西安宜家破多项中国区记录 消费力出“暴击”市场难接招？

宜家开业为西安带来的家居热潮经历了爆发期之后逐渐趋于平稳，开业之初排队两小时入场的景象已不复存在，但西安宜家开业的各项数据却不得不引人瞩目：

　　8月25、26日，会员提前体验日，两天的人流量超过5万人；

　　8月27日开业当天，进店人数超4.5万人；

　　开业一个月就接待超过100万顾客；

　　2014年武汉宜家家居开业是创下的240万元开业当日销售额记录也被打破，据估算西安宜家开业日销售额或高达300万元。 

戴德梁行西安公司商业地产部助理董事张昊先生表示：“尽管西安分店是宜家在中国的第18家店，在宜家的中国布局中，西安仍属于新兴区域。截止目前，西安宜家已经刷新了宜家新商场开业访客量、销售额及单日会员注册量等多项中国区纪录。客户排队进宜家的火爆场面，也让人们重新认识西安商业市场的巨大潜力。”

西安宜家家居会员体验日客流如潮

数据背后的思考：出人意料的消费力谁来接招？

据了解，西安宜家开业至今接待顾客不仅包含西安本地居民，更有来自山西、甘肃等周边省份的消费者，可以说，西北地区对家居市场的强大需求共同完成了这次破记录的消费“暴击”。而另一方面，西安很多传统家具建材市场门可罗雀惨淡经营，新型体验式家居卖场的到来，深刻影响着本地消费者的购物习惯，老旧的家居建材市场在环境、品牌、服务等各方面都被甩在后面，而面对红星美凯龙等家居建材市场时的价格优势在宜家面前也大打折扣。

传统家具建材城在购物环境和品牌上都显不足

在大量传统家居建材市场后劲不足的环境下，本地消费者在家居方面的购买力在一定程度上被遏制，红星美凯龙等中高端家具建材卖场又针对性较强，“大件”商品居多，而随着人们对生活品质的要求不断提高，美化家居环境、为日常生活提供整洁便利的居家小物越来越受到喜爱。宜家二层售卖的餐具、收纳、家纺、玩偶、置物等居家小物满足不同年龄层的生活情趣需求，在“重装饰轻装修”的家居理念潮流下显示出强大的吸客能力，这部分商品却在传统家具建材市场凤毛麟角。

大型家居卖场商品多以品牌家具为主

引爆这场家居消费的宜家家居在开业两月之后，也显现出对西安超强人气的应接不暇，近日在西安宜家可以看到，部分商品出现颜色不全、缺货等现象，或许宜家家居低估了西安及西北市场的购买力，在货物储备上还应做出相应调整。无论是传统家具建材市场的局限性还是宜家的初来乍到都被惊人数据反映出了问题，我们不禁要问，这出人意料的消费力要靠谁来接招？

新品牌支援 家具建材市场需加速升级

其实，近年来西安多个传统家具建材市场进行了升级改造，在购物环境和商品档次上都上了一个台阶，而新的品牌也在不断加入，例如月星家居、中国原点龙安居国际家居建材城等，都成为西安消费者装修买家具的新选择。在家居方面，H&M home和ZARA home相继开业，高人气快时尚红牌副线带来了小资生活家居品味的多样选择；梦洁家纺旗下家居概念集合品牌beself主要针对学生、小资白领等对自我生活格调有追求的年轻客群将沉稳欧式风格的家纺与家饰带来西安。随着商业项目不断增加，一些原创的家居小店也得到积累的不少“粉丝”，他们风格多样，商品种类更加灵活多变，在大型购物中心内成为随机消费的一个重点。

西安H&M home

宜家家居西安店创下的记录成为了西安市场家居消费购买力的一面镜子，也反映出本地原有家居建材市场市场的存在的不足，但随着新品牌的不断进驻以及传统市场的升级改造，这一现状也将得到改善，在刺激之下，西安的家居建材市场更应加速全面升级的步伐，为本地消费者提供更好的家居体验。