专访Gucci新CEO：品牌恢复才刚刚开始 一年内成行业最好

意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 周五发表对Gucci古驰首席执行官Marco Bizzarri的文章，谈及Gucci古驰在今年一季度的表现，上任18个月的Marco Bizzarri称品牌的恢复“才刚刚开始”。

Marco Bizzarri称，目前整个奢侈品行业处于一个极其困难的时期，但是Gucci古驰比同行做得好，已经开始重新获取市场份额。

由于连续两年收入下跌，Gucci 古驰前首席执行官Patrizio di Marco 及前创意总监Frida Giannini 夫妇双双被炒，而Kering SA (KER.PA) 开云集团奢侈品-高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri 代替Patrizio di Marco职位，Frida Giannini职位则被品牌原配饰设计师Alessandro Michele取代。

在Marco Bizzarri & Alessandro Michele组合的经营下，Gucci 古驰于2015财年三年来首次录得收入增长，及至2016年一季度，在众多竞争对手零增长，负增长的情况下，Gucci 古驰一跃成为表现最好的奢侈品牌。

对于两年多前表现最差的品牌如此的逆袭，Marco Bizzarri 表示秘诀是创造“需求”，了解12个月甚至18个月后的趋势。他同时表示，品牌需要真正的创意，而不是所谓简单的时尚。

　　Gucci古驰创意总监Alessandro Michele

Gucci 古驰新创意总监Alessandro Michele过去一年多对品牌进行了大幅改造，大胆颠覆前任的硬朗风格，将模糊性别或者说无性别设计融入品牌，同时大胆使用色彩、图案于服装及手袋配饰上，令业界耳目一新。

据数据，Gucci古驰截至2016年3月31日的一季度可比增幅录得3.1%，而其主要竞争对手Louis Vuitton路易威登所属的LVMH SE集团皮具时装部门一季度则零增长；另外法国品牌Dior一季度同样毫无作为；而英国品牌Burberry Plc更是录得5%大倒退。Gucci古驰的表现仅次于法国奢侈品集团Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际，后者一季度收入可比增幅6.2%。

对于Gucci古驰一季度的表现，Marco Bizzarri肯定了团队的努力，同时信心满满称，对于品牌的恢复来说，一切才刚刚开始。一方面，Alessandro Michele尽管上任一年多，但是其主导下的产品面世其实仍不足一年，另外消费者亦需要时间感知和欣赏品牌定位的变化。

对于年收入约40亿欧元的顶级奢侈品牌如何在一年半时间实现大逆转，Marco Bizzarri 称在过去五年，实际上品牌已经由于2013、2014年的收入下滑损失了市场份额和地位，而他上任首先做的是恢复品牌各个层面的热情，让所有员工重新找回自尊，不是觉得自己有多聪明，而是发掘出各个层面员工表达和实现自我的机会。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，Gucci古驰目前约有11000员工。

Marco Bizzarri表示自己和Alessandro Michele在专业方面互补，但是大家工作的基础是尊重，这亦是他上任后带给品牌的企业文化，如果认可一个人，那么应该相信并且尊重他，因为无论任何人都可能做出错事。因此，Marco Bizzarri称他和Alessandro Michele特别善于倾听，包括所有员工的意见，从工厂到办公司，从设计师到实验室的每个部门。

目前，皮具仍是Gucci古驰最主要收入来源，约占57%份额，而鞋子的收入份额为14%，另外还有11%来自时装。Marco Bizzarri 坦承，皮具的利润仍是最高的，但是他表示品牌亦不能仅仅看到利润，鞋子、时装，男性类别和女性类别，这些都非常重要，因为这可以让品牌和消费者产生很强的联系。

对于Gucci古驰的改进，Marco Bizzarri 称仍有很多工作要做，目前正在改进皮具产品供应链，将会更加植根于托斯卡纳，另外Marco Bizzarri 表示产品的上新时间仍有改进空间，而以Alessandro Michele设计风格主导的门店概念更新也是Gucci古驰目前工作重点的一部分。