画画吧：文创+体验 掀起购物中心里画画的新风潮

（赢商网河北站报道）漫步万达西西里小镇，在一角，你会发现不少人正拿起画笔作画。靠近些你才发现，这些执笔作画的人有些竟是第一次拿起画笔！顾客们在闲暇时光来到这个奇幻的世界编织自己儿时未完成的梦，这个聚集大家梦想的地方就是“画画吧”。究竟是什么魔力让画画成了购物中心消费新选择？文创+体验新上加新的模式又能否有长久的生命力？近日，小编来到万达西西里小镇画画吧，采访到了画画吧创始人李虹。

溯源：偶然的发现唤醒沉睡心底的种子

李虹4、5岁就开始学画画，上学之后对于绘画的兴趣就越来越浓厚，直到大学考上了自己梦想的美术相关专业。“那时我们那批美术特长生还不是因为出于升学目的去学习美术的，真的是喜爱。”李虹的脸上泛着幸福的微笑，“但是出来工作后，一直都在从事设计行业，美术这个梦想就一直在心底成了一个心结。”她经营的乐活餐厅里处处可见精心绘制的手绘、办公室里也有画案，但是这些对于她心底的梦想远远不够。年初，她在出差途中发现了一个可供成人学习绘画的店面，开心得就像发现了新大陆。在里面待了整整一天后，她觉得石家庄这座城市也应该引入这样的文化元素，给人们艺术的感染。于是李虹迅速的开始策划、选址，短短几个月时间，4月1日画画吧就在万达西西里小镇里诞生了。如果你来过西西里，你会发现，原来这个地方仅仅是个摆放着几幅油画的连廊，学习设计专业的李虹马上就看上了这个商业意义的“灰空间”。“设计，有些时候就是发现剩余价值如何利用，这个没有门脸的开放空间非常适合我们。画画不需要封闭，艺术本就是包容无私的，不需要藏。同时西西里这个地方和我们的气质比较合拍，他们希望有这样一个文化性质的店面去提升整体氛围，我们要摆置到造景街上去画街景也是非常方便！” 

服务：不同画种带来多样体验

走过店面两侧，各式各样的画作真叫你大开眼界：油画、木墩画、沙画、Q版自画像、石头画、手绘手机壳，甚至衣服、鞋子、皮肤上都可以作画。“只要你能想到的材质，都可以画。”李虹介绍说，“让你吃惊的可能不止这个，这里面展架上很多都是学员们零基础创作的作品！因为油画干燥需要时间，所以他们会在下次来的时候带走。”画画吧主推的项目是油画，因为相对写意可控性差的传统中国画来说，油画天生带有一些原汁原味的西方审美特质，看上去专业性强，但事实上画作可控性好比较容易调整，相对于易开裂的水粉也更加容易保存，因此比较受欢迎。七八成来画画的都是成人，即便开始有顾虑，但是一旦他们坐下真正进入绘画的状态，自信心就会越来越强。李虹说：“我们聘请的都是专业的绘画老师，他们不仅科班出身是班上的精英，而且在专业度、人品和服务能力方面也经过了层层审核，无论如何节省成本，我都不会在用人的经费上动刀子。所以老师们会真正用心一点一点的去传授绘画的方法，教你握笔、调色、构图、成画。”与普通的艺术培训班磨课时、讲细节不同，画画吧更强调让顾客在最短的时间内掌握集成性的技法。老师们会把学习要点、精华、窍门提炼出来，以简明扼要的方式告诉顾客。因为一切都基于自身兴趣爱好而非强制填鸭学习，所以顾客们兴致很高、上手也很快。“我坚信每个来到这里的顾客都有一个和我一样的情结和梦想，如果以前因为种种未能如愿，那不如一起坐下来实现这个愿望。很多人只是不知道有这个平台的存在。其实只要拿起笔，人人都是艺术家。”李虹说。

当然，画画吧的服务产品也在不停地推陈出新，最近，李虹和她的团队正在着力打造画画吧的少儿沙画项目。沙画作为绘画的创意表达形式，不仅考验作画者的造型能力，而且对他们的表达能力和想象力都有很高的要求。对于生性活泼爱玩、创意无限的孩子来说再适合不过，也能进一步培养他们拥有更加发散、多变的思维方式。在石家庄还很少有范本性的沙画培训机构，也无现成的相关的教材、资料。于是李虹跑遍了全国各地和国内的沙画大师进行了深入的交流，希望能把优秀的沙画技法带回石家庄，这为画画吧沙画项目发展注入无限动力。

作为文创品牌，画画吧可以与其他业态进行充分的融合，成为高端咖啡、西餐厅的好伙伴。“其实，对于生活有高品质要求的人他们的需求都是相通的，我们的绘画体验完全可以移植到高端的咖啡厅、会所。”李虹说，“顾客一边享受咖啡带来的惬意，一边享受绘画带来的艺术熏陶，对于我们、店家、顾客都是好事，这是非常良性的互动。”

拓展：开进更多石家庄人气较旺的购物中心

随着画画吧被越来越多的人认可，参与的人也越来越多。李虹说：“在体验业态被推崇看好的当下，市场环境逐步向好，我们也想要进驻更多在石家庄里人气比较旺、对文创品牌有扶持的综合体。”据了解，她打算明年将石家庄市内的店面拓展至3-4家以形成联动效应。在此之后可能会向河北周边消费能力较高的地区进行拓展。