《大鱼海棠》的情怀和“钱途”

前不久，颇受争议的《大鱼.海棠》火了一把，原创动画片《大鱼·海棠》在本土众筹平台上总共筹到了158.25万元人民币的资金创造了国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。此前的记录由《十万个冷笑话》创造，它通过众筹模式在三个月时间内募得了逾100万元。

对于国内中小动漫企业而言，融资难一直是难以克服的痼疾。国内的众筹模式虽然一直因为缺乏监控以及一些法律问题而备受质疑，但它是否有希望成为动漫产业融资的一根救命稻草?

本期《互联网金融观察》将针对国产影视众筹为大家解读这一行业的幕后脉络和发展前景。并将在门户网站和专业期刊平台共同推出，敬请期待。

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众筹虽然是一个很好的融资渠道，但也必须意识到，众筹并不是中国动漫产业投融资的救命稻草。对大众或者动漫消费者来说，从消费动漫产品到为了一个尚未诞生产品的动漫创意预先埋单，是一种购买行为前移的表现。

这种前移意味着信任的前移，在最初阶段它可以由好奇心驱动，但能否持续长久最终还要取决于中国动漫的品牌构建。我们的企业或者创作者可以自问一下：你有没有足以匹配消费者如此信任的创作诚信和运营诚信呢？你采取众筹的初衷究竟是想捞一笔就走，还是真的要做一部能回馈消费者的好作品呢？如果是前者，那还是不要做为好，因为那会变好事为坏事，以牺牲消费者信任为代价，最终损害中国动漫产业整体的利益。

众筹模式的问题在于全靠被资助者的自觉与良心来管理运用这些资金，缺少监督和是否浪费使用的标准。当《十万个冷笑话》大电影成为中国首部众筹方式融资成功的动画电影时，众筹模式已经完成了与中国动漫产业的第一次亲密接触。但是必须看到，作为一种新兴的融资模式，众筹在中国目前还缺乏专门的行业监管政策。通过众筹方式融资只是项目的启动，而项目能否最终完成，完成后可否向上千名投资者一一兑现承诺？这些还都是未知数，如果不能完成或者不能兑现承诺，后续可能就会涉及法律问题。

表面上看，众筹模式似乎是一个能让所有创作者梦想成真的融资平台，然而事实并非如此。众筹平台上大多数影视项目是达不到筹款目标的，各众筹平台整体的筹款成功率仅在40%左右。影视动漫项目的成功率远低于这一数字，其原因主要是因为这些项目的募款金额一般较高，相应地，成功率就会下降，另外一个很大原因是项目内容本身不能引起大众兴趣。

以《十万个冷笑话》为例，该作品漫画动画化一年多来，在网络上共放出10集，总播放量已经近亿次。而《大鱼·海棠》之所以能在10余天里吸引了1800多人支持，募资额近80万元，其原因正在于该项目这几年不断铺垫和积累起来的关注度和人气。当然，像《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》这样的高人气动画项目毕竟不多，相对于百万元的筹资额，几万元甚至几千元的小型、微型项目显然更容易成功，对前期品牌铺垫的要求也不是太高，因此，相比高成本的动画，相对低成本的漫画或许更适合采用众筹方式来融资。

不管怎样，众筹对于如今中国动漫产业投融资市场是一个机会，动漫企业可以把众筹看作一种重要的融资方式，未来我们很可能将看到越来越多的动漫项目采用众筹的方式进行融资。但更重要的还是要以一种诚信的态度去面对创作、实施运营、培养品牌，到那时，中国动漫的投融资渠道才可能得到根本性的拓宽。更多互联网金融资讯请登陆：http://www.ejrgc.com