让场景有爱，让创新更燃 | 2026文商旅体场景创新节暨第十二届上海美陈展完美收官！
阳春三月，魔都有约。2026年3月29日至31日，由上海市文化和旅游局指导，博华国际展览、美陈网、上海会展主办，中国旅游协会联合主办的“2026文商旅体场景创新节暨第十二届上海美陈展”于上海世博展览馆H3馆成功举办。
本届创新节正式加入上海旅游产业博览会，成为其重要组成部分，标志着平台能级与行业影响力的进一步提升。创新节以“让场景有爱”为主题，在延续往届成功经验的基础上，分设五大核心论坛，围绕文化、商业、旅游、体育四大产业的深度融合，从战略、模式、运营、实践与创新五个维度，带来全国商业、文旅明星项目操盘手的成功经验和全新思考，共同勾勒出产业融合的完整生态与实施路径。
作为上海旅游产业博览会的重要板块，第十二届上海美陈展构建了一个覆盖产业链上下游的跨界交流、资源对接与合作孵化的高能场域。活动期间，来自全国各地的投资方、开发商、运营商、文化机构、设计方、供应商等专业人士齐聚一堂，共同探讨文商旅体深度融合的未来图景，展现了活动作为行业旗舰平台的强大号召力与影响力。
让场景有爱·第十二届上海美陈展温暖治愈
当商业、文化、旅游与体育的边界日益消融，美陈艺术正以前所未有的创造力，塑造着“文商旅体”融合创新的新场景。
作为引领空间美学与场景创新的旗舰平台，第十二届上海美陈展以“让场景有爱”为主题，构建了一个美学价值、商业逻辑与人文关怀深度交织的超级生态场。
历经九载深耕与积淀，本届美陈展汇聚行业创新力量。展商阵容不仅涵盖了历经市场检验的成熟品牌，更有一大批代表“新质生产力”的科技型、创意型公司首次亮相，为行业注入澎湃的新动能。
从前沿的智能场景开发、实时交互光影，到经典的花艺纸艺、气模气球、景观雕塑、橱窗道具、演艺设备、移动商业设施等，全产业链资源在此一站式呈现，为各类空间的场景营造提供从概念到落地的系统解决方案。
作为正式融入上海旅游产业博览会后的首届亮相，第十二届美陈展的战略站位更为凸显。它紧密协同博览会“推动产业升级、促进消费创新、助力城市形象塑造”的核心目标，与其他主题展馆形成强大的资源互补与客流协同效应，共同赋能文旅产业生态的繁荣。
纵观整个展馆，人潮涌动，交流热烈。专业观众或驻足于科技展台体验互动，或与设计师深入探讨方案细节，或在新颖的装置前打卡分享。此起彼伏的洽谈声、赞叹声与快门声，交织成一曲产业活力迸发的交响乐，生动印证了中国美陈蓬勃的创新势头与广阔的市场前景。
在一路之隔的世博天地设置了面向市民的“POP ART 2026上海世博天地国际气球艺术展美陈展分会场气球展区”。近40位来自全国各地以及新加坡等地的世界级气球大赛冠军、气球艺术家，花费4天时间全手工打造了这场艺术展。世博展览馆展期于3月31日闭幕，但世博天地的气球展将持续到4月15日。
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美陈展通过这次分会场，打破了商业美陈仅作为装饰的传统定位，将其升格为商业空间情感叙事与客流激活的核心艺术媒介。艺术家们摆脱了以往甲方严苛的定制化，放开手自由创作，将世博天地的立柱、中庭、走廊等空间要素当作“天然画布”，让作品与商场环境深度融合，互相映衬。这种从“商品”到“空间体验载体”的转型，验证了美陈内容价值重构的可能性。美陈不再仅仅是商场的“装饰品”，而是可以成为吸引客流、延长停留时间、激发社交传播的核心内容资产。而美陈展作为这一转型的推动者，正在通过“分会场”模式，让更多行业从业者看到这种可能。
文商旅体场景创新节·一展一奖五会
当时代的车轮驶入2026年，中国商业与文旅产业在经历深度调整与模式重构后，正迎来一场以“融合”与“新质”为关键词的深刻变革。
面对消费需求的迭代、技术浪潮的冲击与产业边界的消融，行业从未停止探索的脚步——商业人以前瞻视野布局新赛道，文旅人以文化内核重塑目的地，企划人以跨界思维创造新体验，美陈人以空间叙事赋能新场景。他们正携手将挑战转化为机遇，共同绘制一幅文商旅体共生共荣的崭新蓝图。
2026文商旅体场景创新节在模式上重要升级，系统性地构建了五大核心论坛矩阵，全方位回应产业融合的复杂命题。这包括聚焦顶层战略的《2026商业地产营销创新论坛》、树立行业标杆的《CGLA第九届金灯盛典&商业论坛》、探讨政策与理论前沿的《上海文旅融合创见交流会》、深耕落地实践的《文旅运营创新论坛》，以及发布最新解决方案的《2026文商旅企划美陈新品发布会》。
五大论坛从宏观战略到微观实践，从模式创新到战略发布，围绕“让场景有爱”这一核心主题，深入探讨了文化、商业、旅游、体育四大产业深度融合的路径、机遇与未来形态。
中国商业联合会原会长姜明先生亲临创新节现场并发表开幕致辞。他在致辞中高度肯定了创新节作为行业风向标的价值，指出：“从‘突破边界’到‘让场景有爱’，创新节始终与时代脉搏同频共振。本届活动不仅在规模与影响力上再创新高，更在议题深度与生态构建上实现了质的飞跃。它已从一个交流平台，演进为一个驱动产业协同、孵化新质生产力的关键枢纽，预示着文商旅体融合发展的无限可能。”
活动现场，一轮轮精彩纷呈的演讲内容，带给现场观众对于商文旅领域的不同认知，也对未来的前行道路有了不一样的方向指引。在姜明会长的开幕致辞后，2026文商旅体场景创新节正式拉开序幕。
2026商业地产营销创新论坛
3月29日上午，2026商业地产营销创新论坛聚焦文化、商业、旅游、体育产业的深度融合，以「让场景有爱」为核心，解析当下商文旅体融合的前沿趋势，探索场景营销新路径。
美陈网CEO谢赉在2026文商旅体场景创新节发表主旨演讲，提出“让场景有爱”四大能力引擎2026年3月29日，上海——在2026文商旅体场景创新节上，美陈网CEO谢赉以“网红有道·让场景有爱”为主题发表主旨演讲，系统阐述了文商旅体融合趋势下，场景创新的四大能力引擎：文化力、审美力、情绪力与AI力。谢赉指出，2025年整个行业正在经历一场深刻而剧烈的变革。纯粹功能性的商业空间正在失去吸引力，人们渴望的是一个个有故事、有审美、有情绪、有爱的新场景。他通过三个问题回望2025：该不该取消市场部？商业要向文旅学什么？文商旅体融合能带来什么？针对“某湖取消市场推广部”的热议，谢赉认为，这并非取消，而是职能重构。他强调，取消市场部的形式容易，丢掉市场部的职能必死。未来的市场人、企划人必须从幕后走向台前，把能力长在业务上。他以“苏超”狂揽380亿营收为例，指出“得文商旅体融合者得天下”，融合不是加法，而是乘法，甚至是平方。谢赉提出，让场景有爱需要四大能力引擎支撑：以文化力为根基，打造精神原乡，让场景有根；以审美力为媒介，营造情绪按摩，让场景有品；以情绪力为纽带，实现情感共生，让场景有爱；以AI力为引擎，开启无限可能，让场景有脑。他特别强调，AI永远不会成为谁的替代者，它只能是服务者和共创者。“这个时代淘汰的不是牛马，而是不会提问的牛马。”演讲最后，谢赉向所有商业人、文旅人、企划人、美陈人致敬，称他们是“让场景有爱”的书写者、美丽中国建设的实践者、新时代里的追光者。他宣布第13届深圳美陈展正式定档2026年10月13日至15日，移师深圳国际会展中心，邀约行业同仁“岭南再聚”。
胖东来6年老兵，金牌讲师王蕾老师指出，胖东来的商业奇迹并非偶然：这背后，是“以人为本”的正向服务循环，而非流量焦虑下的短期逐利。
王蕾老师强调，学习胖东来并非复制其业态与规模，而是回归 “爱与真诚” 的商业本质：放弃流量焦虑，深耕价值密度，用对人的关怀构建核心竞争力。正如胖东来所践行的，商业的终极竞争力，从来不是促销与折扣，而是 “以人为本” 的温度与力量。
上海海上世界副总经理刘畅畅女士带来《启航共生：从“观光地”到“目的地”》主题演讲分享了面对巨大的“过境流量”，项目该如何破局。刘畅畅表示核心策略是通过“空间叙事”与“产品体验”重塑价值。一方面，以四季主题场景和持续更新的活动，将滨江空间转化为承载情感记忆的沉浸式舞台。
通过构建“海上磁力场”，联动政府、举办城市级活动与赛事，实现了从运营自身到运营生态的跃升。
光大安石华东区域市场推广总监于泽龙先生带来《笃行致远：大融城如何一次次精准营销 陪品牌走过迷茫期》主题演讲，直指品牌陷入“迷茫期”的三大症结：沟通失焦、传播失效与营销同质化。对此，他提出品牌方应转型为场景共创者与内容放大器，并以“精准营销”为核心破局。
精准营销的本质在于“五对”：在对的时间，为对的品牌，用对的内容，在对的场景里，触达对的人。大融城以此为纲，为不同发展阶段的品牌提供定制化策略，帮助其建立认知、获取流量或放大优势。最终实现与品牌长期价值共生、双向共赢。
华润万象生活上海世博天地总经理梁骥老师在《链接无界：从世博遗产到“浦江之心” 上海世博天地的“超链”之道》主题演讲中指出，面对世博片区年均超700万却呈“孤岛”状态的客流，体量不占优势的世博天地选择成为“链接者”而非“掠夺者”，致力于将“过客”转化为“常客”。
核心策略是以“利他友好”构建片区服务枢纽，为参展商、歌迷、办公人群等不同客群提供行李寄存、专属变装间、社群福利等精准服务，通过真诚解决痛点建立信任。
梁骥总结道，世博天地的探索是对世博“链接”基因的践行。在价值观驱动的时代，跳出“自我中心”的内卷，成为“利他友好的链接者”，方能开启正和游戏，与片区伙伴共同将商业空间进化为持续创造美好的“有爱场景”。
第九届金灯奖颁奖盛典&商业论坛
3月29日下午，金灯奖盛典作为文商旅体场景创新领域一年一度的权威盛会，汇聚行业领袖、先锋实践者与专家学者，共同回顾过去一年的卓越成就，表彰那些以创意与匠心点亮城市、温暖人心的杰出场景作品。
同时，论坛将聚焦未来趋势，深入探讨如何以文化力、审美力、情绪力与AI力驱动下一轮创新，为构建“美丽中国”背景下的有爱场景贡献智慧与方案。
上海市工商联文化商会会长杨震华先生为金灯盛典作开幕致辞，回顾了奖项九年的历程。他感慨，这九年不仅是一部奖项发展史，更是中国商业空间从注重“装饰”到注重“叙事”深刻转型的见证，其背后是“文、商、旅、体”深度融合时代的全面到来。
展望未来，他赋予金灯奖以深远寓意：这盏承载“和合共生”智慧的“金灯”，照亮的是以文化为魂、商业为体、旅游为径、体育为脉的融合发展之路。致辞最后，他向所有“执灯人”致敬，并宣布盛典启幕，寓意行业对美好未来的探索进入新篇章。
国际策展人协会中国首席代表、世博会馆长联合会全球副主席、世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席王慧先生为金灯盛典作主题致辞《光耀五洲：链接世界舞台，金灯全球闪耀》，深刻阐述了奖项战略升维的必然性：在全球化与数字化浪潮下，金灯奖应从“中国价值”的标尺，升维为全球创意经济对话的“国际坐标”。这意味着其视野、标准与生态必须进行全面升级。
月星集团环球港商业事业部市场总监杨士勇先生带来《文旅融合：环球港文旅娱体展教购创新发展》主题演讲，分享环球港通过突破传统购物中心模式，构建“文化、旅游、娱乐、体育、展览、教育、购物”七位一体的融合生态，成功将商业空间升级为沉浸式文旅目的地，实现了场景、内容与消费的深度绑定。
文旅商融合模式，不仅有效带动了客流与销售增长，更使商业载体成为城市的文化窗口与形象名片。未来，环球港将继续深化“文旅娱体展教购”融合路径，以场景与内容创新为核心，致力于打造兼具商业活力与城市影响力的行业新标杆。
印力上海大区市场负责人李青原女士在《长坡厚雪：从场景到场域 MEGA与城市的可持续共振》主题演讲中指出，商业地产竞争已进入以深度运营为核心的下半场，关键在于提升用户连接与场景创造能力。作为印力上海产品线的旗舰，MEGA以“城市级商业、一日微度假目的地”为定位，其核心并非单纯体量扩张，而是构建了覆盖品牌、消费者、社会与行业的四维价值体系，致力于实现多方共生。
她强调，MEGA的核心升级在于从“场景”到“场域”的跨越。场景是功能性的封闭空间，而场域是促进多方互动的半开放社交枢纽。
新发展文旅集团品牌总监宋幸然先生在《城景共生：河南新发展“文体商旅”四轮驱动下的城市微度假新范式》中指出，文旅的本质在于促进人与城的情感连接。依托郑州的枢纽优势，新发展文旅在郑东新区打造“文体商旅”四轮驱动的微度假生态，旨在将城市从“流量枢纽”升级为“目的地”。其核心是通过“城景共生”理念，将城市滨水、公园等生态资源与商业深度融合，打造了“如意龙湖”水上演艺、运河漫境商业、开心麻花剧场等多元场景。
在落地层面，项目通过七大举措系统运营：以元宵奇乐会等活动立口碑；引入F1H2O大赛等顶流事件提能级；通过艺人合作、城市联动实现破圈；并构建媒体与达人矩阵扩大声量。未来，新发展文旅将继续深化此融合模式，打造具有河南辨识度的微度假新范式。
上海文旅融合创见交流会
上海文旅融合创见交流会以“创见”为锚点，聚焦从“十四五”规划的“推动文化和旅游融合发展”到“十五五”规划的“推进文旅深度融合”的深刻跃迁，以“文化与科技双重赋能下通过打造新场景撬动文旅消费潜能”为切入开展深入交流，为上海加快打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区贡献智慧力量。
全国工商联旅游业商会副会长 上海二道桥文化旅游有限责任公司董事长王芳女士在致辞中指出，当前处于消费结构深刻变革、技术浪潮涌动的新时代，传统观光旅游模式难以满足人民群众对美好生活的多元化、高品质向往。
“新消费”浪潮意味着消费品质、内容升级及消费观念、场景、体验的重构，“新场景”是连接优质文旅供给与新兴消费需求的关键纽带，需打破“文”与“旅”边界，深度融合历史文化、艺术创意、科技智能与城市空间、商业业态、生活美学，创造具有独特吸引力、沉浸感与共鸣力的体验式消费空间。
上海市工商联文化商会会长杨震华先生在致辞中表示，在文旅深度融合的大背景下，商会应在促进深度融合上下功夫，积极引导企业寻找及培育文旅消费新增长点；同时，结合宏观政策导向与行业跨界实践，创新服务举措，打通文化及相关细分领域的边界，促进不同行业的企业通过商会平台相实现能力互补、协同发展、核心竞争力重塑，从而破解“内卷”竞争，更好地推动文化价值向商业价值高效转化。
上海市旅游行业协会执行副会长张旗先生在《以建设世界著名旅游城市为目标 全力推进国际游客入境上海旅游》主旨演讲中表示，上海正以建设世界著名旅游城市为引领，系统推进国际旅游市场开拓，着力打造具有全球吸引力的文旅产品、持续优化国际旅行便利化环境、全面提升服务能级与消费体验，加快塑造“近悦远来、主客共享”的世界级旅游目的地形象，全力打造入境旅游发展的“上海样板”。
上海戏剧学院研究员、上海文旅产业研究院院长李萌先生在《培育文旅消费新增长点：政策导向与市场动向》演讲中提出，培育文旅消费新增长点，需政策与市场同向发力。政策端正通过引导融合创新、深化科技赋能、优化要素配置，激发新供给；市场端则呈现对好内容、新业态、趣场景、优服务的强劲需求。
中国数字文化集团首席技术专家、中数创图董事长李欣先生分享了《Meet China入境旅游便利化服务”的探索与实践》，构建覆盖行前、行中全流程的一站式数字服务平台，着力解决支付、网络、语言、信息等关键痛点，通过整合资源与优化流程，为入境旅游的高质量发展提供可落地的服务支撑。
圆桌对话环节，上海城投长兴公园管理服务有限公司总经理王亚平；上海一来三喜智能科技有限公司联合创始人韦一；ARTiSTORY艺述事 首席营销官 刘靓；崇邦集团业务拓展总监姚静莉；上历博IP商业化·申曳生活空间负责人梁勇五位嘉宾围绕“新场景构建与消费动能转化”主题开展交流，聚焦文旅深度融合，探讨如何挖掘文化内涵，利用科技和创意构建具有强吸引力的新场景，有效承接并释放巨大的新消费潜力，实现从“流量”到“留量”再到“增量”的潜在转化路径。
2026文旅运营创新论坛
2026文旅运营创新论坛聚焦于文旅产业围绕场景化运营、业态创新、数字化赋能与可持续商业模式等核心议题，分享前沿洞察与实战案例。
共同探讨如何通过精细化、创新性的运营，将文化资源、城市空间与消费需求深度融合，打造具有持久生命力的文旅目的地。
《浔光再续：用“新传承+新商业”激活在地文化资产》案例分享中，湖州南浔文旅战略发展有限公司总经理张家俊指出，古镇的破局关键在于构建传统文化的“新传承”逻辑。具体通过三个维度实现：以非遗研学活化技艺，以保护性修缮重塑古建功能，并借助数字技术延续历史记忆。
同时，创新打造文化赋能的商业模式，通过开发本地IP、引入首店与主理人经济、打造品牌节庆来升级体验与吸引流量。为实现可持续发展，南浔建立了文化保护与商业运营的共生机制，最终在2025年实现了游客量大幅增长，并获得国家级荣誉，成功验证了文化与商业双向共赢的路径。
在《田园客厅：田园东方城乡融合综合体运营方法论》案例分享中，田园东方创始人、总裁张诚指出，田园东方的定位已从早期的“田园综合体”空间建造者，深刻演进为参与城乡价值重构的“系统运营商”。
其方法论包括三大维度：规划运营上，坚持“运营倒逼设计”；产业运营上，系统挖掘乡村物产，形成“文旅引流、消费兴产”的闭环；社区运营上，通过开源社群推动项目生态化自生长。提供了一套可复制、可持续的城乡融合发展中国方案。
锦上添花集团执行总裁刘旭在《文旅夜游：锦上添花集团“存量焕新+不夜引擎”双轮驱动下的全域运营新范式》主题演讲中指出，面对行业重资产弊端，破局关键在于轻资产运营。锦上添花集团为此打造“大客流”与“大盈利”双产品体系，以对赌模式精准落地，并通过打造差异化主题IP（如全国首个山海经主题街区）快速占领市场。
他强调，文旅竞争已从流量争夺转向心智占领，核心在于回归用户需求，创造“值”的体验。未来趋势是回归文化本真与商业本质，情绪价值将成为核心吸引力。其轻资产夜游模式旨在以“一夜促百业”激活城市全域经济，通过快落地、强体验的项目，成为城市发展的新引擎。
日光域集团创始人、总裁 日光山谷总架构师、露营天下 创始人孙建东在《爆款运营：通过场景创新和精细化运营 创造文旅爆款》主题演讲指出，项目成功始于对京郊家庭度假市场的精准切入，开创“一站式家庭自然度假综合体”模式，并以“一年来10次，一次停留36小时以上”为目标，建立高客户粘性。
孙建东强调，精细化运营是基础，项目坚持“每年强行迭代30%产品内容”，并贯彻以用户为中心的“日光产品思维”，追求以极致用心创造惊喜。他总结道，真正的文旅爆款是能持续生长、带动共生的价值载体，这不仅是一个项目的成功，更是对如何满足美好生活向往的系统回答。
Omitofee 品牌创始人史庆超在《萌宠时代：Omitofee超级毛球公园的发展探索》主题分享中指出，萌宠经济已成为文商旅消费新增长点，但面临高品质场景稀缺、服务单一、线上线下割裂三大痛点。Omitofee以此为切入点，通过三大核心打法破局：兼顾人宠双重体验、提供一站式服务、构建高粘性线下社群。
其成功关键在于以“用户共建”贯穿始终：从场景需求共创，到持续举办IP活动强化粘性，并率先建立宠物友好标准。目前，品牌已布局城市中心店、日间及过夜驿站等多元产品线，有效为商业体与闲置资产引流赋能。
文旅导演、制作人 文娱星球演艺集团总导演张柏林先生带来《演艺无界：从单点秀场到全域沉浸 全域演艺引爆文商旅的破圈之道》主题演讲，剖析了行业传统模式的误区，认为文旅本质是内容创意，而非依赖重投资，并指出“古城+免票”等旧模式已难奏效。对此，他提出的破局路径是迈向3.0“全域演艺”模式，即通过“1场核心大秀、多场中型秀、N场微演艺”的网格化布局，将表演融入景区全域，核心目标是让游客“慢下来、停下来、住下来”。
其分享的核心价值在于贯穿始终的系统性思维，强调成功需依托从产品理念到合作机制（如业绩对赌）的全面变革，在内容为王的时代构建可持续的产业生态。
湖滨餐饮董事长、德华兴创始人姬志方在《餐饮+文旅：从百年菜馆到文旅打卡点 德华兴的场景焕新之路》案例分享中指出，消失85年的百年老字号“德华兴”得以成功重启，关键在于跳脱单一餐馆定位，成为晋城文化的活态载体。项目以沉浸式空间为“根”展示历史；创立“晋城菜”品类填补空白，并用文旅思维打破运营边界，成功吸引超60%的外地游客，成为城市打卡地标。
通过布局多业态餐饮、打造沉浸式剧场餐厅及开发“晋城礼物”零售线，构建了“餐饮+文旅+零售”的城市IP生态。
在圆桌对话《告别门票经济与二消依赖：消费者理性时代文旅项目的可持续造血之路》中，六位嘉宾从不同视角探讨了可持续路径，并形成了核心共识。
张诚从乡村实践出发，强调“内容在地化”与“收益多元化”，主张将在地资源转化为体验，形成可自我造血的社区经济；刘旭以商业运营视角指出，核心是制造强记忆点与社交货币，通过高概念场景与IP衍生构建“吸引力-停留-消费”的循环；孙建东认为应转向运营“用户的闲暇时间”，通过全时产品与会员体系将游客转化为长期“用户资产”；史庆超提出“场景即产品”，主张将文旅消费点打造为独立品牌，并通过如宠物经济等生活方式提案，构建长期消费生态；宋幸然从品牌战略层面强调，项目需升维为“生活方式品牌”，以在地文化为灵魂，通过情感连接实现价值认同。
最后，主持人赵丁总结指出，文旅的可持续之路是从“交易场”向“生活场”和“意义场”的系统性变革，这要求项目方具备持续的内容创造力、精细化运营力与品牌叙事力。
2026文商旅企划美陈新品发布会
2026文商旅企划美陈新品发布会，是一场关于“如何创造”的集中分享。行业内的创新者登台，解析最新的场景设计理念、企划方案与系统性的解决策略。
深度阐述那些驱动文商旅体融合的底层逻辑与前沿实践，促进行业的知识更新与策略升级。
三询品牌管理有限公司设计师、美国MUSE奖金奖获奖人王智超在《从景区到赛场，从商圈到品牌：艺术装置赋能商文旅体商业创新》主题分享中，设计师王智超直指当前大部分艺术装置是“好看但无用”的痛点。他提出，破局关键在于将艺术从“静态装饰”转变为“营销型战略引擎”，并通过四大核心价值构建商业闭环：以视觉抓眼获客，以场景沉浸提升转化，以激发传播创造UGC，最终实现流量变现。
针对不同场景，他给出差异化策略：在景区，装置应成为“文化IP”与“流量引擎”；在商圈，则应深挖本地符号，打造独家城市打卡点。最后，他呼吁转变观念：艺术不是成本，而是长期资产与战略引流工具。真正的场景力就是流量力，这是设计与运营的核心竞争力。
在《造梦落地，美陈有方》主题分享中，美陈部落CEO高一指出文旅美陈的核心在于“顺势而为”，即顺应项目地的自然、文化与真实需求。他将团队角色定义为“造梦”与“落地”的连接者，并以“地心探险”项目为例，通过构建完整的科幻叙事，融合科技艺术手段，将3公里暗河游线转化为一段拥有强烈情绪记忆的沉浸式旅程。
他强调，新时代的流量密码是“情绪价值”，并系统绘制“大众情绪动线”来指导场景设计，旨在让美陈成为满足人们“悦己、解压、逃离”需求的“情绪解药”。高一的分享清晰呈现了其核心竞争力：将前瞻创意、扎实落地与对消费者情绪的敏锐洞察系统结合，从而将方案转化为具有长期生命力的商业实景。
AI时代下，中国美陈如何出海？江苏澳澌贝文化集团创始人郭芳在分享中指出，AI与出海已成为美陈行业必答题。澳澌贝以“运营结果倒推设计”为核心理念，将美陈视为驱动参与的价值引擎，并沉淀了原创产品、全案落地与视觉流量三大核心能力。
破局关键在于用AI提速、向海外拓展。机遇在于协同输出制造、创造与内容三种能力，她总结道，中国美陈出海需“把原创能力做成产品，把项目经验做成系统，把交付能力做成信任”。
枭柯文化策划中心总经理骆宣潼在《美陈设计与场地环境应用结合》主题分享中指出，当前美陈设计面临同质化竞争与成本压力的双重挑战。破局的关键在于充分利用场地硬件，让设计成为场地基因的延伸，而非突兀附加。
为支撑场景化落地，公司构建了三大运营体系：一是内容结合，为装置注入可传播的“内容灵魂”；二是情绪共鸣，精准触动观者情感，将路人转化为参与者；三是资源引入，运用丰富的IP资源库，快速借力实现乘数效应。
骆宣潼总结，其角色已从设计执行者转变为商业空间的“创意解决方案合伙人”。未来的竞争力在于以精准的“三位一体”思维，为每个空间定制最能释放其商业与社交价值的场景答案。
在《肆意绽放：制造无界之美》主题分享中，花肆联合创始人张竞阐述了花肆作为“多元商业场景美学赋能者”的核心理念：以“制造为根，创意为魂”，将仿真花提升为独立的艺术载体。其核心优势在于“研发设计+完整供应链”的一体化能力，确保从创意到落地的高品质可控交付。
通过为进博会品牌、高端酒店及地标商圈打造主题美陈与打卡装置等案例，花艺被证明是有效的“美学解决方案+情感消费”引擎，能提升品牌调性、吸引客流并激活消费意愿。张竞特别指出，花肆作为国内少有的“设计施工一体化”源头企业，其价值在于重新定义了“美学供应链”，能够深入参与项目叙事策划，提供从概念到实景的全流程保障。
2026CGLA 第九届金灯盛典 荣耀加冕 华彩绽放
2026CGLA第九届金灯盛典的璀璨启幕，不仅是一场年度荣耀的加冕，更清晰标志着一个“文、商、旅、体”深度融合的大场景时代全面来临。金灯奖历经九年，沉淀了超过三千二百多件作品，生动记录了中国商业空间从功能载体向情感载体的深刻进化。
金灯奖所倡导的“四维一体”框架，以文化为魂、商业为体、旅游为径、体育为脉，为卓越场景的营造提供了系统性的价值蓝图与评价范式。从“商文旅”到“文商旅体”的词序之变，绝非简单调整，而是行业视野的根本性重塑与格局的史诗级升维，这为破解内卷、寻找增长新曲线提供了关键的“新质生产力”。
第九届奖项在短时间内便收到全国262套方案踊跃参评，累计投票数达195.6万，其广泛影响力使之成为行业趋势的重要风向标。奖项评选始终以“中立、公正、公平”为原则，经由行业协会、专家学者、媒体及设计师组成的专业评审团，从文化性、艺术性、互动性等八大维度进行严格评审，确保了奖项的权威性与专业性。
颁奖盛典现场，海内外企划与场景创新精英云集，共同见证了多项重磅奖项的诞生，全面盘点了过去一年文商旅体融合领域的价值典范。盛典期间举行了隆重的国际顾问团受聘仪式。
联合发起人王慧会长在致辞中表示，奖项将积极链接国际，推动美陈场景创新实践与国际前沿对话，此次聘任是迈向国际化、构建高水平协作平台的关键一步。
现场，国际策展人协会国际理事墨海翔（Victor Xiang MAURER）、TEDx中国区大使程瑞芳、著名双语主持人及跨文化传播专家史龙天（Steven Weathers）、塞尔维亚知名艺术家及策展人Gala Csaky四位专家受聘为首批国际顾问。多元背景的顾问团将为金灯奖注入国际视野与专业支持。
每届涌现的优秀作品，彰显了企划人的匠心与创新，持续推动着行业的进步。未来，金灯奖将继续恪守初心，携手业界“让场景有爱”，探寻更多好创意、好场景，助力市场繁荣与品牌成长，共同谱写文商旅体共生共荣的崭新篇章。
2026CGLA第九届金灯奖获奖名单：
年度文商旅创新人物：张诚田园东方创始人、总裁刘磊锦上添花集团董事长孙建东日光域集团创始人、总裁，日光山谷总架构师、露营天下创始人
颁奖嘉宾：东华大学教授、博导，国家“万人”哲社领军，中国服装设计师协会副主席，上海时尚之都促进中心主任，上海纺织服饰博物馆馆长 卞向阳先生
年度商业管理精英：巫毅伦建发商管运营数字部副总经理宋幸然新发展文旅集团品牌总监梁骥华润万象生活上海世博天地总经理于泽龙光大安石华东区域市场推广总监
李青原印力上海大区市场负责人杨士勇月星集团环球港商业事业部市场总监赵丁北京创意游文化旅游创始人
颁奖嘉宾：东华大学教授、博导，国家“万人”哲社领军，中国服装设计师协会副主席，上海时尚之都促进中心主任，上海纺织服饰博物馆馆长 卞向阳先生
总部管理大奖：
建发商管视觉营销创意《建发商管“智慧商场”全新上线》
颁奖嘉宾：上海市工商联文化商会会长 杨震华先生
卓越运营奖：
杭州西溪印象城双旦春节场景《遛遛街《gai》年味街区》
厦门万象城企划运营《楼顶握手计划Loading puppy》
厦门建发湾悦城文旅街区与城市更新《湾悦城毛孩公园》
南京鹏欣·水游城双旦春节场景《冬予幻境》
广州丽影广场文旅街区与城市更新《影后Lily闪耀星途》艺术装置展
颁奖嘉宾：上海市工商联文化商会会长 杨震华先生
年度文旅奥莱创新大奖：
前湾盛世里文旅·奥特莱斯文旅街区与城市更新《共璞此时》
颁奖嘉宾：武警上海总队侦察处原处长 刘传金
卓越营销奖：
兴业太古汇企划运营《夜航敢集》
成都建发鹭洲里企划运营《来鹭边·Cheer巴市》第三届酒食
柳州万象城周年庆《一起笑开花》【SMILEYWORLDXRICHFLOWER】 双IP艺术联名展
西安大融城双旦春节场景《奇游方寸·绮梦天马》中国邮政集邮互动西北首展暨中国首轮生肖邮票设计泰斗展
广州万菱汇双旦春节场景《Pingu!许个愿吧!》主题快闪
颁奖嘉宾：武警上海总队侦察处原处长 刘传金
年度城市地标大奖：
金茂大厦双旦春节场景《鎏金织光 梦启新程》主题亮灯及室内新春美陈
颁奖嘉宾：上海购物中心协会秘书长 钱文艺女士
节日企划奖：
百联TX淮海｜年轻力中心双旦春节场景《黑马开道，2026当一回自己的黑马！》
龙湖北京长楹天街企划运营《长楹天街醒春季》
苏州中心商场双旦春节场景《游戏乐季GAMING SEASON》打卡装置
SOLANA蓝色港湾企划运营《第十八届蓝色港湾灯光节》
北京上德银泰城双旦春节场景《VICUTU新年衣橱一一天马「型」游》限时空间
颁奖嘉宾：上海购物中心协会秘书长 钱文艺女士
年度商业空间焕新大奖：
北京中粮·祥云小镇文旅街区与城市更新《中粮·祥云小镇Courtyard》场域更新
颁奖嘉宾：国际策展人协会中国首席代表、世博会馆长联合会全球副主席、世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席 王慧先生
卓越品质奖：
SMP上海白玉兰广场双旦春节美陈《心愿奇境》
深圳后海汇企划运营《后海艺术季2.0》
厦门海上世界购物中心双旦春节场景《雪亦绮境》
上海世纪汇广场周年庆《羽翼寻踪》
上海陆家嘴中心L+MALL双旦春节场景《雪国嘉年华》
颁奖嘉宾：国际策展人协会中国首席代表、世博会馆长联合会全球副主席、世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席 王慧先生
体验式商业标杆大奖：
虹桥南丰城双旦春节美陈《绮野游梦 荒野之国》全国巡游展华东首站
颁奖嘉宾：宿迁文旅局副局长 刘宝石先生
卓越场景奖：
新疆乌鲁木齐天山万科广场企划运营《喀什院子喀什巷子》场景营造
成都湾悦城文旅街区与城市更新《成都湾悦城“三大场景》
广州白云万象汇双旦春节美陈《鎏星小镇》
贵阳世纪金源购物中心周年庆《前进乌托邦》14周年庆
深圳仁恒梦中心双旦春节美陈《梦旅冬日，心动3耀》
三亚天悦城双旦春节美陈《Cheers Cherry-厘想街区》
颁奖嘉宾：国际策展人协会中国首席代表、世博会馆长联合会全球副主席、世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席 王慧先生
文旅地标奖：
豫园商城双旦春节美陈《2026 山海奇豫记》豫园灯会
福清东百利桥古街周年庆《利桥三周年&与福清共赴千灯之约》
长安十二时辰主题街区文旅街区与城市更新《长安十二时辰主题街区》
河南新发展文旅集团文旅街区与城市更新《郑东新区“两圆一带”》文旅综合体
长白山华美胜地文旅街区与城市更新《白山华美胜地-瑞士小镇》商业街
颁奖嘉宾：上海博华国际展览有限公司创始人、董事 王明亮先生
运营创新奖：
洛阳魏坡新序文旅街区与城市更新《洛阳大集》
昆明荟聚文旅街区与城市更新《户外改造项目》
南平建发悦城中心文旅街区与城市更新《铁塔广场&口袋公园》
上海静安大融城双旦春节场景《小马宝莉闪耀派对主题展》
唐山宴文旅街区与城市更新《唐山宴文旅商融合新地标》
石家庄万象城文旅街区与城市更新《108 Valley春夏运动主题慢闪街区》
颁奖嘉宾：TEDx中国区大使 程瑞芳女士
年度文旅目的地大奖：
河头老街文旅街区与城市更新《河头老街文旅融合驱动城市更新示范》
颁奖嘉宾：上海安徽商会党委书记 金海泉先生
城市新地标：
武都万象街开业活动《风华武都·万象更新》
左海·光年PARK开业活动《寻星而往 一路繁星》
陆悦天地开业活动《即刻着陆》
鄂尔多斯东胜万达广场开业活动《灵感生活策源地-花开意境 悦享新生》
深圳大悦城开业活动《深圳大悦城(特)来相见》
颁奖嘉宾：上海安徽商会党委书记 金海泉先生
卓越创意奖：
北京朝阳大悦城周年庆《青年路诗歌节2.0[诗与未来]》
沈阳铁西万象汇周年庆《迎潮方舟》十周年装置
首开·龙湖北京熙悦天街企划运营《天街毕业季-每一程 都作数》
深圳海上世界双旦春节美陈《琉光入梦》
龙湖沈阳浑南天街企划运营《奇妙梨想生活节》
珠海华发商都企划运营春节美陈《“梨”好，珠海！》五一美陈展之珠海首届美陈巨物
2026文商旅体场景创新节金牌讲师：
王蕾东曜商学胖东来文化理念传播者
颁奖嘉宾：美陈网董事长 孙宁先生
氛围营销奖：
SM天津滨海城市广场双旦春节美陈《派新森活》
江湾里Meet678周年庆《江湾里“有两下子”》2周年庆
深圳星河WORLD·COCO Park周年庆《双子塔民俗文化艺术季》
哈尔滨哈西万达广场企划运营《冰封玫瑰4.0之冰封童话镇》
壹海城ONE MALL周年庆《时光绮遇 绮境花园》
年度优秀市场部：
珠海万达哈尔滨城市公司企划运营《珠海万达哈尔滨城市公司4季场景营销的叙事创新》
颁奖嘉宾：东华大学服装与艺术设计学院/环境设计系主任、环境设计研究院执行主任 黄更先生
网络人气奖：
长春万达茂开业活动《茂茂的一家》
德华兴百年晋城菜馆文旅街区与城市更新《德华兴百年晋城菜馆》
大连甘井子万达广场双旦春节场景《红裳共锦绣 跃马启华年》
鸡西中心大街万达广场视觉营销创意《冰封纪元御马加冕》
大商大庆新玛特总店企划运营《第三届超级新年购物节》
曹路招商花园城周年庆《逐光星境》灯光艺术美陈
颁奖嘉宾：上海理工大学出版印刷高等专科学校艺术设计系主任 丁亮先生
年度最佳供应商奖：聚缘美陈灯光设计
颁奖嘉宾：国际策展人协会国际理事Victor Xiang MAURER墨海翔先生
展望未来，我们满怀信心与期待。在此，谨向全国文商旅体领域的每一位探索者、实践者与创造者，致以最诚挚的敬意与感谢！正是你们的智慧、热忱与不懈耕耘，让“2026文商旅体场景创新节·第12届上海美陈展”成为一个高能的思想策源地、一个高效的资源连接器、一个充满生命力的创意发射台。
我们共同见证了“让场景有爱”从主题化为真切共鸣，以“文、商、旅、体”深度融合的实践，回应时代对美好生活的向往。这份共同的探索与沉淀，不仅开拓着中国商业美学与场景创新的新疆界，更深刻诠释了行业的价值与使命。
前路浩荡，共生共荣。让我们怀揣这份热爱与信念，继续携手奋力前行，共同塑造一个更具情感温度、人文深度与商业活力的未来！
2026年10月13日-10月15日 第13届美陈展 深圳国际会展中心见
