核心业务稳增、新赛道破局：利郎2025年表现亮眼！

3月16日，中国利郎有限公司（以下简称“中国利郎”）公布中国利郎及其附属公司（以下简称“利郎集团”）截至2025年12月31日止年度业绩报告。报告指出：

· 2025年，利郎集团年度收入同比增长11.5%至人民币40.70亿元；毛利率提升至49.6%；权益股东应占利润上升9.0%至人民币5.02亿元。

· 截至2025年12月31日，中国利郎拥有2817家门店，年内净增44家。零售门店总店铺面积约为48.79万平方米，同比增加6.0%。

· 新零售业务收益提升25%，其中，抖音销售额同比大幅增长39%。

按产品类划分收入，上衣类销售额同比增长10.4%，占总收入66.1%，其中，年内推出的创新轻薄羽绒系列销售强劲，带动整体羽绒服产品录得显著增长。裤类占总收入21.6%，销售额增长9.0%。配件销售额增长0.2%，占总收入6.0%。

按区域划分收入，东北地区增长显著，收入增幅超过2.5倍；华东地区继续是集团最大销售区域，年内销售增长12.8%。

多品牌矩阵协同发力

国际化布局破局向前

作为男装行业领先企业，中国利郎以差异化品牌矩阵为核心战略，深耕男装市场，实现业务稳健发展。通过「利郎LILANZ」主系列、「利郎LESS IS MORE」轻商务系列及「万星威MUNSINGWEAR」高端高尔夫品牌，构建多元业务布局，迎合不同客群需求。

「利郎LILANZ」主系列专注三、四线及县级市场30-50岁男性客群，精准匹配其对品位商务休闲的改善性着装需求。2025年，该系列加速山东、重庆等区域DTC模式转型，强化传统市场竞争壁垒，报告期内录得收入人民币29.22亿元，同比增长6.0%。

「利郎LESS IS MORE」瞄准一、二线及经济强市中20-40岁年轻消费群，满足其商务通勤的刚性需求与质量化着装追求。凭借全直营模式与购物中心门店布局、在线线下渠道高效互补等举措，轻商务及其他系列收入达到人民币11.47亿元，同比增长28.4%。

值得一提的是，利郎集团「多品牌、国际化」战略布局在2025年迈出坚实的步伐。集团通过控股合资公司经营的高端高尔夫服饰品牌「万星威MUNSINGWEAR」，在国内市场顺利启动在线销售，并开设首批实体门店，进一步丰多元化品牌组合与高端产品线。同时，利郎门店正式落户马来西亚，连同位于吉隆坡核心商圈的「未来商业（Future Retail）」概念旗舰店，共开设4家海外门店，这无疑为该集团后续辐射东南亚市场奠下重要基础。

线下提效、线上转型

渠道结构优化显成效

优化全渠道营销布局，强化在线协同营运，在线积极拓展新兴平台、线下加速推动DTC模式，同步推进国际化布局，多维度提升品牌影响力与营运效能正是利郎集团2025年发展的核心。

报告期内，「利郎LILANZ」主系列DTC模式门店增至284家（2024年12月31日：203家）；「利郎LESS IS MORE」轻商务系列则发挥全直营模式的优点，善用购物中心的门店网络，精准触达年轻商务客群，实现单店效益大幅提升。电商平台从库存清理渠道，彻底转型为主攻新品的零售阵地，并配合创新、高效的促销推广策略，助力新零售业务在2025年收益提升25%。

门店布局方面，利郎集团继续集中在优质购物中心中的优越铺位和奥特莱斯开店。于2025年12月底，购物商场店及奥特莱斯店共有1135家（2024年12月31日：1036家），占店铺总数目约40.3%，约占总店铺面积45.1%。

2026拟增店约50至100家，

稳步推进「多品牌、国际化」战略

报告指出，2026年，利郎集团将继续夯实核心业务基本盘，计划全年净增加约50至100家店，开店重点仍聚焦高客流优质购物中心及奥特莱斯点位。其中，「利郎LILANZ」主系列将持续深化渠道改革，加强现有DTC经营模式，并提升各区的经营效率，推动业务增长。「利郎LESS IS MORE」轻商务系列继续把握强劲增长动力，进一步放大差异化竞争优势，推动业务高速增长。新零售作为核心增长引擎，2026年目标实现渠道销售额同比增长15%以上。

同时，稳步推进「多品牌」战略的落地与深化，持续推进高尔夫服饰品牌「万星威 MUNSINGWEAR 」的业务发展。2026年计划在中国内地继续拓展实体门店网络，并加强在线销售布局，以确立其在高端细分市场的品牌地位。

国际化方面，集团将进一步加快海外发展步伐，致力提升马来西亚市场的运营，并开拓菲律宾市场，亦会探索其他东南亚市场的潜在机会，逐步完善海外渠道布局与品牌运营体系，提升利郎品牌的国际影响力。