服装品牌A&F抛弃男模“肉体”营销后 股价大涨20%

美国服饰品牌Abercrombie&Fitch业绩超预期，表示未来重点在手机端的推广。截至10月31日的上一季度内，Abercrombie&Fitch称，稀释每股收益60美分，相比一年前，该数据为25美分。

在调整后的基础上，稀释每股收益为48美分，相比一年前是42美分。公司表示，在恒定汇率基础上，净营业额基本持平，为8.786亿美元。同比门店营业额下滑1%。华尔街早前预测为，稀释每股收益22美分，营业额为8.6467亿美元。

午盘交易中，Abercrombie&Fitch股价大涨19%，达每股23.2美元。此前，品牌第三季度业绩超过华尔街预测两倍以上。按品牌分，Abercrombie净营业额下滑6%，达4.113亿美元;Hollister净营业额基本持平，达4.673亿美元。对于第四季度，公司预计相对呈持平状态，但因外汇影响，会继续出现负增长。

公司执行总裁Arthur C.Martinez在与华尔街分析师的电话会议中指出：“我们第三季度营业额和营业收入超过预期。一些关键指标在本季度内显示出积极的影响，包括Hollister品牌的同比门店营业额和两个品牌的国际业务情况。这有力地证明我们创新的尝试是行之有效的，我们重新回到正确的轨道上。”

公司执行副总裁和首席运营官Jonathan E.Ramsden指出，公司的“自2011年以来，欧洲业务一直比较正面且让人满意，大多数自营门店业绩良好。”他表示公司对手机端的投资非常满意，这带来了60%的网络流量，而且每年都实现两位数的增长。他透露，目前公司开发的手机应用程序拥有近300万的累计下载量。

他表示，进一步的多渠道投资正在产生强有力的回报，公司预计将在美国推出手机应用程序。第三季度，Abercrombie所有英国门店内都设有“点击提货”(click-and-collect)功能。他还指出，品牌在中国双11购物节的表现非常优异，带来近200万美元的营业额。公司将在2016年于中国市场加强手机端的投入。

在低迷的青少年服装市场，A&F曾风靡一时，当时品牌CEO Mike Jeffries以其偏好性感裸男和拥有完美身材的美国店内销售员闻名。而在他卸任不久，公司称已对A&F及Hollister两个品牌的公司政策做出调整，将抛弃男色营销，招聘方面也不再过度关注应聘者的外貌和是否为美国籍。其他主打性感营销的品牌也采取类似举措，如American Apparel。首席运营官Jonathan E.Ramsden曾表示：“我们的消费者越来越不注重品牌的商标了。他们(再也不想)变成一个移动广告牌。”