拒开加盟店 CGV立足于打造高端多厅影院

近年来，中国电影票房屡创新高，影院银幕建设方面发展同样迅猛。据IHS数据报告称，亚太地区银幕数超过100块的院线共有52条，中国院线包揽了前九名，依次为大地、中影星美、万达、中影南方电影新干线、中影数字、金逸珠江、横店电影、上海联和、浙江时代，银幕数均超过了1000块。

值得一提的是，亚太区银幕数前十位唯一非中国品牌的韩国CJ CGV院线，目前在中国已有71家CGV影院，563块银幕，在中国各大影院争抢市场份额时，CGV也凭借自身优势前来分羹。

做成功的影院要具备3个竞争优势

在影院市场比较成熟的国家，多以人均观影次数来衡量成熟程度。其中，比较成熟的国家人均观影次数已经超过3次，中国目前的人均观影次数则还在1次左右。

从中国整个影院市场来看，共有270家电影品牌，随着城市化不断快速发展，排名前十的影院开店速度不断提高，市场占有率也在不断增加，中国人均观影次数也将不断增长，具有较大的发展前景。

自2006年中国1号店CGV上海大宁店开业以来，不满足于韩国影院领域排名第一称号的CJ CGV在中国的发展备受业界关注。

CJ CGV中国事业部常务副总裁张京淳坦言，CGV在数量上并不占据优势，因为有很长一段时间停滞下来专门研究中国市场，经研究后，发现在中国的影院市场只要做到3个竞争优势即可取得成功。

“第一，给顾客提供非常独特、舒适的装修风格，中国的影院设计风格基本上大同小异，CGV的装修风格则非常独特，今年9月23日还将在万科广场开设一家旗舰店，欧洲复古的风格将为顾客带来不一样的感受；第二，我们发现中国目前可以体验的特效厅只有IMAX，CGV具有自主研发不同特效厅技术的能力，有10种以上的特效厅，包括万达、UME等很多电影品牌向我们购买特效厅的技术；最后一点则体现在服务方面，我们是全国唯一一个由专业培训服务人员的影院公司，对服务人员进行专业的培训，服务质量要比其他品牌好，希望打造出可以让顾客非常主动找上门来的电影品牌，”，张京淳说。

CGV立足于打造高端多厅影院

IMAX、4D巨幕、五感体验……新技术的较量也成了影院市场博弈的一大看点。赢商网了解到，CGV开发了全球首家五感体验特效厅4DX、全球首家多投影特效厅ScreenX、全球最大银幕STARIUM，在技术设备上有着绝对的优势。

2016年1月至6月，CGV在中国共新增8家门店，70块银幕，目前在长沙、宁波、天津、青岛的市场占有率均为第一。对于以后的开店计划及标准，张京淳告诉赢商网，CGV打造的是顾客希望来的，愿意主动找上来的电影院品牌，不会打价格战，在数量上也可能很难与中国的影院品牌竞争，计划每年开20—25家门店。

赢商网了解到，CGV还定下了“217”的目标，即2020年在全球达到1万个屏幕，7亿观影人次，同时在中国打造一个高端的多厅影院。

与其他影院不同，CGV将顾客分为两类，分别是开发商和真正来看电影的顾客，希望与很好的开发商合作，用独特的设计风格、好的特效厅和优质的服务品质，吸引顾客成为CGV的粉丝，满足他们的各种需求。

对于各大影院纷纷采取加盟的形式扩张，张京淳称，CGV在韩国有过加盟的经验，在这一过程中出现过许多问题，首先会存在“偷票房”现象；其次，加盟店会按自己的想法管理门店，整个秩序比较混乱，给顾客的感受不同，容易影响对顾客的印象，因此不会在中国开加盟店。