从“莫奈花园”到“美学地标”：恒基·旭辉天地如何构建场景共鸣

2021年，当普利兹克建筑奖得主让·努维尔在上海马当路落下“丹霞红”的最后一笔，恒基·旭辉天地便因先锋设计而自带流量。四年过去，当建筑的新鲜感褪去，是什么能让人们一再重返？

一条从场景美学到城市情感共鸣、再到生活方式营造的进阶路径，在过去一年里逐渐清晰。恒基·旭辉天地正用持续焕新的美学场景，将商业空间转化为可打卡、可停留、可生活的城市日常。

一、法式大师级浪漫的相遇：当莫奈走进红砖建筑

春日伊始，恒基・旭辉天地以莫奈经典作品《睡莲》《日出·印象》为灵感，推出“Spring Walk 春洄入画”春日美学展，将先锋建筑空间化作一座流动光影诗意的“莫奈花园”。

作为沪上独具辨识度的红墙建筑，恒基·旭辉天地将艺术美学与建筑肌理深度融合：巨型艺术画框打破空间边界，让“小红楼”成为立体可步入的印象派画卷；鎏金纹路在日光下熠熠生辉，光影交错间，大师笔下的春日秘境被巧妙呈现。美陈不止于视觉符号，更追求沉浸式体验——半空中悬浮莲叶随风轻摇，青绿与浅紫光影如水波流动，睡莲从画布跃入现实，艺术从遥不可及的陈列，化作日常中可触可感的温柔。

凭借“在画中漫步”的独特体验，恒基・旭辉天地迅速登顶社交媒体热门打卡地，吸引市民与游客打卡、休憩、感受艺术与生活的交融。当印象派名作与艺术建筑相遇，这座商业空间不再只是消费场所，更是承载美学想象、触发情感共鸣的城市公共客厅。

二、激活城市共鸣：美学地标的流量与口碑再进阶

如果建筑是流量的源头，那么让流量沉淀为城市情感，需要的是持续的内容供给。这一命题正以持续输出的美学故事，推动恒基·旭辉天地完成从网红打卡地向城市美学地标的进阶。

2025年秋季，治愈系IP“星瞳猫”上海首展空降恒基·旭辉天地，雪白萌态、琉璃大眼、软萌鼻尖，这个由国内知名艺术家施扬倾力打造的IP，用极具共鸣的视觉语言，为城市带来秋日的治愈感。冬季，以“THEROOF Wonderland”为主题，恒基·旭辉天地以一场雪域森林悄然换装，将红砖建筑化作银装幻境。当让·努维尔的“丹霞红”邂逅初雪，项目一跃成为上海冬季热门打卡地之一。

数据印证了美学场景的强大吸引力：圣诞季单月客流创经营期新高，线上曝光量突破千万，实现流量与口碑双丰收。更重要的是，当市民开始期待“下一个季节这里会变成什么样”，美学地标的构建便不再是一场单点事件，而是真正植入城市记忆的美学共鸣。

三、从场景美学到生活方式：首店矩阵赋能长效价值

场景美学带来流量，业态焕新则构筑长效生命力。恒基・旭辉天地持续引入差异化品牌矩阵，把“打卡吸引力”转化为“日常吸引力”，完成从场景营造到生活方式营造的关键一跃。

2025 年以来，项目在持续运营喜都乃、炼舍、和粋、YUZU、二酉书店、青籁养身、璞瑞视光等优质存量品牌的基础上，围绕“无界场景”展开系统性业态焕新，稳步引入首店、定制店与特色联名店，目前已成功引入8 家上海首店和12 家区域首店。

从全时段的餐饮补强，到精致健康生活场景的营造，再到夜间经济的活力激活，品牌组合的逻辑渐次清晰。餐饮层面，哥哥の深夜食堂打造上海独家SAPPORO联名定制店，苏小柳点心、双井头瓯菜等强化中式烟火生态；gaga概念店则以宠物友好与全时段运营吸引年轻客群。

在生活方式的营造上，全球自行车头部品牌Cervélo上海首店以“自行车+咖啡+社群”构建健康生活方式场景，轻量化越野跑品牌Outopia、赫割烹中日融合料理等品牌相继落位，结合美容护肤、发型设计等生活服务品牌，形成“运动+健康+精致生活”的特色标签。

针对夜间时段的潜力，B2层定位“夜行微醺”，引入小酒馆、桌游等业态，精准匹配周边白领下班后的第三空间需求，实现从朝九晚五向24小时商业升级。

多元业态有机互补，不仅为城市注入新鲜商业活力，更为消费者构建更丰富、更精致、更具质感的全维度生活方式体验场。

结语：

从“场景打造”到“生活方式营造”，恒基·旭辉天地用艺术筑造美学场景，以多元首店丰盈生活体验，让应季美学唤醒城市共鸣，将“All Day Chill此刻悠然”真正融入城市生活。

在商业场景日趋同质化的当下，这种从流量到场景、从场景到生活方式的转化能力，或许才是商业综合体最值得探讨的命题。