上海迪士尼卡位暑期旺季 刺激长三角旅游酒店业

1月13日，华特迪士尼公司和上海申迪集团宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开门迎客，并举办为期数日的开幕庆典。

据21世纪经济报道记者了解，上海迪士尼度假区的主要建设工作已经完成，接下来将进入全面运营准备和密集筹备阶段，票务计划以及其他运营相关信息也将适时公布。

在此期间，度假区将继续进行人才招聘和培训工作，新员工将加入目前已包括2000名演职人员和幻想工程师的团队，共同开展各项运营筹备工作。

上海国际旅游度假区管委会表示，地铁11号线的迪士尼地铁站将配合度假区开放节奏投入使用，度假区高架路等周边8条配套道路也已建成。此外，度假区核心区内的生态园、香草园等也将于上半年开放。

上海迪士尼乐园于2011年4月正式动工，位于上海国际旅游度假区核心区域，投资规模约340亿元，总规划范围面积为7平方公里。

公开资料显示，上海迪士尼项目由华特迪士尼公司和上海申迪集团共同投资建设，双方共同投资设立了上海国际主题乐园公司、上海主题乐园和配套设施公司和上海国际主题乐园和度假区管理公司，申迪和华特迪士尼在这三家公司中的持股比例分别为57%和 43%、57%和43%，以及30%和70%。

上海申迪集团主要负责上海迪士尼项目管理和开发，注册资本为204.51亿元，陆家嘴集团、锦江国际集团、上海文广集团和百联集团分别持有45%、25%、20%和10%的股份。

目前，在美国加利福尼亚州、佛罗里达州、法国巴黎、日本东京、中国香港、上海6处地方建有迪士尼乐园。

开园时间卡位暑期旺季

上海迪士尼度假区总经理郭伟诚（Philippe Gas）表示，开园日期的确定经过合作双方充分评估并经合作企业董事会批准。

此前上海迪士尼官方对外公布的开园时间为2016年春季。国信证券社会服务业首席分析师曾光在接受21世纪经济报道记者采访时表示，上海迪士尼开园时间比市场最新预期早，虽然此前开园时间曾预期过春季、5月、6月，但随着时间推进，因工期原因官方迟迟未有发布开园时间，市场此前已将开园时间预期后推。

曾光表示，6月开园的好处是处于小淡季（中考高考），可以试运营半个月后迎接暑期旺季客流爆发，预计上海迪士尼乐园开业第一个年度客流有望达到1500万人次以上，成熟期年客流有望达到2500万-3000万人次。

“上海迪士尼地处我国最核心客源地长三角中心，与周边经济发达城市均处于高铁1至2小时半径内，亲子游特征有望带来较高重游率和消费水平。乐园一期面积达390公顷，设计建造更独具匠心，游客接待能力强大，且停留时间较长将带来显著过夜客流。”曾光表示。

全球主题公园中，迪士尼2014年客流达1.34亿人次，排名第一。曾光表示，除香港迪士尼因面积较小年客流在600万-700万、欧洲迪士尼因文化原因客流在1500万-1600万外，其他3家年客流在2000万-5000万。

上海申迪（集团）有限公司董事长范希平表示，整个项目由数万中美工程技术人员和一线建设者参与。“未来数月，我们还将面临开园前的大量工作与种种新的挑战，但相信在双方团队的努力和社会各界的支持下，一定能够为精彩开园做好最后的冲刺。”

融入中国元素

上海迪士尼度假区方面透露，上海迪士尼包括许多度身定制的全球首发项目。在开幕时，度假区将包括上海迪士尼乐园、两座主题酒店、迪士尼小镇（国际化购物餐饮娱乐区），以及星愿公园。

其中上海迪士尼乐园由“探险岛”、“奇想花园”、“米奇大街”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有“奇幻童话城堡”的“梦幻世界”。六大主题园区组成。

“迪士尼乐园会融入当地文化，而不是入侵者。” 迪士尼公司总裁兼CEO罗伯特·艾格（Robert Iger）去年10月对21世纪经济报道记者表示，不会将其他地区的迪士尼乐园完全复制到上海。

艾格当时透露，上海迪士尼乐园的本地化表现之一在于所有城堡道路名称、创意故事等都是先用中文写出来，再翻译成英文。其次，非硬件体验融入了中国元素，例如与中国导演合作人猿泰山主题的秀。而硬件方面，建筑是由中国原先的废弃建筑材料拆卸下来回收再利用。

艾格说，食物方面也有包括小笼包、虾饺在内的中国食物，以及其他亚洲风味的食物居多，而美食菜单都是由他本人亲自参与设计。

此外，由于预计上海迪士尼乐园会出现三代人同时游玩的特色，很多设计是为了满足三代人的需求。上海迪士尼乐园还引入了高科技，比如海盗船通过磁铁控制来引导，让滑行流畅自如。

2014年4月，上海迪士尼度假区双方股东还共同宣布了度假区提前扩建计划，以新增景点、娱乐演出和其他设施提高主题乐园开幕时的游客容量。

刺激长三角旅游酒店业

携程旅行网方面对21世纪经济报道记者表示，届时会推出三个方面与上海迪士尼度假区有关的产品：门票，针对长三角客源的景区门票+酒店打包产品，以及针对中西部华北华南地区的亲子游线路。

途牛、同程、驴妈妈、淘在路上等OTA均对21世纪经济报道记者表示由于有保密协议，与迪士尼的具体合作内容还不便对外透露。

由于上海迪士尼的带动，亲子游和周边游会更加火热。曾光表示，参考香港迪士尼和世博会案例，迪士尼乐园的庞大客流基础对周边城市景点的辐射联动效应也很可观，有望推动其客流的较快增长。

业内人士指出，上海迪士尼还会刺激入境游，中国旅游贸易从2009年开始持续逆差，迪士尼开园有望改变这一现状。由于上海享受72小时过境免签政策，将更能吸引境外游客，尤其是东南亚、台湾、日韩游客。

兴业证券的报告显示，参照上海世博会、香港和东京迪士尼开园经验，上海迪士尼开园将对上海和周边地区服务业尤其是酒店旅游产生明显带动作用，对比香港和东京经验，酒店入住率和平均房价将双双提升。

曾光表示，迪士尼乐园游客停留时间多在8至9小时或以上，过夜游需求显著，消费能力强，可显著提高区域酒店RevPAR（平均客房收益）水平，对本地餐饮业也有显著带动。