红星美凯龙财报解析：深拓电商 重金搭建O2O平台

3月23日消息， 红星美凯龙日前发布的2015年报显示，其总营业收入87.56亿元，毛利65.14亿元。

年报还显示，据弗若斯特沙利文数据， 红星美凯龙就去年的销售额而言，占连锁家居装饰及家居零售商场行业的11.1%，占商场行业的4.1%，在我国家居装饰及家居零售商场行业中所占有的市场份额最大。

据亿邦动力网了解，这个家居流通领域的巨头，目前正处于意欲在电商方面有所突破之时，而上述财报也显示出其诸多动作均围绕构建电商平台及O2O发力。

据悉，去年6月26日，红星美凯龙在香港挂牌上市，募资约70亿港元。当日，其董事长车建新曾宣布过年内三大动作，其中之一便是将加快O2O布局。而此前，车建新还透露过，红星上市后所募集资金的10%将用于O2O平台的研发。

红星美凯龙电商市场家居零售品牌联盟据亿邦动力网了解，去年9月，红星美凯龙战略投资酷漫居，布局儿童家居O2O。

除此之外， 为了互联网战略升级，今年年初，红星美凯龙还聘任原苏宁副COO兼运营总部执行总裁李斌为其总裁，执行红星美凯龙的O2O战略，并具体管理线上和线下运营等事务。

李斌对此曾表示，吸引他到红星美凯龙的因素不仅有董事长的管理理念、红星美凯龙整体的企业文化等，还有家居行业O2O的挑战。

同时，今年年初，红星美凯龙京沪西南大区还与北京家居品牌联盟召开展战略合作。其表示，将以京沪西南大区市场为基础，在营销、招商、电商等领域展开深度合作。

根据合作计划，2016年，北京家居品牌联盟的40个品牌将在京沪西南大区的红星美凯龙卖场，实现整体销售额破10亿、新签约店面达80-100家等目标，并通过红星美凯已有线上渠道共同拓展电商市场。

就红星美凯龙加速布局O2O深拓电商一事，有业内人士向亿邦动力网表示，去年有200余家新兴O2O企业因各种原因倒闭，而诸多实体企业在互联网升级过程中，有的放弃原有线下优势，有的生硬地借用别人经验，惨谈收场。“因此，随着红星美凯龙成本投入的增加，其能否加快O2O布局，拓展互联网相关平台业务，还有待进一步观察。”