又一批“中国首店”涌入奥莱：百年工装、皇家珠宝、韩流潮鞋……
编者按Preface
首店，早已不再是购物中心、潮流街区的专属，也成为了奥特莱斯商业的差异化竞争利器、吸客磁石、业绩砝码。【奥莱首店】栏目，速递独具看点的重磅奥莱首店，捕捉奥莱消费潮流风向。此为第2篇，宝藏服饰品牌。
往期参考：中产户外运动新秀首店
一大批“潮流服饰宝藏首店”正在改写奥莱场域里的服装业态氛围。
它们个性出挑，凭借独特品牌内核与出众版型剪裁，牢牢锁定圈层忠实消费者，在垂直领域拥有硬核标签与行业话语权；
它们中国内地正价门店数量稀缺，且均有顶流高端商业、核心潮流地标商业；
它们将中国首店、奥莱首店落子奥莱渠道，已成为国际品牌入华布局与规模化发展的主流选择。
这批宝藏服饰首店的入驻，直击奥莱渠道长期存在的品牌结构固化、货品款式有限、同质化竞争等痛点，深度挖掘全客层个性化消费需求，推动奥莱从传统“折扣卖场”向高品质生活方式目的地转型。
01
CarharttWIP全国奥莱首店
品牌标签：美国百年国工时尚品牌、硬核工装与街头潮流的跨界标杆
品牌创立时间：1989年
品牌国籍：美国
入驻项目：上海青浦奥莱
入驻时间：2025年8月
美国百年工装品牌Carhartt（卡哈特）1889年诞生于底特律，最初为航运、制造业工人提供耐磨工装，以背带裤、大裤腿、帆布丹宁等标志性元素定义“工人战袍”。
1989年，品牌以“AllAmericanConcept”登陆欧洲，客群从蓝领工人转向大众；1994年推出支线CarharttWIP，将宽松工装升级为合身的都市潮流风格，并通过与Supreme、Nike、Converse、TheNorthFace等潮牌，以及汽车、艺术家等领域跨界联名，成为嘻哈、滑板圈层的挚爱品牌，从“工人战袍”破圈为“全球工装与街头潮流icon”。
据CarharttWIP官方渠道，目前品牌在中国内地仅10家正价店，入驻三里屯太古里、中关村ARTPARK大融城、沈阳万象城、上海新天地、南京万象天地、杭州嘉里中心、武汉K11、成都太古里、成都万象城、广州万菱汇——均为高线城市核心标杆商业体。
门店整体以工业风+现代极简为核心基调，并注入艺术与自然气息，塑造兼具功能性与潮流感的空间体验。
北京中关村ARTPARK大融城店
CarharttWIP中国奥莱首店入驻上海青浦奥莱，具有双重战略意义。对CarharttWIP品牌而言，奥莱首店填补折扣渠道空白，优化库存周转，正式形成“正价树形象、奥莱走销量”双线战略，为在华规模跃升、业绩增长注入新引擎。对青浦奥莱而言，引入工装潮牌首店，可丰富潮流时尚业态矩阵，巩固“长三角奥莱标杆”、“全国奥莱店王”地位。
02
USAGIONLINESTORE中国首店
品牌标签：日本超人气品牌集合店
品牌创立时间：2013年
入驻项目：上海青浦奥莱
入驻时间：2025年9月
USAGIONLINESTORE（ウサギオンライン，兔子线上百货）是日本MASHHOLDINGS集团旗下、由株式会社USAGIONLINE运营的线上品牌集合百货平台，2013年创立于东京，定位“一站式日杂时尚集合店”。
这家位于百联青浦奥莱的USAGIONLINESTORE中国首店，由IIIVIVINIKO单一品牌店铺全新升级而来，主营品牌扩展至7个：IIIVIVNIKO、VVNKJANEPLUS、SNIDEL、gelatopique、LILYBROWN、FRAYI.D、MilaOwen，风格涵盖日系、通勤、日常、居家等多场景，有效笼络年轻客群，提升百联青浦奥莱服装时尚选择的丰富性和个性化。
USAGIONLINESTORE青浦奥莱店主打清新日系+现代简约风格，门头搭配木质招牌与兔子IP标识，通透橱窗清晰展陈。店内以浅木、米白、柔蓝为主调，辅以金属收银台、奶黄皮质沙发与木质圆几，氛围温馨舒适。空间动线流畅，多品牌服饰有序陈列，兼顾一站式选购需求。
USAGIONLINESTORE将中国首店落位奥莱渠道，避开市中心高租金，直接触达追求“正品+折扣+一站式”的理性消费客群，降低试错成本。利用奥莱相对友好、宽松的商务条款和超大客流特性，规避旗下支线品牌知名度尚不足的短板，验证奥莱店验证“日杂集合+折扣+体验”在中国的可行性，为后续拓展正价店、购物中心店打基础。
03
Christofle全球奥莱首店
品牌标签：全球顶级银器奢侈品牌、法国皇室/总统府御用珠宝供应商
品牌创立时间：1830年
入驻项目：上海比斯特购物村
入驻时间：2025年9月
Christofle昆庭是全球顶级银器奢牌，源自法国巴黎，为法国皇室及总统府御用供应商，传承百年银器工艺，融合非遗技艺与现代设计。产品线覆盖银质餐具、家居、水晶、珠宝等，兼具收藏与实用价值，是法式奢华生活方式的代表。
Christofle全球奥莱首店颠覆传统奥莱重折扣、轻体验的刻板印象，以法式美学体验+精品甄选为核心，承袭巴黎总店基因，尽显高端奢品格调。
门店设计外观简约雅致，兼具百年底蕴与现代美感，完美融入比斯特欧式街区氛围；店内以标志性橄榄绿搭配大理石、天鹅绒，辅以优雅线脚与棋盘格地砖，勾勒浓郁法式风情。
空间通透精致，开放式展柜与定制展墙错落排布，摒弃货品密集堆叠模式，柔和灯光营造沉浸式品鉴氛围，让消费者忍不住慢下来细细品味空间与产品。
货品严选精品而非尾货，特设MOOD心境蛋专属展墙，囊括经典款、亚洲限定款及上海城市天际线限定系列，兼顾工艺性与纪念意义，让顾客在享高性价比之余，沉浸式感受百年法式匠心与生活艺术。
Christofle全球奥莱首店入驻比斯特上海购物村，核心原因在于双方高端定位与场景理念高度契合。
比斯特上海作为国家AAAA级景区（2019年5月正式获颁），其毗邻上海迪士尼，年客流超400万，聚集高净值家庭与品质消费客群，契合Christofle目标受众。项目以欧式美学与高端奢品矩阵著称，是国际奢牌奥莱首店的首选地，与Christofle百年奢侈基因匹配。
Christofle全球奥莱首店的入驻，有效助力比斯特上海购物村进一步提升品牌能级。与Christofle同期开业的，还有十余家品牌包括CELINE、Goldwin全国奥莱首店、sandriver全球奥莱首店、UNDEFEATED、CarharttWIP等品牌；MaxMara全新形象升级亮相。此番升级，无疑进一步夯实比斯特上海购物村的标杆项目地位。
04
Sandriver全国奥莱首店
品牌标签：中国高端艺术羊绒品牌
品牌创立时间：2012年
入驻项目：上海比斯特购物村
入驻时间：2025年9月
Sandriver是中国高端艺术羊绒品牌，2012年创立于上海，以「艺术羊绒?生活方式」为核心理念，构建从内蒙古牧场到全球渠道的完整产业链。品牌精选阿拉善盟顶级羔山羊绒，融合西藏氆氇、蒙古毡等非遗技艺，采用零剪裁无缝拼接技术，手工制品标注织工姓名。
据报道，Sandriver是唯一入驻LVMH旗下乐蓬马歇百货的中国品牌，进入NeimanMarcus等全球高端渠道，海外销售占比近40%，是安缦、瑰丽等顶级酒店合作伙伴。
2025年9月，Sandriver全国奥莱首店开业，门店以简约筑底、温暖为调，暖橘与原木交织出静谧空间。
门店延续品牌「东方艺术+自然质感」的高端调性，与比斯特欧式街区氛围相融。外观采用浅米白ArtDeco建筑线条，搭配拱形落地窗与深灰金属雨棚，爬藤绿植环绕，温润雅致。
店内以浅木色与纯白为基底，光线通透开阔。橱窗以枯木、陶罐、手工织物打造自然装置，呼应非遗工艺；中央区域放置手工织机，直观呈现织造过程。产品按色系与场景分区，羊绒成衣、家居织物有序陈列，暖棕、米白等大地色系传递松弛感。
店内产品，主打内蒙古阿拉善顶级羊绒，融合西藏氆氇等非遗工艺，涵盖成衣、家居配饰等品类，兼顾日常穿着与高端生活方式需求。
05
RockfishWeatherwear全国奥莱首店
品牌标签：韩系英伦高街潮牌、火遍韩国的“芭蕾雨靴”品牌
品牌创立时间：2004年
入驻项目：比斯特苏州购物村
入驻时间：2025年9月
英伦功能雨靴品牌Rockfish创立于2004年，源于英国西南部的康沃尔和锡利群岛。2022年，韩国AUBrands公司接手改造，更名RockfishWeatherwear，定位Rockfish的韩国副线品牌，并从鞋履、扩至服装、配饰等品类。
2024年，AUBrands收购了RockfishWeatherwear的母公司的全部股权，转向年轻化、时尚化、大众化路线。因众多顶流明星“代言”，品牌不再是“硬核雨靴”形象，而是靠“芭蕾雨靴”名声大噪，成为新晋顶流“韩风潮牌”。
2024年12月，RockfishWeatherwear进军中国内地，在上海静安嘉里中心和深圳万象天地同步开设快闪店，此后迅速扩张，中国首店、中国首家期间店等高规格店型次第开业。
目前中国内地已有10家正价店，入驻深圳万象天地、三里屯太古里、杭州/重庆/成都万象城，以及上海安福路等潮流街区。2025年9月，RockfishWeatherwear全国奥莱首店入驻比斯特苏州购物村。如今，品牌在中国内地已形成“高端mall+年轻力地标mall+潮流街区+高端奥莱”四维渠道框架。
不同门店各有特色，但整体风格可见英伦典雅与清新韩风的融合，标志性“英伦蓝”与浅色原木、柔和灯光、花卉绿植交相辉映。可推测，入驻比斯特购物村的RockfishWeatherwear全国奥莱首店，大体延续此风格。
RockfishWeatherwear全国首店入驻深圳万象天地
随着中国门店数初具规模，RockfishWeatherwear英伦基因+韩风潮流的芭蕾舞鞋走红潮人圈：设计融合韩系少女元素，方头+木耳边+芭蕾绑带，软糯品体的廓形适配碎花裙、牛仔裤等多种风格，被部分用户称为「真·少女通勤战鞋」。
以比斯特苏州购物村为起点试水奥莱渠道，接下来RockfishWeatherwear或将入驻更多高端奥莱项目，以进一步提升门店数与用户数的“双规模”效应，契合韩国潮流品牌的打法。
06
D-mop全国奥莱首店
品牌标签：香港买手店鼻祖之一
品牌创立时间：1988年
入驻项目：万象滨海购物村
入驻时间：2025年12月
D-mop是香港最早一批专业买手店之一，1988年诞生于香港，由热爱街头时尚的团队创立，早期以引入英国街头文化与先锋设计为核心。背靠香港永嘉集团（阿迪达斯中国区最大供应商之一），具备深厚的时尚资源与供应链底蕴，代理超20个品牌，如Y-3、HeronPreston、SPOONYARD、Champion、NewEra、DAKS等。
2013年D-mop进入内地，先后布局广州太古汇、武汉等核心商圈，具备丰富的本地化运营经验。2025年12月，D-mop全国奥莱首店正式入驻东莞万象滨海购物村。
D-mop全国奥莱首店以“现代极简+潮流先锋”为核心格调，整体形象干净利落，与万象滨海购物村重视设计、开放式街区氛围高度契合。
门店外观采用通透落地玻璃与浅灰金属框架，搭配醒目的D-mop立体标识，橱窗内清晰展示Barbour、Y-3等核心合作品牌，既传递买手店的专业调性，又以简洁线条凸显高级感。
店内以纯白基底搭配浅木色收银台与黑色展示台，同时搭配品牌主题海报与配饰展示，营造出现代潮流氛围，弱化了传统奥莱店的拥挤感。
陈列方面，模块化陈列台划分区域，既保证了选购动线的流畅性，又通避免视觉杂乱。品牌上以Y-3等核心潮流品牌为重点，品类涉及服装、鞋履、背包、帽子等，按色系与风格集中呈现，黑、白、灰等基础色调，与橙红、迷彩等个性款形成视觉对比。
D-mop全国奥莱首店的开业，助力万象滨海购物村打造差异化潮流标签，也意味着品牌在内地市场进入“正价+奥莱”双线并行的新阶段，依托香港品牌基因与内地商业活力，进一步巩固其在买手制零售领域的领先地位。
07
METinitaly全国奥莱首店
品牌标签：意大利潮奢品牌
品牌创立时间：1997年
入驻项目：上海比斯特购物村
入驻时间：2025年9月
METinItaly是1997年创立的意大利潮奢品牌，由牛仔教父GegèSchiena主导，主打复古未来主义融合摇滚朋克风格，聚焦高端牛仔与个性潮奢女装。凭借张扬廓形、个性细节破圈，产品线覆盖服饰、鞋履、配饰，价位贴合年轻潮奢客群，是奥莱场景里极具辨识度的差异化选手。
METinItaly全国奥莱首店以“现代潮奢”为核心调性，整体空间为银灰与米白为主色调，营造出简洁高级且富有未来感的视觉氛围。
门店设计上，利落的线条与金属质感的陈列装置贯穿始终，兼顾了功能性与美学表达，既体现轻奢质感，又符合奥莱业态的舒适逛购需求。
陈列层面，店内采用分区化布局：一侧集中展示鞋包配饰与潮流穿搭造型，另一侧则按品类悬挂成衣，动线清晰流畅；产品组合覆盖休闲外套、个性裤装、潮流配饰等全品类，兼顾日常实穿与潮流表达，在保持品牌潮酷风格的同时，适配奥莱客群的高性价比消费需求，实现了品牌形象与商业场景的有机融合。
08
BADMARKET全国首家village概念店
品牌标签：中国生活方式潮牌集合店BADMARKET旗下全新店型
品牌创立时间：2016年
入驻项目：湾里·王府井WellTown
入驻时间：2025年12月
BADMARKET是2016年创立于广州的青年潮流集合品牌，核心主张是打造“像便利店一样的潮流市场”，以平价、多元的原创设计与潮流文化为内核，汇集国内外百余个设计师品牌，产品覆盖服饰、配饰、生活杂货等品类，同时通过艺术家联名、主题市集等玩法，强化趣味性与限定感，精准触达追求个性与体验感的年轻消费群体。
BAD MARKET全国首家Village概念店入驻湾里·王府井WellTown，空间与体验上全新升级。
门店以“南方小镇村落”为设计灵感，大量运用原木结构与暖调灯光，搭配户外绿植造景，营造出松弛、治愈的社区感，弱化了商业售卖的压迫感。
视觉上，白色粗体字与荧光绿“Village”标识形成鲜明对比，既保留了品牌标志性的潮流辨识度，又传递出“回村做客”的亲切氛围。
空间布局上，打破传统集合店的集中陈列模式，将合作品牌拆解为独立的“小铺”，如同村落里的不同小家，让每个品牌都能呈现完整形象，既丰富了逛购层次，也让消费者在漫步式探索中感受多元设计魅力，实现了潮流文化与微度假场景的深度融合。
