无印良品或取代优衣库 成最受欢迎的日本服饰品牌

借着在中国的强劲增长和扩张，以及受宠于庞大的中产阶级人群，无印良品正在取代其“同乡”优衣库成为最受大众欢迎的日本服饰、杂货品牌。

无印良品母公司良品计画今日发布2017财年一季度业绩，截止2016年5月31日一季度，该公司一季度收入录得13.0%的增幅至875.36亿日元;净利润同比增长27.2%至76.71亿日元。

中国大陆市场仍然是良品计画主要增长引擎，2017财年一季度该公司中国大陆市场销售增长18.9%至133.84亿日元，若按固定汇率计算，增幅更是高达28.8%，可比销售增幅则为4.7%。即使在零售业极度低迷的香港市场，该公司销售仍有3.0%的增幅至36.80亿港元，固定汇率增幅和可比销售增幅分别为1.6%和6.5%。中国大陆、香港、台湾和韩国等东南亚市场一季度收入总计219.78亿日元，同比增长13.9%，固定汇率增幅和可比销售增幅分别为5.0%和22.8%。截止2016年5月31日一季度，良品计画中国大陆、香港、台湾和韩国等东南亚市场营业利润录得16.4%的增幅至45.03亿日元，占比39.4%，较上年同期40.4%有所萎缩。

在中国经济增长高速放缓、大陆消费不振的情况下，良品计画中国大陆市场的增长同样高速放缓，但是若对比其竞争对手优衣库和H&M，该定位中产的日本品牌无疑仍是行业翘楚。

服饰零售及奢侈品行业研究咨询投机机构No Agency创始人唐小唐表示，抓住中产阶级目前在中国零售市场已经是普遍共识，无印良品无疑是其中最具代表的品牌之一。

据瑞信上年发布的报告，中国中产人口达到1.09亿，而良品计画旗下在大陆的MUJI无印良品无疑正是切中上述1.09亿人口要害的品牌。

“零售业受中国宏观经济影响尤为显著”，唐小唐表示，尽管无印良品在定位上有先天优势，但是在大陆增幅放缓趋势亦很难避免。不过，他表示，无印良品的产品组合仍有助于该品牌在大陆市场取得领先地位，“家居产品可以帮助品牌提高客单价和利润率，而利润率较低的食品类别加大供应可以增加客流量和品牌忠诚度。”

毫无疑问，无论是无印良品的设计、价值取向，以及涵盖服装、家居、食品的产品范围都是当下中国消费者生活方式转变中最钟爱的品牌性质。为此，无印良品过去一年亦大举在中国扩张，2016财年和2015财年，无印良品在中国大陆净增门店数量分别为32间和28间，而今年更是计划净增40间，期望在2017年2月底中国门店数量刚好达到200间。

反观优衣库和H&M，同期的最新季报显示，截至5月31日的二季度该集团中国大陆市场的销售固定汇率计算只有3%，尽管优衣库母公司迅销集团一直不在季报中透露中国市场具体业绩，但是该公司目前正陷入困境，前景黯淡，其大中华区、韩国的优衣库业务都出现盈利收缩，大中华区中的香港和台湾因为当地经济疲软而销售倒退。

截止2016年5月31日一季度，良品计画营业利润录得19.6%的增幅至114.23亿日元，来自持续运营业务营业利润录得16.6%的增幅至114.27亿日元，营业利润率13.1%，同比有40个基点的改善;毛利润一季度录得15.2%的增幅至428.66亿日元，毛利率49.0%，同比有90个基点的进步。

一季度期内，良品计画日本本土市场收入录得591.86亿日元，同比增长11.9%;营业利润增长23.7%至71.35亿日元，占比62.5%。

值得注意的是目前拥有45间门店的西南亚和大洋洲市场一季度表现极为强劲，该市场包括马来西亚、泰国、新加坡、澳大利亚四国，其中澳洲市场一季度同店销售暴增35.0%，销售按固定汇率计更是大涨214.5%，新加坡市场同店销售同样大涨24.2%，泰国市场同店销售亦有12.6%的增幅。西南亚和大洋洲市场一季度整体可比销售录得18.9%的增幅，同比净增6间门店。

良品计画维持2017年整体收入增幅为9.4%至3365.00亿日元的预期;维持2017财年整体营业利润增长10.3%的预期以及东南亚营业利润1.4%增幅、国内市场营业利润19.6%增幅的预期。

良品计画周五收报25520.00日元，大涨2.57%，该股今年迄今涨幅3.56%，远超日经225指数17.60%的巨大跌幅，而将于下周发布三季度业绩的该公司国内外主要竞争对手 迅销集团股价今年迄今已经暴跌35.82%。