二三四线城市接棒北上广 成为内地电影市场增长新引擎

随着上半年票房数据出炉，中国电影产业的各项成绩单基本符合市场预期。2016年上半年共斩获票房245.8亿，同比增长22%，其中国产片票房129.4亿，份额占比52.6%。业内人士预测，2016年国内电影票房有望接近600亿元，而到2018年，中国或将成为全球第一大电影市场。

“小镇青年”成为电影产业消费“新力量”

根据中影数据显示，1—6月全国影投市场份额分布较之往年并没有发生明显变化，排在前两位的仍然是万达院线和大地影院，其中万达院线以12.9%的市场份额继续保持领先，而大地影院则以5.0%的市场份额依然紧随其后，排名三到五位的分别是横店院线、金逸影视、中影影院投资。

值得注意的是，在1-6月各线城市的市场份额中，二线城市异军突起，且一枝独秀，以40.41%的市场份额位居第一位，而一线城市则仅以20.91%的市场份额位居第二，三四线城市也不甘示弱，分别以18.39%和13.91%的市场份额紧随其后。

在业内人士分析看来，随着一线城市商业地产的逐步饱和，二三四线城市商业地产建设逐渐升温，影院向二三四线城市加速扩张。

以2015年为例，三四线城市票房占比超过三成，继续超过一线城市。而二线及以下城市电影产业的终端“出口”过于狭窄趋势正在得到缓解。

随着电影技术的普及化，新建成的影院多厅及高端化品牌化成标准配置。这使得二三四线城市与一线城市的电影院之间原有的技术壁垒在消融。而国内电影产业迈入数字化，数字拷贝秘钥和卫星传输系统的普及，也给二三四线影院带来新的便利。而对于深耕二三四线城市的大地影院而言，无疑更有优势。

在大地影院负责人看来，如今，中国电影票房角逐的战场已经从一线城市转移到二三线城市，从猫眼数据可知，今年上半年的票房冠军《美人鱼》33亿元的总票房中，大半来自二三线城市。

仅就单日票房最高的2月14日来看，在当天3亿元票房中，一线城市的票房仅为4811.9万元，而二线城市高达1亿元，三线城市则有6506.3万元。

从猫眼统计的2月14日影投情况来看，采纳的15大影投公司中，大地影院票房位列第二名，仅次于万达院线。

再以2015年为例，当年的票房冠军《捉妖记》曾一度与《速度与激情7》的票房争夺的惊心动魄。根据最终统计的票房数据显示，三四线线城市为《捉妖记》贡献了32.1%的票房份额，而《速度与激情7》却只有29.7%，在业内人士看来，正是小镇青年的热情将胡巴送上了票房总冠军的宝座。

在新进入竞争者倍增，市场份额进一步被瓜分的市场局势下，大地影院成为行业TOP5中唯一票房份额近五年间始终保持上升态势的公司。快速的发展离不开整体电影市场火爆的助推，同时更是战略选择的成功，前瞻布局二三线城市，后势进军一线城市，这些成果的获得是前期积极培养市场得到的结果。

大地影院自2006年首店开业后，规模迅速扩张，3年实现票房超过2亿元，进入票房前十，5年携7亿元票房跻身三甲，6年跻身10亿元俱乐部，2015年、2016年上半年票房成绩，稳坐亚军宝座，而2016年其票房目标为30亿元。过去几年来，大地影院的扩张速度一直保持着较高的水平，影院数量全国第一，并保持20%以上的增长幅度；大体量支撑影院媒体资源，持续发展潜力巨大。2016年上半年，大地影院观影人次已达3895万，占全国观影总人次的5.4%。

据大地影院集团总经理于欣介绍，大地影院率先深耕二三四线城市，该集团超过三分之二的影院分布在三、四线城市，以5-7厅的中型影院为主体，契合市场主流。

城市下沉加剧观影消费格局大洗牌

从整体看，随着城市的下沉，个人月收入逐渐走低。一线城市不同收入群体的分布相对均衡，二线及以下城市5K以下收入群体逐渐成为观影主体，这也与不同级别城市的经济发展有关，从另一个侧面也说明电影消费辐射面积大，看电影已经成为大众阶层娱乐生活不可或缺的一部分。

从票房城市分布来看，近年来三、四线城市票房高速增长，高于三年平均值，使其票房份额快速提升，而一二线城市票房份额近五年则下滑了11个百分点，票房分布呈现均衡化趋势。

在分析人士看来，人次就是购买力，三、四线城市已成为影市重要一级，不仅关乎一部影片票房的最终走向，更能加速当地整体文娱环境的升级换代，从软件和硬件上加持中国影市飞速发展。

业内人士判断，随着一、二线城市竞争加剧，三、四线城市成为票房蓝海，将吸引更多的投资，硬件设施加速建设，已集中了全国52%的银幕份额，放映空间已全面下沉。

从收益率来看，因为高票价和较高的运营指标，一线城市在收益率方面遥遥领先，但从新增银幕收益情况看来，三线及以下城市每新增一个银幕每天能贡献7个人次，四线城市更是高达9人次，良好的收益率会吸引更多的投资者进入，从资金层面保证了影院设施的提供，为当地电影市场发展奠定基础。

此外，由于三、四线城市的影院运营成本较低，使得当地消费者可以享受更优惠的票价，同时低票价可以吸引更多的人走进电影院，助推影市加速发展。

在观看原因调查中，一、二线城市消费者因为影片因素走进电影院，而三、四线城市消费者更多的是因为陪伴朋友或家人走进电影院，前者为内容导向型消费者，后者则为社交驱动型消费者。这也是诸如《捉妖记》这种合家欢类型的电影在二线以下城市取得高票房的原因之一。

从观影内容来看，以大地影院线上会员数据为例，在线购票群体同样有着各自的电影偏好，一线城市观众偏爱进口片，而四线城市观影群体更偏爱国产片。

此外，在于欣看来，近年来我国城镇居民的娱乐支出明显增长，二、三线城市消费者可将他们收入的40%用于如数码、娱乐产品等可消费产品上。不管是消费观念还是消费能力上，小镇青年的差距已经越来越小，他们将是经济发展新的支撑点。

从社会环境来看，于欣认为，随着城市的建设和经济发展，人口规模都在百万以上，拥有一定的消费能力，加之三四线影院建设的飞速发展更是让身处三四线城市的小镇青年们观影热情空前高涨。