高洪庆：网红经济改变零售逻辑 不应低估消费者变化速度

5月5日消息，近日在网红疯人会上，达晨创投董事总经理高洪庆表示，现在大众偶像、大众品牌的时代已经过去了，网红经济是零售逻辑的重大变革，也预示着个性化和品牌化时代的到来。

高洪庆判断，中国2016年年度热词汇一定有“网红”。作为一个专业的成熟基金，达晨创投不追风、不跟风，投资网红孵化器“杭州缇苏”是经过深思熟虑的。“我们不会投像Papi酱这样的现象级单一的网红，单一网红生命周期不确定，投资风险大，我们更看好不同组合的网红孵化器。”

　　高庆洪在亿邦疯人会上分享

高洪庆认为，网红不是稀缺资源，今年中国会产生大量网红，真正的网红要在某个领域发挥出独特的价值观，这样的网红不愁商业化，例如美国有个网红达人谢尓贝格，做恐怖游戏解说一年收入1200万美元。

网红的出现到底改变了什么？高洪庆表示主要带来了三点改变。

第一，改变了传统零售逻辑。从电商最大的品类女装来看，网红的出现改善了服装行业供应链效率以及客户营销。“从供应链端，网红作为意见领袖向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，并将其自身对时尚潮流的高度敏感对接给供应链厂商，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。同时，网红借助社交平台海量流量宣传产品，极大缓解了品牌商推广产品效率低下的问题。”

第二，实现了中心化搜索电商向移动买手制社交电商的转移。“未来消费者的需求会越来越趋于个性化、碎片化，中心化搜索式电商的流量越来越贵，可以预见的是社交流量将变成越来越重要的流量来源，未来网红经济将得到长足发展。”

第三，网红改变了传统的造星培养模式。网红借助移动互联网的优势，直接跳过传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变了许多行业的生态链。“网红和明星是两个不同的物种，明星是被人仰视，但网红是和粉丝之间是平视的。明星粉丝中有八卦粉、路人粉、黑粉，我觉得网红的粉丝都是真爱，他们的粉丝量和变现能力成正比。”

此外，高洪庆认为，网红红火的本质是个人品牌的崛起。“90后额95后逐渐走上消费舞台中央，从买商品，到买品牌，到买个性。以前卖货可能更讲究性价比，未来是人大于一切组织，没有温度没有个性化的品牌没有生命。”

正是因为如此，高洪庆表示如果大众品牌低估消费者变化的速度，不做出改变的话销量就会下降，甚至品牌可能会消失。“日本优衣库2016上半年净利暴跌55%，为五年来来最差。宝洁在中国市场的份额从2009年到2014从15.2%下降到12.7%，这都是因为他们低估了消费升级的进程。”

据了解，达晨创投已经成立16年，聚焦于TMT、消费服务、医疗健康、节能环保领域、智能制造、文化传媒等方向，今年会关注互联网家装、互联网保险、智能出行等技术驱动的公司。