焕新升级！上海新天地环宇荟重塑魔都城心自在生活商业新范式

当上海商业经过数十年迭代，多元消费，潮流生活，培养出高辨识度的消费者审美，前沿潮流、海派内容也激发了消费者对于生活方式的新追求。服务这样的消费群体，商业如何以上海本土生活方式切入？后疫情时代，当“亲自然、享自由”成为主流生活方式，城市中心区的商业如何在有限空间做出调整？答案在于如何推动商业空间向生活方式深度渗透，是否有足够运营能力重塑空间、生态和人的关系？让商业空间刷新人们对于城市的想象，让消费者以一种更松弛、舒缓的节奏在其间漫步、游荡，生活。

5月30日，上海新天地环宇荟完成调改升级，焕新归来。项目通过“城心品质，自在远方”的叙事，把场景的“自然力”与建筑改造、品牌内容、生活方式融会贯通，以超强的运营实力，还原城市生活想象。

通过深度诠释上海本土生活切面，打破核心商圈同质化桎梏，为魔都消费者带来耳目一新的沉浸式休闲体验，解锁独有的松弛生活美学，奉上年度城市商业焕新惊喜。焕新活动期间，新天地环宇荟带来的上海“巧克力节”活动，引发魔都巧克力爱好者的打卡人潮。

当“人感”成为新的消费引力，新天地环宇荟打造城心精神绿意新境

长期以来，商业处在相对密闭的空间里，商城内部基于空间利用率的考量，按照楼层、品类、业态进行人工划分，商铺紧凑的排列，人们进入后便在预设的商业空间活动，缺乏随机、粗旷、迷人的“人感”。

此次新天地环宇荟从商业地产运营痛点出发，打造“人感”商业，构筑「城心精神飞地」，重点投入建筑形态与公共空间重塑，完成项目整体质感的全面进阶，重塑街区商业人感魅力。

具体说来，以可持续运营理念，优化街区动线、调整空间格局，增加跨楼层主力店设置，大面积使用玻璃，让整体场景更加通透舒展、采光充足，彻底摆脱传统商业密闭拥挤的氛围。同时此次调改大幅度增加公共区域绿植造景，以多品类、多层次造景，拓展休闲社交场景，让自然绿植与精致街区融合，在繁华商圈之中构筑一片可呼吸、可松弛、可休憩的城市绿洲。

在品牌引入上，项目摒弃千篇一律的流量业态，聚焦人感美学与生活化温度的特色品牌，甄选治愈系特色餐饮、小众生活美学、沉浸式体验品牌，在自然漫游中，探索街区随处可见的惊喜感与烟火质感。让品牌融入空间通透感，在自然松弛、场景精致的街区中，为消费者带来承载都市人放空、独处、社交、治愈需求的城市微型花园。

让“品牌”成为理想城市图景，定义精神飞地生活方式

如果说街区空间是新天地环宇荟的“骨架”，那么品牌则构成了新天地环宇荟真正的内容，品牌之间的组合方式，并不只是商业层面的业态配置，而是通过微妙的化学反应，生成上海这座城市别具一格的生活图景。这里几乎囊括了上海生活方式的所有切面，从晨间咖啡，到日间的逛街，散步与遛狗，从看剧、到健身与美容；从粤菜、北京的涮羊肉到西式的Bistro，从火腿专卖到葡萄酒吧，一个关于“上海本土城市生活”的完整想象被组织在同一片空间之中。

通过灵动空间与品牌规划，吸引优质餐饮品牌，打造具有品质生活、精致烟火气的生活场景。其中，全国首店1家，HYADA'S·象牙塔三明治餐厅, 来自背后米其林餐厅出身的厨师团队。从食材搭配到火候把控,再到独家酱汁调试，全部遵循高端餐饮标准，在这里几十块就能尝到层次感和用心程度更高的热食三明治。华东首店聚宝源作为北京顶流铜锅涮肉，锡盟羔羊现切，麻酱蘸料经典，此次华东首店的入驻，使长三角食客不用打飞机也能在上海吃到铜锅涮肉。而上海首店的南门野，新中式酒馆+山野风餐酒，主打“城市逃离”+“微醺社交”，适配年轻人打卡小聚。

诸多的黄浦首店，则以餐饮为主，紫料亭主打轻奢日料，高品质肉、创意调酒的日式烧肉居酒屋；chopchop主打泰式风味，融合泰式经典与创意Bistro氛围；21cake作为老牌精品蛋糕，黄浦首店满足甜品社区需求同时，强化甜品社交属性。若无作为新派素食、健康轻食，主打无负担仪式感，适配上海健康餐饮趋势。

而秦碗会、闽燕记、鹅庄、文通冰室，满足多元地域特色美食需求；铜师傅作为国风铜艺文创，补充文创零售业态。其他调改品牌如，茉莉奶白、蒋大厨、肥佬九记牛腩、池奈等多为小众精品餐饮或生活方式。

值得一提的热点品牌如：鲁采作为新派高端鲁菜品牌，主打胶东海鲜与孔府菜创新，定位“餐厅中的艺术馆”；今贵则以明火爆炒贵州菜，在上海火出了圈；而作为上海舒芙蕾天花板的艮上，自然是上海网红Brunch餐厅，自带流量；而our Bakery作为来自首尔的店，不仅受到韩国消费者亲睐，更是被沪上消费者称为可颂天花板；可露朵2025年在环宇荟开出上海首店，主打各类顶夯甜品蛋糕，风靡至今；江粤垚顺德干蒸，保留食材最原始的鲜美；以上餐饮品牌组合差异化、吸引高阶与年轻客群。至此新天地环宇荟完成品牌迭代与社群生态升级，勾勒出全时段、全年龄的城市精神飞地生活图景。

让“在场”成为新的运营姿态：动态构造“城心品质，自在远方”生活场

作为上海城市核心区域商业，环宇荟深谙运营的重要，面对上海本土多元的生活方式，项目通过建筑改造、硬件升级，打造一刻钟便民生活圈；而面对到访的外国人，包括欧美、韩国人等，在出入口、导览图、电梯、卫生间、客服台、收银区等多区域做到多语种标识精准覆盖，提升境外客群购物体验及复购率。

在社群运营层面，项目通过营造“在场”参与感，打造音乐创作社、生活体验家、美食爱好者圈层、狗狗social小队等多元兴趣社群，以内容运营凝聚同频人群，让商业从单次消费转变为长期的生活陪伴。

为进一步丰富城心沉浸式体验，新天地环宇荟与沪上知名生活传媒平台合作，于5月29日重磅开启“入座”上海巧克力节美食市集。活动灵感从一颗可可豆出发，打开巧克力的无限可能，带来一场甜蜜体验。50+来自各地的巧克力品牌碰巧入座，为沪上年轻人带来一场关于甜蜜、灵感与生活方式。通过浪漫、治愈、趣味的沉浸式场景，以甜蜜的巧克力市集切入，为都市人群提供解压放松的全新去处，让“自在、松弛、治愈”的项目理念可感、可触、可体验。

经过本次全面调改升级，新天地环宇荟成功开创“城心品质+远方自在”的全新商业体验范式。打破传统商圈快节奏、高压力的消费氛围，营造出如同奔赴山海般的松弛感与自由感。让消费者无需远行，即可在城市核心收获度假般的自在体验，在繁华都市中拥有一处安放情绪、治愈身心、丰盈精神的专属“精神岛屿”。未来，新天地环宇荟将以优质运营能力保障街区商业“人感”、“在场”体验，持续输出有温度、有内容、有美学的街区生活，重新定义城市核心商业的人本价值，成为魔都独一无二的精致自在生活标杆。