背带兔艺术首进成都 鼓励孩子开脑洞涂鸦的店长什么样

近期赢商网探访成都华润万象城，发现购物中心对原有业态进行了大量的调整，增加了儿童业态的比例，同时也引进了不少定位高端、新进成都的品牌。其中，一家名为背带兔艺术的新入驻品牌，将不同于大众熟知的艺术培训教育方式，从深圳带到了成都。

这家提倡启发儿童想象空间的品牌已于7月底正式开业，而赢商网小编提前体验，采访了背带兔艺术创始人，了解了这家新兴品牌是如何让孩子学会“开脑洞”的。

背带兔艺术成都华润万象城店

从教室设计到教学设置 “尊重儿童”是重点

背带兔艺术位于成都华润万象城3楼，立志于为2-8岁的儿童提供品质艺术教育。赢商网探访门店时，发现店内装饰着造型多样、颜色绚丽的艺术作品，包含了绘画、空间装置和用身边小物DIY的艺术作品。据其创始人介绍，这些作品都是老师和学生创作的，而陶艺作品因为空运易碎的原因所以未在成都店呈现。

除了周围装饰着形色各异的艺术作品，背带兔艺术教室的装饰、功能设置，都从尊重儿童的角度出发。据其创始人介绍，背带兔艺术成都店面积接近300㎡，共设置了6个教室，每间教室控制在18-20㎡的范围内。基于精英教学所设置的小班教学模式，每个班学员控制在8人以下。而老师均是从深圳调来的一线教师，均有三年以上的教学经验。

小班制教学

教室四周设置了大面积的涂鸦墙，让儿童在课余时间也能够轻松、不受约束地投入到艺术创作的环境中，也让教学过程少了些许枯燥。同时，背带兔艺术针对不同年龄层的儿童，在教室的设置上也有些微的差别，比如课桌椅的高度、圆润的桌角，都是为了让儿童能够更好地体验课程。而教室则采用透明教学，除了教室本身采用玻璃做隔挡，在大厅里还设置了实时监控屏幕，方便家长观摩。

透明式教学

大厅内设有实时监控屏幕

除此之外，背带兔艺术为小朋友准备的洗手间、洗手台和烘干机的尺寸大小、高度，也是经过精准地计算，以迷你化的模样呈现出来的。种种细节，背带兔艺术皆遵从“以尊重儿童意愿”的出发点。

按小朋友身高打造的卫生设备

打破传统教育局限 遵循教育专家意见

据赢商网了解，背带兔艺术是深圳一家艺术品牌的升级版本，而其创始人从2012年开始从事艺术教育。他发现艺术教育运营过程中遇到的最大痛点，是提倡创意美术的品牌很多，但能够做到尊重儿童创意、想象力的品牌却很少，“即使是很多打着‘尊重儿童创意’的品牌，也很难跳脱传统美术教育的框架，还是会设置比较明确的主题，而创造过程也是按着教学流程完成的，没有将小朋友潜在的想象力激发出来。”

店内的装饰均是学员、老师的原创作品

为了打破传统教育的局限，背带兔艺术从VI设计、环境设置和课程安排上，都遵循了教育专家的意见。比如教室内大量选用原木、灰水泥等原生态材料，以及摆放白色装饰架和桌椅等。背带兔艺术创始人称，希望能营造出一个色块较少的环境，给小朋友创造如同白纸一样的艺术空间，鼓励他们不受约束地创作。即使是店内悬挂的装饰画、作品，也一律采用老师学员的原创作品，没有一副是临摹美术大师的。

采用原生态材料的教室

而课程安排上，背带兔艺术每月会设置一个大主题，每周则安排小主题，这些主题之间从美术技巧的角度上，存在一定的相关性。但在实际操作上，老师不会限制小朋友对于色块、空间的把握，只是顺应他们的思维，去引导其完成。

此外，背带兔艺术对于课程时间的安排，同样也参照了教育专家对儿童专注力的研究。对3-8岁的儿童安排每节课80分钟，对2-3岁的儿童则安排每节课60分钟。据了解，课程的前40分钟属于引导阶段，后40分钟为创作阶段。在引导阶段，老师会通过视频、音频、互动游戏、Cosplay等有趣环节，让小朋友融入到主题中。

成都店为品牌升级后全国首店 未来拓店模式以此为准

赢商网了解到，背带兔艺术会定期为学员安排成长画展，呈现小朋友半年或一年的绘画成长过程，同时每季度会做整体的学生作品展览。与传统画展静态展示不同的是，背带兔艺术的学生作品展览兼具了静态和互动性，如组织小朋友动手做艺术装置，或根据艺术元素做互动游戏。

这些互动安排，在其创始人看来，是对小朋友的艺术天分和美感能力的培养。并且背带兔艺术的创立初衷，就是希望孩子能够保留自我个性、做不一样的人。而这样“表达个性色彩，不做千篇一律”的理念，同样适用于背带兔艺术的品牌运营。

背带兔艺术虽然来自深圳，但深圳店更偏向于大众化，成都店从品牌的定位以及课程都有一定的升级。成都店定位趋向中、高端，即面向重视培养孩子个性、美感的高收入家庭。并且背带兔艺术引入了台湾儿童教育课程，还根据大陆实情做了升级，融入了新加坡教育理念。背带兔艺术创始人表示，成都店是背带兔艺术品牌升级后在全国呈现的第一家门店，之后拓店模式将以成都店为基准。

谈及未来的拓展方向，背带兔艺术创始人认为优质购物中心是主要入驻地点，例如在全国都有一定知名度的万象城、大悦城；同时，在所在城市拥有号召力的项目，对背带兔艺术也有吸引力。据他透露，成都店之所以选址华润万象城，与项目的高端定位有很大关系，品牌客户群体与项目所辐射人群都有一定重合。

另外，其创始人透露，公司旗下其他品牌，也与华润有着合作关系，目前在华润深圳湾体育中心设有门店。他表示会稳扎稳打地运营背带兔艺术品牌，之后不排除会逐步将其他品牌引入西南地区。

目前，购物中心引入了越来越多体验性的新兴品牌，尤其是儿童业态的品牌种类逐步增加。面对这一市场现象，背带兔艺术创始人认为，这是未来实体店的运营趋势。因传统零售行业受到电商冲击，购物中心或卖场内的零售品牌正逐步变成体验中心，但教育品牌与一般零售不同的是，必须通过线下完成体验过程，也能为购物中心带来更多的客流。

那么，实体店该如何冲破线下运营的障碍？背带兔艺术创始人从运营品牌的经验中，认识到品牌首先应满足消费者的高品质需求。同时他认为，教育品牌除了为学员提供教育，也要为学员以及其家庭创造全新的生活方式。比如小朋友在背带兔艺术上陶艺课、绘画课，家长就拥有充分的时间去逛街购物或享受亲子娱乐，这样教育品牌既是让小朋友学有所成的课堂，也是让家长放松的休闲平台。