双11西单商圈抱团做电子商务

（赢商网北京站报道）“双11”，热闹的不仅是线上电商平台。11月11日，西单大悦城、老佛爷百货、汉光百货、君太百货、华威大厦、工商银行、中国联通、繁星戏剧村等数十家企业共同开启西单商圈智慧生活新模式。“e时代 i西城”2015北京西城电子商务节也同时启动。西单商圈内商业、金融、交通、剧场等不同业态将打造共享经济，连通会员体系，还有望推出金融服务产品。

来自西单商圈不同业态的企业共同开启2015西单智慧商圈签约仪式

“e时代 i西城”2015北京西城电子商务节暨西单智慧商圈启动仪式

统计数据显示，北京市去年网上零售额达到1456.9亿元，增长69.7%。但作为本次活动主要发起者之一，西单商会会长、西单大悦城总经理沈新文表示，对于实体商业来说，比电商挑战更严峻的是商业同质化的竞争，而单一项目的成长、单一优质业态对整个西单商圈的增长作用有限。

基于此，以区域内购物中心、百货商场为主的数十家企业联手，意欲将西单商圈升级为3.0版的智慧商圈。据沈新文介绍，西单智慧商圈将整合商圈内不同业态的企业，搭建一个基于移动互联网的开放平台，连接CRM，打通会员体系，实现西单区域一卡通平台的整合，智能停车系统的贯通，以及“微信综合服务号+全商圈wifi+智慧Beacon”等辅助工具的区域性搭建，还将推出国内首个商圈级的金融服务产品。而整合全商圈抱团开展电子商务和上线，最终仍是要引导用户回流店面，以真正实现从实体到终端再回流实体的线上线下完整的商业闭环。

为何越来越多的实体商业都在积极“上线”？北京智慧图科技有限责任公司CEO欧阳在演讲中透露了两组数据。2013年万达与智慧图战略合作，通过O2O模式落地，其客流增长从4.4%提升到15.3%，销售增长从2.8%提升到7.9%。

2014年智慧图与西单大悦城战略合作，落地智慧商场服务。8个月时间会员增长25.34万，月活跃度大于90%，信息推送打开率大于25%，电子得券率大于85%，回券率大于60%，餐饮忙时翻台率提高30%，停车场吞吐效率提高19%，顾客动线发生显著变化，能够多逛3-4层的顾客提升87%，消费转化率提高31.2%。