当儿童乐园遇上动漫IP 怎样保持对孩子持续的吸引力

好的动漫产品能够占领“塔尖”，向文具、玩具、服装、儿童食品、儿童乐园等“塔基”领域延伸便是顺水推舟，所以动漫是能够辐射数个千亿市场的产业。这也是动漫IP的价值所在。

作为近年来持续火爆的儿童乐园，也将目光转向了动漫IP，将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中，让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，还原动漫场景，除了游乐，将在教育、表演、零售、体验等方面延伸。

目前，已经有多个儿童乐园项目通过引入动漫IP，将儿童乐园主题和空间的丰富化，在儿童乐园产业链中形成动漫“IP+商业”的新模式。

“动漫IP+儿童乐园”将形成新的产品模式

“动漫IP+商业”具有很多发展优势，单单从IP方面看，IP自身具有强大的客户粘合度，如迪士尼以动漫品牌为核心竞争力，通过产业链衍生扩张，逐步构建起娱乐传媒巨头。

其经营业务包括了电影制作、媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体五大方面，而衍生品市场具有庞大规模，两者结合是被海外巨头验证过的成功模式。

儿童主题乐园植入动漫“IP+商业”模式，对儿童乐园的发展起着关键性作用，动漫IP是儿童在成长过程中重要伙伴，影响对事物了解辩证重要方式之一。

乐悠游董事长戚宁先生表示，主题儿童乐园是动漫IP不可分割的载体，能让儿童主题乐园更加有场面感、灵动性与想象空间，让儿童在不同的角度看待动漫IP，激发儿童的各种感知，在未来的儿童产业发展中“动漫IP+商业”将形成新的产品模式。

在未来动漫“IP+商业”的发展领域，戚宁先生强调，乐悠游未来规划打造国际品牌具有一定影响深度的动漫形象IP乐园店落地，推动动漫游乐产业发展，形成可信赖的品牌效应。

“动漫IP+儿童乐园”案例分析

除了乐悠游之外，国内有很多知名的儿童乐园都有不少项目植入动漫“IP+商业”模式。

悠游堂：已开发了Pororo、巴拉拉小魔仙、Poli小警车、爱丽丝漫游奇境、海盗船、Robocar、snow world、泰迪熊等十余种主题乐园。

其中，Pororo儿童主题乐园，不仅仅是韩国小朋友们的最爱，在国际产业圈内也是声名显著，在文化内涵、工艺水准、运营策划、娱乐品质等方面均代表了全亚洲乃至世界级的先进水平；巴啦啦小魔仙主题乐园更集“万千宠爱”于一身。

另外，悠游堂与奥飞动漫签署了战略授权协议，奥飞动漫将包含喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、铠甲勇士、贝肯熊等在内的奥飞旗下全线动漫作品，全面授权悠游堂进行主题乐园以及相关主题展、家庭派对、APP应用的开发和运营。

卡通尼乐园：这是来自台湾的知名连锁游乐园品牌，致力于营造家庭亲子共享的娱乐休闲空间。每个门店都有自己的主题故事，装修风格也为打造主题为主。

每个主题乐园各有其风格,其中包括海盗历险记、丛林历险记、魔法城堡、小丑欢乐城等。全新打造飞动力时尚运动乐园，包含时尚桌球馆以及亲子保龄球馆。

 猪猪侠Party Map：猪猪侠是一个综合电视动画、电影、舞台剧、游戏、主题乐园、衍生产品等多类产业模式的著名动漫品牌。

猪猪侠Party Map是以全国动漫人气冠军“猪猪侠”进驻为主题的儿童成长乐园。它是集儿童游乐、学前培训、亲子餐厅、手工艺术坊、兴趣培育于一体的嘉年华式室内主题游乐场。

儿童乐园通过动漫IP满足情感需求是关

有观点认为，在经过2013年至今的火热态势后，国内动漫目前趋于稳定，前期的IP囤积期已过，转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。

也许正是因为历史的成功经验，儿童主题娱乐项目成功的路径似乎只有“要成功，有IP”一条。现在一些商业综合体内的儿童项目经营不善，经营者也很容易把原因归咎于此。

事实上，互联网时代，要与时俱进，新时代儿童娱乐项目要有新的玩法。利用动画片中精美的场景对游乐场进行形式上的包装，这只是第一步。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的情感需求。

孩子来主题乐园不再仅仅是因为新奇游乐设备，而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物，更重要的是这些卡通人物不仅仅是一些人偶，他们还延伸到主题商店里的玩具和零食上，手工教室里的作品里，主题餐厅里的蛋糕上，小剧场里的演出中……一切都是在强化主题，细化主题，通过丰富多彩的情境交融的服务来保持对孩子和家长的持续吸引。