唯品会双11销售额是2014年3倍 第三季度营收未达预期

（赢商网浙江分站整理）唯品会是国内最早实现盈利的B2C电商平台，现已经成为国内最大的女性垂直特卖电商网站，女性会员达到百分之八十。

双11良好增长

今年双11也把重点放在了母婴、美妆等方面，并且在活动期间销售量呈良好增长。

据统计显示，截止至11月11日20时，唯品会双11销售额完成2014年的3倍，唯品会从11月10日晚8点开售，仅仅10小时后销售额就已经超越去年“双11”，移动端的成交量占比超过了80%。

唯品会一直以来都在大力发展跨境电商，今年双11的重点放在了海外精选，以母婴、美妆为重点在保税仓进行备货，并同时上线了韩国、日本、澳洲、欧美、东南亚五大国家馆，可以让广大会员享受到国外正品、低价的全球爆款尖货，感受到购物狂欢的乐趣。

首次出现环比业绩下滑

11月18日凌晨，唯品会（VIPS.N）发布2015年第三季度未经审计的财报。当期唯品会实现净营收人民币86.7亿元，同比增长63%；归属于唯品会股东的净利润为人民币3.17亿元(约合5000万美元)，同比增长90%；毛利润为人民币21.6亿元(约合3.39亿美元)，同比增长6.3%；毛利率为24.9%，同比持平。

唯品会对此解释，由于中国今年不期而至的暖秋气候、用户延迟购买单价较高的秋冬服装等原因所致。

更为重要的是，唯品会首次出现环比业绩下滑，打破了持续14个季度营收增长的纪录。与之对应的是，唯品会的股价出现了断崖式暴跌。从发布业绩预警到正式公布财报，不到5天时间里，唯品会的股价累计下挫35%，市值蒸发超过25亿美元。

昨日，唯品会董事会宣布在未来24个月内回购最高约价值3亿美元的美国存托凭证。

唯品会预计，2015财年第四季度净营收为人民币120亿元到125亿元，同比增长约43%~49%。

11月13日，唯品会下调第三季度业绩，将营收从“增长71%~74%，预计为人民币91亿元~93亿元”修正为“增长61%~ 63%，预计为人民币86亿~87亿元。”这也是唯品会上市以来首次发布业绩预警。受这一消息影响，唯品会当日股价跌幅达26.9%，以13.6美元收盘。

业内人士分析

电商分析师李成东表示，“主要是跟之前的预期偏差太大，导致投资者恐慌。实际上唯品会营收虽然同比增速放缓，但放缓程度也在正常水平。”

另外值得注意的是，2014年一季度以来，唯品会各季度活跃用户同比增幅也一路递减。唯品会2015年第三季度新增活跃用户540万，同比增长48%至1460万。

李成东认为，活跃用户数量增幅放缓是所有电商平台面临的问题，说明电商的人口红利已经所剩无几。实际上京东、天猫三季度的活跃用户增幅也有所放缓。

易观智库分析师王小星也持上述观点，“新兴用户已经挖掘得差不多了，还得等待下一批新兴用户的成长，或者再去挖掘用户，但这个成本很高。电商之前其实是在享受国家的人口红利。”

王小星也告诉记者，虽然唯品会的增速放缓，但盈利能力仍然很强。在王小星及李东成看来，唯品会业绩不达预期更多与其主营服饰品类有关。

王小星认为，目前唯品会服装鞋帽业务的销售收入占唯品会的总营收高达83%。由于服装行业已经到达“天花板”，“而唯品会的体量暂时无法承载天猫那样规模的运营。唯品会未来若想扩充品类，肯定要改变现在这种模式，做一些转型的调整或者创新。”