名创优品寇维宣：锚定全球领先的IP运营平台，以乐园系大店布局全球旅游零售

名创优品正以“IP+AI+CRM”的创新模式，深度参与全球旅游零售的格局重塑。近日，作为唯一受邀出席2026中免全球合作伙伴大会圆桌论坛的中国企业，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣在分享中详细介绍了品牌如何以MINISO LAND等乐园系大店为核心，锚定“成为全球领先的IP运营平台”的战略蓝图，通过沉浸式场景体验盘活消费新趋势，为全球旅游零售注入中国品牌的创新势能。

名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣（右一）

当前全球旅游零售正迎来从 “购物场所” 到 “体验空间” 的价值重构，消费者对情绪价值与场景体验的需求愈发凸显。名创优品精准捕捉这一趋势，2024 年启动品牌升级后，便以兴趣消费与情绪价值为核心锚点，稳步向 “成为全球领先的 IP 运营平台” 愿景迈进。寇维宣在论坛中表示，品牌正推动文化、产品、场景、内容四大维度深度融合，打造全链路实现IP价值的生态平台，以此实现返场率与客单价两大核心指标的稳步提升，让商业从单纯交易升维为长期情感连接。

寇维宣重点介绍了以MINISO LAND 为核心的乐园系大店在全球的落地成果，这一店态也是名创优品“开好店、开大店”渠道战略的标志性布局。“我们在国内各省份布局MINISO LAND，提出‘一座MINISO LAND点亮一座城’的理念，更将门店落地纽约时代广场、巴黎香榭丽舍、伦敦牛津街等国际核心商圈，让消费者走进门店就能感受品牌的故事与文化，沉浸式体验产品的迭代与创新。”寇维宣提到，2026年2月MINISO SPACE、MINISO LAND 已成功点亮三亚，成为品牌布局旅游零售场景的重要里程碑。

MINISO LAND三亚国际免税城店

目前名创优品全球门店数量已超8500家，覆盖全球112个国家和地区，乐园系大店的全球布局势能强劲。国内端持续落地标杆门店，打造区域 IP 消费打卡地；海外多国首店齐开，MINISO LAND澳大利亚首店入驻悉尼北区最大购物中心，马来西亚首店占地约1700平方米，开业即成为当地热门IP消费地标，彰显品牌在全球旅游零售场景的吸引力。

MINISO SPACE三亚国际免税城店

以 “共启・新境” 为主题的2026中免集团全球合作伙伴大会，汇聚了超 350 家全球头部品牌、超千名行业精英，是全球旅游零售行业的重要风向标。作为中免集团的重要战略合作伙伴，名创优品成为此次会议圆桌论坛的唯一受邀中国品牌，不仅展现了双方深厚的合作基础，更彰显出中国品牌在全球旅游零售市场的强劲势能。

寇维宣表示，名创优品将持续深化与中免等头部渠道伙伴的战略协同，以会员体系打通项目场景，以IP增强情感浓度，以AI实现持续互动，让IP从拥有变为陪伴，携手合作伙伴在全球旅游零售赛道实现共赢。