建立新影院越来越容易 以后影院竞争又要靠什么？

根据国务院日前印发的《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》，其中第54项和第102项分别取消了改建、拆除电影院和放映设施审批，以及电影院加入院线审批。这就意味着：　　 

建立新影院更容易。以后项目只要符合消防要求，按照正常工商注册去办即可。　　 

影院选择院线更自由。影院不再因复杂的审批手续，而在选择院线时很被动。　　 

根据媒体报道，以往建立影院的具体申办手续相当复杂。光是一个电改造的项目，就要前往当地多个部门去注册备案，其流程连专业的院线人士也难以应付。而根据新公布的“取消审批决定”，这个过程大大简化，只要符合消防要求，按照正常工商注册去办就可以了。　　 

北京UME影城副总经理刘晖向媒体表示，这两项审批手续的取消，使得政府干预减少，影院经营自主性更强，有资金条件的都可以投建影院，自由选择院线。　　 

据悉，目前中国的影院和院线之间是比较自由的关系，因为院线想扩大自己的规模，就需与影院结盟，因此条件都放得比较低。但是，影院一度因为手续的复杂而在选择院线时陷入某些被动，刘晖介绍：“影院新手往往会对于各种复杂的审批条款不知所措。此时，如果一些院线愿意帮这位‘新人’的话，那‘新人’肯定就跟这个院线来建立联系。现在简化手续、没有这些条条框框的限制了，影院新手也能轻松搞定，那么，影院在选择院线时就不会过于依赖院线，选择更加自由。”而改建影院的自由度增大，随之也会造成竞争的激烈。最终受益的还是作为消费者的观众。　　 

申办手续的大大简化减少了政府干预，影院经营自主性更强，有资金条件的都可以投建影院，自由选择院线。也就是说，未来影院的竞争将更加激烈。　　 

2015年，一部暑期档《捉妖记》用63天创下的华语电影票房纪录（24.48亿元），2016年春节档的《美人鱼》仅用12天便轻松打破（截至目前已超29亿元）。　　 

电影产业欣欣向荣，文娱消费爆发式增长。去商场逛个街、吃个饭、看场电影，不仅已成了大多数人的固定休闲模式，也让电影院成为新建购物中心不可或缺的“标配”业态。　　 

据统计，2015年全国影院新增银幕8035块，平均每天增加22块，银幕总数达到31627块。城市院线观影人次12.6亿，比2014年增长51.08%。　　 

看看以下这组数据：

在全国业绩最高的15家顶级购物中心中，9家购物中心影院票房超过5000万；

年票房高于2000万的367家高票房影院，95%位于购物中心内；

我国80%以上的大中型购物中心都已经或计划引进影院。　　 

可见，电影院为购物中心提供客流、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。随着当前商业地产过剩之风吹来，影院作为购物中心最受欢迎的业态之一，其面临的更自由、更激烈的竞争是否能力挽项目于狂澜？未来影院的出路在哪里？　　 

技术革新催生观影品质升级　　 

以高帧率（HFR）、高动态范围（HDR）、大色域、MF标准、激光放映、多声道全景声、沉浸式声音等为代表的新兴视听技术正在获得积极应用，3D放映质量不断提升。全国已有越来越多的影厅获得了RealD 6FL（FL即福特朗伯，亮度单位）认证，即全球领先的3D与影像技术许可供应商RealD确立的亮度标准。　　 

另一方面，激光放映在一线城市率先进入商业运营。在北京，耀莱成龙国际影城五棵松店设立了高亮激光巨幕影厅，王府井店全部影厅都配备了激光放映机，卢米埃芳草地影城LD厅完成巴可激光升级。在上海，中国首家高亮激光影厅——上海影城激光巨幕厅已经落户。在深圳，中影股份自主研发生产的激光放映光源已在中影影院欢乐海岸店开始使用。　　 

极尽能事提供更高的观影体验，大概是能把观众拉到大银幕前的最有利手段了。　　 

电影院开启“电影+”时代　　 

影院作为社交场所的作用不断凸显。因此，影院在众多业态里不是孤军作战，“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多业态经营模式也是可行的。这也就是大地影院提出的“电影+”概念——以电影族群为核心，全方位创新突破，整合各方资源，加强跨界合作，打造体验式影院生态圈，用电影丰富大众生活。　　 

与此相类似，一些影院开始设置更多的互动区，安装互动屏、提供免费桌游、配备儿童游乐区、“5D电影体验馆”、密室游戏馆、咖啡厅、电影周边手办或特色零售贩卖等，增加影院的复合娱乐体验。　　 

分众化影院大门悄悄敞开　　 

与追随商业化大片不同，会有一些文艺青年更倾向于在休闲时间欣赏具有一定文艺气质、相对小众的电影，这就为艺术影院放映提供了空间。他们把艺术影院当做电影教堂一样地享受，例如中国电影资料馆、当代MOMA百老汇电影中心、“后窗放映”艺术电影长线巡回放映、上海艺术电影联盟（SAFF）都在积极进行艺术放映。未来，随着观影口味呈现出复合化特点，专门放映纪录片，或者老年、儿童、少数民族题材影片的分众化影院也将拥有更加广阔的市场空间。　　 

私人影院模式悄然兴起　　 

邀几位亲朋好友，或是情侣结伴窝在柔软的沙发里，在私密温馨的环境中，随意点播心仪的电影，这正是时下悄悄流行的私人影院所拥有的优势。除了影片可以点播外，包间内高品质进口音箱，自由的观影空间，舒适的头等舱沙发都备受观众喜爱。私人影院的诞生不全是因为电影，观影人反倒更看重这个环境给他们带来的休闲享受。　　 

社区影院模式势在必行　　 

商业化影院基本建设在城市购物中心内，观影人群基本需要开车或乘车才能到达市区的购物中心里观看电影。城市的超大型、大型居住社区内缺少影院，远远满足不了观影人群便捷观影的需求。为抓住人们“最后一公里”的需求，社区影院完全可以建立一个不同于传统影院的全新形式，一方面采用效果一流的视听设备，另一方面提供温情、便利、独具一格的会所式服务，避免影院运营同质化。