浅议供给侧改革：将成为引发商业转型升级的重头戏
（赢商网天津站报道）2016年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。改革如何推进？宏观经济政策应怎样为结构性改革护航?在2015年末闭幕的中央经济工作会议上给出了答案，其中要更加注重供给侧结构性改革。供给侧在微信朋友圈也在热议的话题。一些人在朋友圈中为出国回来带回的包、表等物品大晒和点赞之余，也有一些人感叹：我们的消费者热衷到国外扫货，很大程度上是因为我们的“供给侧”没跟上。一时间“供给侧”成了高频热词。
什么是供给侧?就目前大家耳熟能详的投资、消费、出口“三驾马车”，从经济学角度看，属于需求侧的三大需求；与之对应的是供给侧。需求侧是注重通过刺激需求的‘三驾马车’拉动经济增长，供给侧则聚焦生产要素的供给和有效利用。供给侧改革强调从供给侧发力，主张通过鼓励企业创新和结构升级，通过降低企业税费负担等方式，促进经济供给能力的提升，推动经济长期可持续发展。
中央经济工作会议提出的供给侧结构性改革的内涵是什么?经济专家们的解释是，旨在提高潜在增长率，推动经济可持续发展。中央经济工作会议强调，推进供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，是适应国际金融危机发生后综合国力竞争新形势的主动选择，是适应我国经济发展新常态的必然要求。供给侧结构性改革，就是要用改革的办法矫正供需结构错配和要素配置扭曲，解决当前有效供给不适应市场需求变化，使供需在更高水平实现新的平衡；就是要扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，改善供给品质，创造新供给、培育新需求；就是要发挥市场配置资源的决定性作用，盘活过剩产能沉淀的劳动力、资本、土地等生产要素，让生产要素从低效率领域转移到高效率领域，从已经过剩的产业转移到有市场需求的产业，进而实现资源优化再配置，提高全要素生产率。
过去的很长一段时期以来，我们主要是从需求侧拉动经济增长。比如，1998年亚洲金融危机、2008年国际金融危机，都实行了比较大力度的扩大内需政策，这在当时传统产能的市场需求还有空缺的情况下是有效的。但随着经济发展进入新常态，消费结构升级并向多样化、高端化、服务化需求转换，传统产能接近或达到上限规模，原有的供给结构已经越来越不适应市场需求结构变化，再简单用扩大投资的办法化解供需矛盾，投资的边际效应就会明显递减，对经济增长的拉动作用将趋于减弱，还会使现有矛盾和问题后延，使潜在风险进一步积累。因此，要在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，提高供给体系质量和效率，提高投资有效性，加快培育新的发展动能，改造提升传统比较优势，增强经济持续增长动力。
如何从供给侧结构性改革入手，提高供给能力，改善供给结构，更好地适应百姓生活新需求？中央经济工作会议已经给出了答案：要提高有效供给能力，通过创造新供给、提高供给质量，扩大消费需求。从近几年“疯涨”的海外购物，折射了消费者对产品质量的重视的同时，更反映出长期以来国内有效供给不足的问题。有专家说，这些年，国内消费者人均收入水平提高了，愿意通过个性化的消费来体现自己的生活品质，消费者注重个性化和时尚化。可是我们的生产商和经销商，面对正在变化的新需求，虽有察觉，但改变的动作不够快，尤其在一些生产商的头脑里认为，消费者追求个性、时尚无非就是价格高一些，营销手段多一些。从目前的市场看，尽管各大实体店产品线表面看起来非常丰富，只要仔细观看，基本是千篇一面毫无个性的大路货。以服装为例，一个品牌的服装卖火了，用不了几天多品牌生产商则“一窝蜂”模仿货很快充斥市场，能满足消费升级需求的商品选择性很小。细心人发现，在服装业，“大路货”利润越来越薄，而设计师品牌却能赢得一批忠实粉丝；在礼品业，“撞脸”纪念品遭遇寒流，定制纪念品和礼物却成了不愁销路的抢手货；在餐饮业，环境一般、毫无特色的餐厅生意冷淡，各种时尚主题餐厅却人潮涌动；在零售业，体验不佳的传统百货门可罗雀，注重娱乐、休闲功能的购物中心却人流如织。说到底，消费者痛点在产品，企业改善的核心也在产品。有消息报道，奔驰公司“用造艺术品的态度造奔驰”，把精力放在供给侧的产品创新上，靠过硬的、有特色的产品赢得青睐。由此看来，适应品质消费新需求，既要提高产品质量，提升产品与消费需求的匹配度，也要创新商业模式、营销技术，让品质消费新需求与新供给形成良性互动。崇尚个性的消费，为市场带来新动力。从低水平的供需平衡到高水平的供需平衡，从排浪式的消费需求到个性化的消费需求，以消费新热点、消费新模式为主要内容的消费升级，正引领我国消费市场发生根本性变化，品质消费、个性消费、绿色消费、体验消费和智能消费，成为消费升级中最具代表性的“蓝海”。
如何执行供给侧改革？有专家分析，当中国进入中等偏上收入水平国家后，需求增长总体比较平稳，但出现了新升级，产业结构要跟上来，现代服务业和高端制造业要加快发展，而产能严重过剩行业要加快出清，这样才能形成新的核心竞争力。中央决策坚持问题导向，从生产供给端入手，创造新供给，满足新需求，打造经济发展的新动力，需要我们持续努力把供给侧结构性改革做好，同时继续适度扩大总需求，使中国经济在优化结构中实现转型升级、良性循环，增强发展的可持续性，推动中国社会生产力水平实现整体跃升。以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需，让更多的中国人愿意在国内“掏腰包，”前提是必须满足消费者个性化的需求和找到满意的产品和服务，补上目前供给“短板”，以优质的新供给丰富面貌一新的消费市场，防止盲目跟风炒概念，创新商业模式，扎扎实实地在供给侧下功夫，引爆一个个优质服务提升消费体验消费新热点，同时也对有关商品和服务供给提出了新要求，保证服务品质，保障顾客利益，将成为下一步由供给侧引发的转型升级的重头戏。