北京新中国儿童用品商店

北京新中国儿童用品商店成立于1956年，位于北京市东城区王府井大街168号。作为新中国成立后首家国有儿童用品商店，2019年被授予“北京老字号”称号。

商店建筑面积1.8万平方米，经营儿童玩具、服装等全品类商品。商店于2016年完成改造，增设科技体验区与文化用品区，销售显著增长。商店的改造升级被纳入北京市第一批城市更新计划项目，根据东城区2026年工作计划，计划于年内完成改造并整体亮相 。