TCL净利润下降95.9% 彩电厂商需渠道、产品双革命

TCL多媒体(1070.HK)3月23日傍晚发布2015年业绩，这家全球排名第三的彩电企业2015年营业额同比微增1.5%至340.2亿港元;经营溢利同比下降54.2%至2.85亿港元;除税后净利润同比下降95.9%至1014万港元。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏今天(24日)在接受《第一财经日报》记者采访时认为，随着竞争加剧，预计2016年彩电业的平均净利率将进一步跌至1%-1.2%，彩电厂商需要开展渠道革命、产品革命的双重变革。

去年汇兑损失2.2亿港元

据IHS数据，2015年全球电视机市场出货量同比下降3.7%;而中怡康的数据显示，2015年中国彩电市场出货量同比增长6.3%，但较2013年相比仍低1.2%。

在大环境不景气的情况下，TCL多媒体2015年的液晶电视机销量1734万台，同比增长4.6%。其中中国市场液晶电视销量同比增加2.4%至871万台;海外市场液晶电视销量同比增长7%至863万台。在国内市场，TCL去年智能电视机在自身液晶电视机销量中占比提升至53.7%;曲面电视机的市场占有率达到17.5%，保持业内领先。

TCL智能电视机累计激活用户1192万，截至2015年12月日均活跃用户数量为480万。目前TCL智能电视服务涵盖视频、游戏、教育、生活等内容，2015年互联网业务实现收入约人民币4300万元，主要集中在视频业务。

IHS最新资料及公司数据显示，TCL在2015年全球液晶电视机市场占有率达5.56%，名列第三;中怡康的报告显示，TCL在中国液晶电视机市场占有率为14.04%，排名第三。

受人民币兑美元在八月快速贬值的影响，TCL多媒体在这次人民币贬值中产生外币理财及汇兑净损失2.2亿港元。去年9月开始，TCL多媒体消除了产生人民币兑美元的外汇风险敞口，第四季无重大汇兑损失。

2015年12月，TCL多媒体宣布引入乐视为战略投资者。乐视同意以每股6.5港元认购TCL多媒体约3.49亿股股份，将在TCL多媒体中占股20.1%。双方未来将探索新产品共同研发、优质内容和垂直服务领域的用户联合运营。

展望2016年，预期中国及全球经济面临不少挑战，市场竞争将更加激烈。TCL多媒体表示，2016年将继续推动“双+”(产品+服务、智能+互联网)和国际化双轮驱动的战略转型。2016年TCL液晶电视机销量目标是2000万台，互联网服务收入目标约人民币1亿元。

今年竞争加剧行业分化

最近，彩电业的新品发布会不断。3月9日，创维、康佳旗下的互联网电视品牌酷开、KKTV齐齐发布OLED电视新品，其中KKTV的55英寸OLED电视价格下探至8888元;3月21日，微鲸发布55英寸智能液晶电视，售价4198元，送12个月内容包;3月23日，小米首次发布65英寸超薄曲面液晶电视，售价8999元，号称腰斩行业平均价格。

董敏认为，3月是彩电新品集中上市的时期，大家都在为“五一”做准备，长虹、乐视、TCL等不久也将发布新品。从今年的新品看，传统品牌与互联网品牌的边界正在变得模糊，互联网品牌也在尝试做一些高端产品，如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED;与此同时，传统品牌也不满足于线下销售推高价产品，一些产品的价格也在向互联网品牌看齐。

在市场没有大增长、众多品牌抢吃的情况下，董敏预计2016年中国彩电行业的平均净利率将跌至1%-1.2%。除了几个大品牌有好利润，许多长尾品牌都会处于微利、亏损状况。

与此同时，电商渠道的增长放缓，与线下渠道之间实现平衡，董敏说，因此大家会把更多精力、期望放到农村三四线市场。昨天(23日)，微鲸宣布开始开拓四五六线市场;风行最近还请经销商到工业园举办沙龙活动。

所以，彩电厂会面临两种革命。董敏说，一是产品革命，从低效产品转向精品，从产品转向“产品+服务”;二是渠道革命，一些品牌主打城市市场，线上市场突然起来，它们发现掉队了，但当它们要做电商时，却又发现电商的增速已放缓，三四线市场的挖掘又掉队了。“其实，未来是线上信息、线下体验与服务结合的O2O模式。”

随着竞争加剧，今年彩电业会加速洗牌，品牌之间会出现分化。董敏认为，TCL多媒体还需要在产品、渠道、供应链合作上进一步突破。TCL多媒体与乐视的合作，双方磨合需要过程。预计乐视本月底的发布会，除了发布新品之外，还将公布与TCL合作的新进展。预计短期内，TCL会为乐视代工电视，并在部分电视机上使用乐视的内容;远期，双方将在海外市场的产品、内容上进行更深入的合作。