快时尚品牌调整经营 加快二、三线城市布局

在各大商场里，不论是购物中心还是百货商场，快时尚品牌越来越多，而这类品牌也越来越受年轻人热捧。如今，快时尚又加快速度布局二、三线城市，继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。业内预测，未来，快时尚在中国扩充产品线的速度会越来越快。　 

调整经营吸引顾客

毫无疑问，快时尚品牌是当下年轻人的宠儿，这个行业发展速度很快，受经济下滑影响最小，款式新颖，一直游走在时尚前沿。

在去年，各大快时尚品牌在开店策略上均有所调整，但最直观的是他们都会通过增加门店数量来获取品牌的资源优势。像优衣库、ZARA、H&M、C&A、GAP五大品牌内地门店总数已超700家，平均每月都有近20家新店开业。其中进入中国内地时间最短的GAP发力最猛，由38家门店猛增至77家门店，而如今的新生名单中，蓄势待发的是Forever21和Topshop。

所以商场更看中这些快时尚品牌，就拿北京apm来说吧，H&M在中国北方区域最大的旗舰店落户北京apm之后，北京apm是一家集结H&M、Forever 21、GAP、ZARA、C&A、优衣库等多家快时尚知名品牌旗舰店的购物中心。

加快二、三线城市布局

快时尚品牌的开店脚步丝毫没有减慢。特别加快了在二、三线城市的布局。

此外，快时尚行业中的新品牌也在陆续登陆中国市场。去年2月，英国快时尚品牌NEW LOOK首度进军中国市场，位于北京国瑞购物中心和上海龙之梦购物中心的两家门店同天开业。NEW LOOK曾计划在2014年年底扩张至20家，目标在中国投资100家门店。

快时尚品牌为了继续抢夺市场，也在不断丰富品牌系列，拿GAP来说，它旗下最大服饰品牌Old Navy的中国首家旗舰店在上海开业。这些快时尚大佬们期望通过差异化的品牌组合，继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。

满足不同细分市场

虽然一线城市是快时尚品牌展示自我魅力的舞台，但经过几年的快速发展，这些相对廉价的快时尚品牌，对于消费者而言，也会慢慢淘汰，并不能像最初般疯狂购买。因此业内指出，快时尚下沉二、三线城市继续扩张成为必然。

某业内专家指出：“核心的商业位置加上吸引眼球的展示效果，将是品牌竞争的不二法门。”为了维持客户新鲜度，快时尚品牌大可以学习GAP、H&M，将更多的旗下品牌引入中国市场，以进一步满足不同细分市场消费人群的个性化需求。