H&M自有线上渠道也搞618大促 不随大流进驻天猫京东

6月12日消息，近年来国际品牌纷纷借着国内或跨境电商平台抢滩中国，但来自瑞典的快时尚品牌H&M依然保持“逼格”，到现在还“不屑”抱上天猫、京东、唯品会等互联网巨头的大腿。然而，H&M竟然也在自己的线上渠道参与了本土电商的618大促活动。

目前H&M未入驻国内主要电商平台，但有三大自营的线上渠道：官网、APP、微信公众号。这三大渠道日前均推出了“618年中特惠”活动，商品适用范围限于女士、男士、儿童和家居中的指定商品，用户通过输入优惠码来获得折扣。但有趣的是，该活动到6月15日下午5点结束，与6月18日并无直接关联。咨询H&M在线客服得知，该活动只限于线上，而且确实在6月15日就结束，尚不清楚6月18日还有没有其他活动。 

基于H&M微信公众号推送的消息，H&M的促销活动分为门店和网店两种。就网店而言，虽然不随大流进驻天猫等，但H&M还是玩了不少接地气的推广活动，包括520、母亲节、双12、双11，但也有部分活动如女神节线上线下同时进行。

天猫服饰总经理刘秀云表示，天猫已经吸引了目前全球90%的国际快时尚品牌入驻，包括ZARA、优衣库、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等。 但是，H&M却固守自己的土地，对此中国区相关负责人表示：“通过运营我们自己的平台，我们可以在全球对H&M的品牌价值和形象建设进行管理，并对不断变化的购物行为做出快速反应。”

公开信息显示，H&M于2007年进入中国市场，2013年推出了中文版手机客户端，但早期不支持购买；于2014年9月上线网上商城，通过支付宝和银联支付。目前，其线上渠道支持支付宝、银行转账（招商银行、中国建设银行、平安银行等9家银行）、国际信用卡（VISA和Master Card）等支付方式，暂不包括微信支付。除了出售商品外，H&M的APP还有推送当地门店的打折资讯、推荐附近门店、店内扫码看商品信息等功能。

H&M并未公布线上渠道的销售数据，但第一季度（2015.12.1~2016.2.29）财报称，非常满意线上的销售额和利润，还将继续在全球范围内推进电商事业。据悉，H&M的网购开始于1998年，2006年开始大举扩展，到今年年底将覆盖34个市场，本年增加11个。财报还显示，该季度H&M管理费用同比增长11%，主要用于地区扩张、IT和线上建设的长期投入以及产品线扩张。CEO Karl-Johan Persson评论道：“最近几年在IT和线上的投资，使得H&M在电商领域收入颇丰，并且能够持续向不同国家扩展。”

此外，根据该财报的数据，第一季度中国区销售额（包括增值税）约为23亿瑞典克朗（约合18亿人民币），同比增长7%，全球排名第六，位居德国、美国、英国、法国、瑞士之后。