GAP旗下品牌业绩不断下滑 将仿效快时尚品牌办时装周

在经历了几个季度的业绩下滑之后，Banana Republic正力图实行新的策略。在最近的一个季度里，Banana Republic的销售额同比下降12%。

GAP旗下品牌Banana Republic（香蕉共和国）宣布，2月纽约时装周过后，秀场出现的服装会立马上线销售。

据了解，一般说来，在时装周期间，消费者只能看个“预告”，数月之后才能下手买到。有时候，等这些服务出现在店里的时候，可能流行热度已经过去了。

Banana Republic意识到，现在的消费者越来越不耐心，都想要以最的快速度买到最新的产品。“纽约时装周每场秀之后，我们从顾客那里收到的第一个问题就是‘我什么时候能买到？’。”Banana Republic全球营销高级副总裁Lexi Tawes指出。

据悉，2月13号，Banana Republic将举办2016年秋装时装周。Tawes表示，这次，顾客在几天之后就可以从网上买到部分款式。“这是我们回馈顾客的一种方式。”她说。

显然，在经历了几个季度的业绩下滑之后，Banana Republic正力图实行新的策略。在最近的一个季度里，Banana Republic的销售额同比下降12%。

对此，有评论指出，把T台上出现的衣服立马变现，这明显是Zara（专题阅读）和H&M的路数，而它们以低价和快速著称。“看来，向来走高档路线的Banana Republic也要开始效仿快时尚品牌了。从这也可看出时尚界正在费力地接近消费者。”

“我们有设计师、有零售商，每一个人都在抱怨这些秀。因为这里面是有问题的，大家光看不能买。”美国时装设计师协会主席Diane von Furstenberg也曾公开谈道。

Banana Republic于1978年在美国加州成立，1983年被GAP收购，由原来的旅游主题类服装转变为高档奢侈风，是GAP旗下较贵的品牌之一，目前还没有进入中国市场。