罗莱更名“生活科技”欲变身“智能家居”

夏冰偶然一次逛街的时候发现，原本以为只卖床上用品的罗兰家纺(002293.sz)竟然开始卖起了化妆品。

这家公司在上海陆家嘴的正大广场内拥有一家家居体验馆，里面销售各种毛巾、浴衣、家居服、浴用杂货、香氛还有装饰品。“这可是法国产的。在法国，口碑不差于欧舒丹。”店员拿了一套Durance(朵昂思)向夏冰推荐，“没名气?因为我们没有砸钱做广告。”夏冰看了看外包装盒的说明，发现罗莱家纺是该品牌的中国经销商。

今年以来，国内家纺行业规模以上企业营收增速和利润增速持续降低。受到这一整体大环境影响，即使在家纺行业中处于龙头地位，罗莱家纺也不得不考虑转型。像它的同行们一样，这家传统的家纺企业早前宣布转战大家居领域。罗莱董事长薛伟成在接受媒体采访时曾表示将进一步推进公司转型升级，促使公司由家纺领域向家居领域大踏步迈进。未来将通过合作和收购的方式打造公司的家居生态链。

本业受到冲击转型布局大家居领域，创新公司盈利模式。不过，罗莱家纺的“野心”可不仅限于此。

罗莱家纺在12月15日发布公告称，公司中文名称正式由“罗莱家纺股份有限公司”变更为“罗莱生活科技股份有限公司”。英文名称由“LUOLAIHOMETEXTILECO.,LTD.”变更为“LUOLAILIFESTYLETECHNOLOGYCO.,LTD.”。

按照薛伟成期望，“罗莱未来的方向不仅仅在单纯的床品和家居用品的销售，希望通过大数据技术，建立属于罗莱自己的大数据库，帮助客户来解决更高的生活需求。”

换而言之，罗莱是瞄准了现在最热的“智能家居”。

记者梳理发现，实际上，罗莱早在今年上半年就开始在智能家居的展开一系列布局：今年3月，初涉智能产品，在其微商上限量发售的100件restOn智能睡眠检测器;4月，公司与与深圳和而泰智能控制股份有限公司(002402.SZ)签署了《战略合作协议》，试图借助和而泰在智能控制领域的技术优势，生产用于卧室的系列化智能家居和家庭大健康产品;5月，罗莱则斥资近3000万元投资深圳市迈迪加科技发展有限公司，成为迈迪加第一大股东。而后者正是罗莱先前销售的睡眠监测产品的研发生产企业。这家公司5月的公告也显示，旗下全资子公司南通罗莱商务咨询有限公司计划使用自有资金5000万元，投资设立全资子公司“南通罗莱智能家居科技有限公司”。同时罗莱表示，未来将通过股权投资、并购等方式整合国内外优秀智能家居企业;10月，罗莱再次出手，与深圳市前海梧桐并购投资基金管理有限公司及自然人薛晋琛、林齐鸣合作设立产业投资基金，一期基金募集目标3亿元，用于互联网智能家居领域投资。

根据《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测：2015年智能家居市场的规模达1240亿元。除了罗莱这样的家纺企业，其它行业的公司如乐视、小米这样的科技公司也都将研发重点的一部分放在家用智能领域。可见，智能家居市场的竞争相当激烈。

不过，目前看来，罗莱依旧想从这千亿的蛋糕中分食一块。这家公司在昨日的公告中解释称，此次更名是因为公司主营范围发生了重大变化，现有公司名称不能最大程度体现公司特征，反映公司实际情况，从公司整体发展战略规划的实际出发，才有这次更名事件。

但从今年前三季度的业绩来看，罗莱目前的营收9成来自家纺产品，而且并没有任何关智能产品的营收数据。

看来，想要将主营业务转到智能家居，真正变身成为一家科技公司，2016年的罗莱还有很长的一段路要走。