美好从生活开始 多样屋以气质打造生活美学

编者按：在数以千万计的品牌大军中，总有一些定位新颖、具备独特运营模式与高成长性的特色品牌脱颖而出，这些品牌一方面助力开发商破解商业项目同质化难题，另一方面也给行业树立标杆，优化品牌市场环境。为此，赢商网特策划推出系列栏目“赢商•寻找醉美门店”，意在为业界及消费者推荐全国较有特色，且定位新颖、具备独特运营模式与高成长性与优质的品牌，以供业内参考借鉴。

阳光、空气和水是人类生活不可或缺之物，在生活节奏越来越快的大都市里，充满阳光、空气和水的环境也备受品牌青睐，位于上海市天等路188号的多样屋就是这样一个闹中取静的好去处。

与其他门店不同，此处的多样屋是员工的家园，由美居中心、开发设计中心和办公区域组成，美居中心的开放则与周边邻里的要求有着密不可分的关系。

多样屋天等路店

生活美学主要看气质

漂亮的外观固然可以吸引人，特色还是需要气质来呈现。在多样屋，每件作品除了漂亮的外观外，都有自己的功能和内涵。“赏心悦目不是只有美丽的外表，一定要历久弥新，一定要有某种气质反映在作品中”，多样屋董事长潘淑真对此说道。

在潘淑真看来，所谓的贵与便宜主要是通过价值来体现，实用很重要。多样屋倡导时尚，每个杯子都可以根据自己的喜好来搭配，不同的颜色代表不同的心情，同时推出了“以新代旧”，以不同的搭配玩转不同的心情。

在快节奏的生活里，人们更需要安静的场所，位于天等路上的多样屋虽然不是真正意义上的门店，却能满足闹中取静的需求，并营造了充满温情的环境。

多样屋

赢商网了解到，位于此处的多样屋提供了一个专门休憩的地方，还有一个小小鱼塘和咖啡吧，父母会带着小孩子到此喝下午茶、嬉戏玩耍，是许多家长喜欢的地方。

潘淑真告诉赢商网，她希望顾客到多样屋能够很自在，随意地聊天、吃东西，将其打造成随意休憩和玩耍的场所。

“我们特别希望顾客喜欢这样的环境，想办法让他们过来，将人与时间、空间做一个好的呈现，让人们能够更好地与自己交流，与亲人交流”，潘淑真说。

生活是一部说不完的故事

从最初的“一双拖鞋”开始，到如今的华人生活时尚品牌，多样屋已经走过了18个年头。

在这18年中，多样屋带来了许多新的创想，并均来自生活。

在多样屋的门店里，除了厨房用品、客餐用品、卫浴用品、卧室寝具等居家产品外，还能看到许多惟妙惟肖的仿生花，据潘淑真介绍，这些仿生花通过临摹、上色，做得十分逼真，并且能够在夏天的时候防冷气、冬天的时候防地暖，不像真花容易枯萎，正是一代代地将生活的创想迭代，形成了多样屋多姿多样的产品。

多样屋店内一景

据了解，天等路188号并不是多样屋真正落位的地方，因公司在隔壁，就盖了多样屋家园，楼下门店则由孵化基地逐步转变为培育中心、美居中心，其开放主要与周边居民的要求有关。

多样屋与周边邻里的和睦融洽还体现在各种节日中，赢商网获悉，每年12月的第一个礼拜为多样屋的邻里节，此外，还有亲子游园会，在儿童节和父亲节的时候做一些活动，增进家人之间的关系。

“生活是一部说不完的故事，多样屋立足做生活方式与生活教育的传播者，并且身体力行去做，做品牌实际上也是在传播自己的信仰”，潘淑真说。

潘淑真认为，购物中心在不断进化中，未来会更重视建筑的特色、空间氛围的营造及室内与户外的关系，多样屋天等路店对面为一片竹林，正是符合室内与户外更亲近这一条件，她希望以后的门店都有露台，能够看到阳光、闻到空气。

多样屋店内一景

提供全方位服务

在零售业发展不如以前的形势下，历经18年，拥有350多家的多样屋也在不断调整，与以往入驻百货相比，多样屋更多地与购物中心进行合作，并将产品延伸到酒店和样板房。

与酒店合作主要得益于潘淑真的个人经历，赢商网了解到，潘淑真创立多样屋之前曾在喜来登酒店、凯悦集团从事过酒店管理工作，将多样屋与酒店连接起来，实际上也是将酒店式生活带到家里。

多样屋店内一景

与此同时，将酒店式公寓的场景带到购物中心里，真正延伸到客房、洗漱间，能够给顾客带来真正的体验。

除此之外，多样屋拥有400家供应商，设计样板房能够为顾客提供现成的装置，让他们所见即所得，真正实现拎包入住。

在渠道融合方面，多样屋开设了全渠道模式，“主题是一个品牌的信仰，多样屋将围绕着高品质的生活方式服务平台继续前进”，潘淑真对此说道，“但现在是掌上生活，要学会运用新的方法持续地把平台做大，给顾客提供全方位服务”。

多样屋店内一景