Nike提高营收目标 计划2020年底总收入达500亿美元

Nike公司总裁兼首席执行官Mark Parker正在推出一项雄心勃勃的计划，以促进公司能在2020年底总收入达至500亿美元，相比去年计划的306亿美元提高不少。

Parker表示：“今天，我们展示了Nike在目前以及即将来临的几年是如何建立增长的。我们领先，是因为我们通过突破性的产品和个人经验，完全投入为运动员和消费者服务。当我们展望2020年，我们正在加快我们业务各个领域的创新步伐，向各地的运动员提供他们无论何时何地需要的最优秀产品。”

Nike计划更好地利用其数字活动加快发展公司从设计、产品创造到制造加工等范畴。该公司也推出一个新的设施，名为“高级产品创作中心”，其将汇集其最先进的制造和设计能力。由于此次庞大的收入目标公开，让Nike公司股价上涨0.3%至126.21美元，市值为1075亿美元，自今年以来该公司股价累计上涨32%。

根据Nike九月公布的第三季度财报，销售额和利润均超过第一季度，并超过预期收入。而公司透露下半年的订单量持续上升，今年前三个季度鞋履及服装的订单同比增长9%，其中中华地区的订单增长了22%。

Nike依然是体育业务的领军企业，上一年的销售额达306亿美元；不过随着越来越多品牌加入体育市场竞争市场份额，比如近年新兴的体育品牌Under Armour去年也获得30.8亿美元的销售额，Nike公司也面临着越来越大的压力。

据财报数据显示，上一年Nike公司的利润增长22.6%至11.8亿美元，稀释每股收益1.34美元，合计每股上涨0.25美元。分析师预估，今年Nike公司的利润将持续增长，并预估其每股收益上涨0.15美元。截至8月31日，Nike的业绩上升5.4%至84.1亿美元，涨幅超出分析师3%的预计涨幅。在汇率恒定的基础上，收入上升14%，在线销售增长了46%。

在品牌层面和汇率恒定的基础上分析，Nike公司收入上涨15%至79亿美元，而Converse公司的收入仅上涨3%至5.55亿美元。

Parker表示，“现在Nike跟其他企业一样都面临着宏观经济的挑战，但经过分析后，我们正确定位并作出短期内最佳的市场策略以保持业绩的上升，Nike公司没有打算要放慢发展速度，我们一直在努力地向前走。”