均销售同比增长5.6%。其中，蓝色港湾销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城销售额日均同比增长8%。假期三天，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现累计销售额40.4亿元，日均同比增长16.3%。
1月1日，湾里接待消费者22.9万人次，整体销售额近2200万元。在湾里·王府井WellTown，百余家首店齐亮相，丰富了假日消费体验，商场假期共迎客67.5万人次，累计销售额达5500余万元。刚刚开业的中关村ART PARK大融城东区元旦假期累计销售额超2100万元。在三里屯太古里，随着迪奥之家等奢侈品独栋旗舰店亮相，商圈消费金额日均同比增长24.3%。
天津：假日期间，重点监测的406家商贸流通企业，累计实现销售额13.1亿元，同比增长11.2%，累计客流量906.6万人次，同比增长25.5%。
天津大悦城、天河城等30多家商业载体在跨年夜延时闭店到0点以后。从监测数据看，这些商场跨年夜的客流量和销售额均明显提升，平均同比增长25%以上，部分载体超过1倍。
杭州：2026年1月1日至3日，杭州全市各景区景点（含乡村旅游）累计接待游客660.19万人次，共接待外地来杭游客399.8万人次，同比去年增长15.9%。
跨年夜晚，钱江新城、武林广场、湖滨商圈合计消费笔数为53.62万笔，消费金额为2.85亿元。其中，武林商圈和湖滨商圈销售额分别实现1.12亿元、1.26亿元，同比分别增长15.07%、60.29%。截至1月1日17时，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈人流量总计达40.66万人次，同比增长26.31%。12月31日晚上，湖滨商圈22万人齐聚跨年，让夜间经济的热度再攀新高。以杭州解百商场为例，跨年夜商场客流增长了150%。
南京：据南京智慧旅游大数据监测平台显示，元旦假期（1月1—3日）：全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点累计接待游客量567.5万人次，文旅消费金额34.8亿元，日均较去年同期分别上升20.3%和24.8%。
据银联商务数据显示，跨年当天，全市零售、餐饮、住宿三大行业交易额同比分别增长35.9%、66.7%、121.9%。商务部门重点监测的30家商场、综合体当日合计销售额同比增长14.6%，客流量同比增长30.2%。其中，新街口商圈、百家湖商圈重点零售企业销售额同比分别增长18.8%、16.2%。
深圳：元旦假日期间，深圳全市本地生活服务消费额同比增长12.4%，位列全省第一、全国第三。京东MALL深圳南山店元旦假期，店内客流环比上周增长超120%，成交率提升超220%。
1月1日至3日，宝安区线下消费金额约13.73亿元，同比增长35.55%。2025年12月31日至2026年1月2日，宝安重点监测的10大商圈总客流达335.33万人次，同比增长76.11%；总销售额达3.51亿元，同比增长47.25%
广州：2026年1月3日，根据某旅游平台发布的《2026元旦假期出游快报》显示，广州凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给稳居国内游的顶流，头部效应依然显著。元旦假期，广东当地玩乐商品预订量同比增长超4倍，租车预订量同比增长超3倍，广州增速最快。
2026年元旦假期第一天，正佳广场单日客流超过28万人次，同比上涨47%，创历史新高，销售额同比上涨22%。
成都：元旦假日期间，经第三方大数据综合测算，全市共接待游客718.6万人次，旅游总花费47.5亿元。接待外地游客280.3万人次，其中接待入境游客1.7万人次，泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚等国家以及中国台湾地区客流量位居前列。
据行业监测数据，元旦假期全市线下实现消费金额合计171.2亿元，同比增长6.7%。全市重点监测的11个商圈合计客流850.1万人次，同比增长20.5%，实现营业额15.8亿元，同比增长10.3%。节日餐饮消费实现加快增长，1-2日全市23家重点餐饮企业合计实现零售额4.6亿元，同比增长16.0%，其中线上餐饮消费占比8.7%，同比增长98.1%。
重庆：据市文化旅游数据中心初步测算，元旦假期三天，全市接待国内游客803.24万人次，同比2024年增长3.3%；实现旅游总收入60.49亿元，同比2024年增长5.6%。
全市重点监测A级景区累计接待游客207.4万人次，较2024年增长10.1%，累计接待排名前五景区依次为：洪崖洞民俗风貌区30.9万人次，武隆喀斯特旅游区16.8万人次，磁器口古镇16.4万人次，美心红酒小镇12.8万人次，重庆动物园5.9万人次。
苏州：元旦假期，苏州消费市场迎来“开门红”。监测数据显示全市100家重点商贸企业，元旦假期预计实现销售额8.18亿元，同比增长8.6%，消费市场呈现繁荣有序活力迸发态势。
西安：2026年元旦假期，国内旅游市场迎来“开门红”。携程数据显示，古都西安凭借深厚的文化底蕴与创新的文旅供给，以72%的旅游订单同比增幅强势跻身全国十大热门旅游目的地，与北京、上海等城市共同组成新年出游第一梯队，用一场文旅盛宴为全年消费增长打响了“第一枪”。
武汉：据银联大数据显示，元旦假期三天，全市线下实体店消费金额达106.94亿元，同比增长23.68%；消费人次1577.12万，同比增长23.69%。其中零售消费表现尤为抢眼，消费额77.33亿元，同比大幅增长52.71%。
多个重点商圈的实时数据印证了市场的火热：武商梦时代内，IP玩偶与机器人舞者炫酷共舞，去年12月31日客流约15万人次；武昌万象城跨年当晚客流量突破15万人次；经开万达广场假期首日客流量近11万人次，销售额突破400万元；武汉杉杉奥特莱斯借力促销活动，元旦首日销售额预计突破900万元。
乌鲁木齐：元旦假期，乌鲁木齐核心商圈迎来客流高峰。数据显示，会展吾悦广场在跨年当天客流达11.8万人次，销售额突破1526.04万元，华为数码产品在NOVA 15系列新品首发带动下，销售额达283万元。经开万达广场客流超9.7万人次，同比增长30%，销售额同比增长8%。
长沙：2025年12月31日至2026年1月2日三天，长沙五一商圈核心区累计客流达287.92万人次，元旦当日更是突破百万人次，旺盛客流为消费市场注入强劲动力。1月1-2日，砂之船（长沙）奥特莱斯客流同比增长55%，销售同比增长80%。
郑州：在今年首个消费热潮中，郑州市表现亮眼：元旦当日整体旅游订单量同比去年增长68%，增速显著高于全国平均水平。
