上海UMAX悠迈生活广场

东方商厦上海杨浦店转型城市奥莱，于1月19日开业，同时也更名为UMAX（悠迈生活广场），并引入原先门店没有的简餐、轻食和文化娱乐业态。

东方商厦主打“城市奥莱”的概念，将给广大消费者带来不一样的消费体验。

在品牌错位竞争的同时，UMAX引入原先东方商厦杨浦店没有的简餐、轻食和文化娱乐业态。当当网在上海的首家线下最大实体店“当当车站”也将在UMAX与消费者见面，跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等业态，满足年轻群体对于文化消费的时尚互娱体验。

“因此，东方商厦杨浦店转型，对百联股份来说有着双重意义——既是让老商厦在五角场商圈新的竞争格局中活得更好，也是我们培育‘城市奥莱’这一新业态的需要。UMAX将作为我们的‘城市奥莱’品牌，在首家店运作成熟以后，形成可复制可推广的模式，不仅用于内部其它有待调整的老商厦，甚至也可以向社会进行管理输出，而在此期间，告别‘二房东’，尽快形成一支买手队伍是当务之急。”百联股份有关人士说道。