大南门商圈崛起 “长安龙脉”繁华之上再添商业魅力

南门是西安市的形象和名片，座落于古城黄金大道“龙脉”之上，由于占据了优越的地理位置条件，大南门商圈的发展也一直受到各方关注。从最初的美美百货折戟沉沙到后来巴黎春天饮恨长安、国贸春天的苦苦支撑直到王府井进驻后慢慢转局，南门商业正在摆脱有商业无商圈、旅游人流难转化为客流的尴尬窘境。

多元业态布局 长安路CBD商业前景可期

南门周边高端商业汇聚，中大国际、王府井百货、世纪金花等已经形成稳定的高端消费圈层，华联项目一期6万平米已主体完工，二期6万平米也即将开工，南门高端商业体量超30万方！随着南门地下隧道建成，南门形成立体交通网络，拥堵绕行路况得到了明显改善，也解决了周边商业停车位不足、人流无法驻足的难题，吸引中高端消费群体前往。加之地铁2号线的运营，使得钟楼人流、小寨人流向南门商业有效导入。新生力量正在不断涌入汇集，旺盛的商业驱动力开始暗涌。多元化的商业业态布局让南门绽放异彩。作为繁华地段的休闲街区，德福巷一家一家的咖啡屋、酒吧、茶馆演绎出西安个性、柔情的美，旖旎的音乐、快乐的音符，让德福巷成为西安最魅惑的小巷，与书院门这个楹联姿态不凡间杂着墨宝的旅游文化一条街一起，描模出西安深厚的文化底蕴、浓重的休闲旅游氛围。

大南门适合休闲游玩的地方不止一处，位于长安路与友谊路交汇处的中贸广场，定位城市生活中心，汇聚全球及国内众多的一二线品牌，品牌档次稳定提升，引进横店巨幕影院、超市、音乐量贩KTV、MR right密室逃脱、主题餐饮等特色时尚业态及特色步行街开放式时尚风情购物体验，与高端业态进行有益互补，形成高端差异化经营，吸引着更多的消费人群。南门·映巷自2014年全面开放以来，已成为西安文化艺术与休闲娱乐的新名片，迷人的关中特色风情，生态的公园式体验街区，不仅汇集了餐饮概念店、主题酒吧、民俗文化、时尚艺术展示等品牌，还连接护城河画舫游船乘船点，打造出特色鲜明的艺术商业街区，永宁门广场的光彩夺目，护城河水的清澈宁静，在如画风景的南门脚下，上演西安都市夜生活的几缕繁华，也将成为西安迎接世界的时尚文化新窗口。据悉，松园与榴园的地下通道也将在今年贯通，届时将打通南门外东西方向的地下人行通道，大大方便了市民的出行，同时也为该项目导入巨大人流量，盘活南门外两翼下沉广场的客流动线，带来无限商机。

来南门旅游消费娱乐，不仅有PRADA、BURBERRY、Miu Miu、YSL、D&G、Paul&Shark、纪梵希、江诗丹顿、积家、BALLY、Coach等奢侈品品牌、而且有C&A，MJ style、TOMMY HILFIGER等快时尚品牌，还有小南国、王品台塑牛排、悦玲珑、宽窄巷美食、汉拿山、星巴克、Costa、太平洋咖啡等美食，横店影城、米格影城、3D梦幻体验中心、孩子王、金宝贝早教等体验业态，永辉BRAVO、华润Ole、宜品生活等精品超市，这些业态的联合充分增强了消费者购物黏性与体验性，并与君乐城堡酒店、金花豪生酒店交相辉映，即充分体现了南门区域作为城市名片的形象，又拉近了与广大消费群体的距离。良性的竞争是必要的，如今，永宁门已成为来西安旅游的人必去之地，“商业+旅游+文化”的运营思路让南门商业可圈可点。　

如今，单纯的购物已经不能满足消费者需求，从南门整体区域特色和商业文化上看，要满足外来旅游人群及西安市内中高端消费者的一站式需求，南门商圈的概念可以外延，大南门商圈地处小寨商圈和钟楼商圈的中间位置，长安路是西安南郊最主要的商务办公地段，寸土寸金，以长安路为轴心的核心，至南二环、钟楼具有繁华CBD氛围，可越级为大南门商圈，成为城市的核心商圈。

政府搭台企业唱戏  打破商场销售难突破魔咒

凭借交通条件的改善、区域环境的巨变以及多元商业的驻扎，大南门商圈活力四射。不管是南门文化广场、有情怀的城墙还是王府井、世纪金花等高端商业颜值担当，都足以让大南门商圈与钟楼、小寨等其他商圈区别开来，但商户开门迎客，业绩才是硬道理，如何让大南门沿线商业聚集产生联动效应，促进消费带动旅游，为消费者提供给更好的服务质量，市商务局、市旅游局和碑林区人民政府在2016年5月20-6月20日联合举办了“长安龙脉 魅力南门”碑林美食购物节大型活动，活动以商促旅、以旅兴商，积极的推动大南门建设，提升长安路中央商务区知名度，彰显大南门及沿线区域的历史文化底蕴，营造了良好的消费购物和旅游环境。该活动由西安市商务局、西安市旅游局、碑林区人民政府主办，由碑林区中小企业促进局、长安路中央商务区管理办公室、碑林区旅游局、南院门街办、长安路街办承办。由西安曲江城墙管委会、西安晚报社、碑林区特色街区建设管理办公室、陕西省商业联合会商业地产专业委员会、中国银联陕西分公司、碑林区长安路CBD商会协办。

本次活动以购促销、美食品鉴、文化体验、休闲娱乐活动为主，围绕畅想品牌战、信用消费惠、网络放心购、绿色消费行、餐饮美食汇等5大板块展开，举行了优惠打折促销、美食品鉴、文化演出展示、购物观影互动、城墙健身跑、体育健康休闲用品博览会等活动，活动吸引南大街、长安路沿线各类餐饮企业、商家及全城消费者关注并参与，有效的带动了周边商户的销售业绩，多样体验式消费也满足了大众多样化的需求，增强其对大南门商圈的品牌形象认知。活动期间，印制的“长安龙脉 魅力南门”黄金大道美食购物地图，对南大街及长安路沿线特色餐饮商户进行产品展示，给消费者便捷的美食体验，商户和消费者都十分满意。在活动结束后举办的美食购物节总结座谈会上，西部体育商城、西安饮食、世纪金花、王府井、亨吉利、众汇美食城等重点商户都进行了总结，纷纷表示美食旅游购物节活动意义重大，给商户带来了直接的宣传效应，营业额都有了15%-45%的提升，同时美食节带动餐饮品牌类互动，增加了不少的美食粉丝，让品牌形象更加接近消费者。这种政府搭台企业唱戏，政企合一的互动联动效应，有效的统筹了商业资源，扩大了社会经济效应及社会公众效应，受到了各界一致好评。

文化带动商业促进旅游带动经济发展，如何更好的挖掘文化，促进文商旅的一体结合，大南门商圈起到了良好的带头作用，面对百货业的日渐式微，以及周边钟楼商圈、小寨商圈的竞争压力，大南门商圈正在以连贯顺畅的消费路线、日益完善的商业条件及错位经营的创新思路在积极转变。在碑林区政府及西安市商务局等政府机构的运营规划正确引导下，未来这里将形成集文化旅游、餐饮娱乐、酒店住宿、购物体验、城市休闲为一体的城市消费区域核心，成为西安城市商业发展的又一新名片！