大地影院“自由人”进城攻略

 一首《同桌的你》勾起无数人的青春纪念，上世纪八九十年代是校园民谣最鼎盛的时期，这首歌从流行到广为传唱离不开其发行方——大地。

10月23日，大地影院在深圳召开2016年战略发布会暨九周年庆典便是以这首歌作为开场秀，发布会现场灯光熠熠，接近两个小时的“百米红毯”入场仪式更是满满的电影范儿。

最吸引目光的是红毯两旁记录大地发展的时光廊，从1990年最初成立大地唱片，2004年首次涉足制作发行电影，再由制作走向终端，2006年第一家影院开业，预计2015年票房达22亿，一路走来一步一个脚印。

不过，在大地影院集团总经理于欣看来，在今天票房高速发展如此庞大的规模下，这只是开始。

“电影+”概念先行

随着观影市场竞争越来越大，于欣表示大地未来的战略，其实跟很多传统行业一样，现在也在思考如何转型和如何突破，如何寻找新的，以及核心发展的竞争力。

于欣表示，大地集团第一步的战略目标是实现终端，为未来电影的制作和发行打下很好的基础。从现阶段来讲，整个集团的战略中，在终端的铺设上，在接下来的未来大地集团的重点是反攻上游市场。

在发布会上，大地影院公布了2016年的战略部署，其中，大地影院首次提出了“电影+”概念。

即以电影族群为核心，全方位创新突破，整合各方资源，加强跨界合作，致力打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多业态经营的体验式影院生态圈，用电影丰富大众生活。

据于欣介绍，“电影+创意互联网”借助微商业平台，通过在线选座、在线影院、本地周边、智能硬件、内容社区、微商商城六个方面，为电影族群提供完整、便捷的全流程电影服务。同时深度经营会员体系，通过会员云交易平台，实现跨业态整合，用大数据驱动会员的运营。

在电影的基础上，大地影院将引入创意餐饮和创意零售，吸引符合市场定位的电影族群。未来，大地旗下餐饮品牌、零售品牌与影院可同时入驻购物中心，达到多业态有效联动和客流资源共享，为购物中心带来活力和客流量。

大地影院还将与乐视网形成多屏互动，阿里影业将与大地影院通过在线选座、联合影片营销、自主售取票机等共同拓展影片的营销渠道，还包括票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。

此外，百度糯米会以联名会员的形式打通会员，与大地影院共同经营大数据，实现以数据为驱动的项目。

新品牌“自由人”

除了电影+，最让大地影院骄傲的是，将联合香港电影导演会打造“香港电影导演会-自由人影城”。

据介绍，大地影院已经与香港电影导演会签订战略合作协议，与大地一起携手打造自由人。未来自由人影城将作为香港电影导演会大陆的资源，专门电影的展播，两岸三地导演论坛的举办，香港导演私人的Party都会设立在影城里。

于欣透露，自由人影城定位为高端影院品牌，首次落地将会选在深圳，并逐渐向北上广其他的一线城市扩展。

对于为何大地影院选择以新品牌进军一线城市，而不沿用“大地影院”的品牌？

业内人士对观点地产新媒体表示，“自由人影城”这个新品牌或许能够改变人们对于大地影院的原有印象。

他认为，一直以三四线城市作为根据地的大地影院，凭借“小镇青年”支撑着高速扩张。大地影院留给人们的印象是接地气的品牌，如果想往高端发展，新品牌反而更容易被接受。

数据显示，按照城市级别来看，一二线城市作为传统的票仓城市，票房占比一直在50%以上。因此，面对市场的大蛋糕，大地影院自然不会放过。

于欣此前接受观点地产新媒体采访时表示，公司每年的计划是新开不少于100家店，在布局方面，会从一线城市一直到五线城市。

不可否认，影院自身发展与行业大势休戚相关，在中国电影市场走出另一片天地的时候，大地影院也迎来了成长新阶段。

资料显示，大地影院从2006年第一家影院开业今年9月底，已开业292家，银幕数达1491块，座位数超过20万个。据大地影院介绍，上半年票房达10亿元，同比增长48%，在影院投资管理公司中稳居第二。

据业内人士预测，五年后，中国电影票房将超过1800亿。纵观近年来大地影院的迅猛发展，充分印证了其前瞻布局二三线城市，然后进军一线城市的发展战略，实为最初对行业发展的精准把控。而大地影院在分享中国电影发展带来的奇迹过程中，未来更让人期待。