北京儿童医院集团与美泰达成战略合作建儿童玩乐中心

近日，北京儿童医院集团与全球最大玩具商美泰有限公司（MAT.NASDAQ，下称“美泰”）宣布正式达成为期三年的战略合作，以帮助更多中国患儿获得良好的儿童医疗保健服务，同时合作开发儿童发展联合研究等项目。这也是中国儿童医院首次与国际玩具制造商的战略合作。

根据协议，今后三年间，北京儿童医院集团在其遍布18个省市的医院中，将有10家会建起美泰儿童玩乐中心，共同改善患儿及家长的就诊体验。其中首家儿童玩乐中心将建在北京儿童医院。

作为我国目前规模最大的综合性儿科医院，北京儿童医院日均门诊量过万，其中超过70%的患者为外地患者。现阶段，集团内共有遍布18个省市的成员儿童医院，覆盖了全国80%的0~14岁的儿童。在患者的年龄特殊性和巨大门诊压力下，其一直倡导的“儿童乐园式医院”迫切需要找到一个新的出口。

“玩乐对儿童的身心治疗和康复过程有着非常重要的作用，通过与美泰的合作，希望将世界领先的玩乐体验带进儿童医院，支持儿童的全面健康发展。”北京儿童医院集团理事长倪鑫表示。

据悉，双方的合作重点将支持建设以儿童及家庭为导向的中国医疗体系，进一步改善就医体验。美泰将资助患有严重先天性心脏病等发育疾病或致命疾病的贫困家庭患儿，为其提供医疗救治的机会，在更完善的医疗环境下进行诊断和治疗。

此外，未来三年中，美泰将在北京儿童医院集团下属遍布全国的成员医院内设立儿童玩乐中心，美泰公司将提供旗下众多品牌包括费雪、芭比、托马斯&朋友、美高积木和风火轮的益智玩具及玩乐设施，以创新的方案为儿童提供一个设施完备、安全的玩乐环境。

与此同时，双方还将共同探索其他可能的合作领域，包括开展针对儿童发展的联合研究、开发儿童生命项目本土实践等。

公开资料显示，2013年，美泰首次与儿童医院开展关于中国儿童发展的调查；2015年，通过合作，美泰促成了北京儿童医院集团与美国加利福尼亚大学洛杉矶分校美泰儿童医院的医疗交流项目。

“我们和北京儿童医院自2013年开始做研究，让父母了解为什么玩耍对于孩子的成长是有帮助的，玩具能够如何帮助孩子成长过程中起到一个辅助的作用。”美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫接受《第一财经日报》记者独家专访时表示。

他告诉记者，美泰倡导的是通过玩耍去舒缓孩子们在看病过程中的恐惧和负面的情绪。“美泰在国外也与医院有过这样的项目，所以我们与北京儿童医院可以充分发挥双方在自己领域的经验，包括引入国外的舒缓医疗理念等。让来看病的孩子和他们的父母舒缓情绪。”他说。

公开数据显示，目前中国已超过日本成为仅次于美国的全球第二大玩具市场。过去三年里，中国每个家庭在孩子身上的玩具消费至少翻了一番，而在未来5~8年，中国有望超过美国成为全球最大的玩具市场。

尽管进入中国市场稍晚，但现阶段美泰在中国采取多品牌策略，不同年龄阶段都有代表性产品：0到3岁的婴幼儿玩具销售子公司费雪的玩具和授权产品；针对3~5岁的有托马斯&朋友们的玩具及其授权产品；而6到14岁，针对女孩的芭比和给男孩子们的风火轮与火线营等产品都在市场有稳定的表现。