阿里影业10亿元投资大地影院 线下影院成突破口

昨日晚间，阿里巴巴影业集团刊发公告宣布，阿里影业通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债。根据认购协议，在约定期限内，阿里影业可将债券本金转为对大地影院的股权投资。

除了资本合作，阿里影业与大地影院还签订了业务合作协议，双方未来将进行电影的营销推广合作，以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。

投资大地影院是阿里影业首次涉足线下影院，业内人士分析，电影领域线上和线下的融合是大势所趋，以阿里影业为代表的互联网电影公司将加快对影院的投资布局。

各取所需

资料显示，大地影院旗下的第一家影院开业于2006年开业，在不到10年时间里，大地影院凭借其独到的发展战略和经营模式，实现了高速扩张。截至2015年底，大地电影院线共有影院596家，银幕数3003块（其中3D银幕2808块），座位数39.4万个。其中2015年新加盟影院125家，银幕数699块。

与其他连锁影院相比，大地影院重点布局二三线城市的市场策略已坚持多年，而且最早将影院建设下沉至四线，甚至五线城市。

早在2015年10月，阿里影业与大地影院达成一揽子框架协议，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。当时阿里影业表示，两家公司未来将探讨投融资层面的合作机会。

此次阿里影业投资大地影院，显然是两家公司的合作从业务层面延展至资本层面。在阿里影业内部，将业务和资本的触角从线上扩展至线下已筹划多时。

“中国电影市场未来的增长潜力将主要来自于三四线城市，这已是行业内的共识。而大地影院在二三四线城市的耕耘多年，不仅拥有众多地理位置优越的影院，而且还发展了大量‘小镇青年’用户，未来几年电影市场高速增长，这些先发优势将给大地影院带来丰厚回报。”一位接近阿里影业的人士在接受本报记者采访时表示，这显然是阿里看中大地影院的重要因素。

对于大地影院来说，拥抱互联网也是其必然选择，而阿里影业无疑是一个好对象。阿里影业目前四大核心业务为内容制作、互联网宣发、国际业务和娱乐电商，打造的“全产业链娱乐平台”呈现加速成型态势，强大的线上资源、电商基因和运营经验，是吸引线下影院最大的砝码。

2015年，阿里影业曾收购粤科软件、淘宝电影和娱乐宝，参与博纳影业私有化，致力打造的“娱乐全产业链平台”初具规模，覆盖了娱乐产业链的投融资、内容发掘及制作、IP孵化、互联网宣发、影院服务等多个环节。

阿里影业CEO张强表示，影院不仅是娱乐产业最重要的消费场景之一，也是互联网在电影产业的核心应用场景，是阿里影业致力打造的全产业链娱乐平台不可或缺的环节。“我们希望能够基于自身的互联网能力和资源，携手大地影院这样优秀的合作伙伴，探索出更丰富的商业模式，为整个电影产业的发展起到推动作用”。

大地影院总经理于欣表示，资本联姻将有助于推动双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作，共同推动行业整体发展。以后，还会向产品线上零售、云技术及金融服务等方面延伸。

线下影院成突破口

除了资本合作，阿里影业在公告中披露，与大地影院还签订了业务合作协议，双方未来将进行电影的营销推广合作，以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。

近两年，以BAT为代表的互联网公司纷纷进入电影行业，在电影营销推广和线上售票等领域发挥越来越大的作用。业内人士分析，互联网公司如果停留在线上，很难从底层去影响和改变电影行业，因此线下影院将是重要的突破口之一。

投资线下影院是行之有效的途径，但因为所需资金大，回报周期长，并不是所有互联网公司都有能力涉足。截至2015年末，阿里影业拥有128亿元的资金储备，对于投资线下影院有足够的实力和耐心。

业内人士预计，投资大地影院只是第一步，阿里影业针对影院可能还有其他投资布局，其他互联网公司也会效仿阿里影业，从线上走向线下，将大大加快互联网和影院的融合。