赛百味换掉使用15年的Logo 要增加更高端的菜单

快餐品牌赛百味换掉了其自 2001 年使用至今的 Logo。这一次他们大胆地选择了更简约的粗线条字体，代替了原来更显活力的斜体字。而字母「S」与「Y」上标志性的箭头得到了保留，但与之前不同，新 Logo 上的箭头与字母成 90 度角，更加静态，成为了视觉的延伸。除此之外，他们还带来了一个有两个箭头组成的大写「S」，做为简化版的标志。

赛百味表示，推出这个新 Logo 其实是他们品牌全新升级的一部分，接下来他们会更多地聆听消费者的愿望，并且增加更高端的菜单选项。

「我们正在一个探索的旅程中，来满足客人们不断变化的需求，」赛百味的 CEO Suzanne Greco 说道，「如今，赛百味的商店已经遍布全球，此次的全新改变体现了我们『保持新鲜』的承诺，另外，这种前瞻性的设计同样也时时提醒着我们不能放弃自己的传统。」

其实这已经是赛百味在 1965 年成立以来的第四次变换 Logo 了，但 Logo 中的两个箭头一直延续至今。赛百味表示箭头代表着他们在食材的选择是开放的，消费者完全可以决定菜单与食物的原料。

这次，新 Logo 的正式出现是在美国 NBC 转播里约奥运会开幕式插播的广告中，他们带来了两支全新广告，并且以 #SearchforBetter 为话题发起了线上的讨论。而据赛百味介绍，全球范围内的餐厅、数字广告及其他领域的 Logo 换新工作将在明年起逐步实施。

想要变得更好是人类的共同信念，承诺你是一个大胆的人，然后开始一个全新的改变。这种想要变得更好的欲望出现在任何一个地方，不仅是在人们的社区，在赛百味，我们每天都在竭尽全力寻找获得新鲜、无添加食材的全新方式。因为，「保持新鲜」是永远不会过时的方式。

随着近几年快餐行业的竞争日益激烈，人们也逐渐加大了对健康的要求，不仅是赛百味希望全新改变，日前麦当劳也提出了自己的「健康转型」战役，提倡「the simpLer, the better」(越简单越好)。