森马2016上半年营收净利双增长 电商渠道功不可没

29日，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称森马服饰）公布了2016年半年度报告，公告显示，公司净利润同比增长21.29%，营收同比增长15.13%。

据详细信息显示，森马服饰16半年度归属于上市公司股东的净利润为5.13亿元，上年同期为4.23亿元，同比增长21.29%；营业收入为38.79亿元，上年同期为33.69亿元，同比增长15.13%；基本每股和稀释每股收益均为0.19元，比上年同期的0.16元增长了18.75%。

截至报告期末，公司总资产为110.62亿元，上年同期为116.55亿元，同比减少5.08%；归属于上市公司股东的净资产为90.58亿元，上年同期为92.35亿元，同比减少1.93%。

据亿邦动力网了解，森马服饰2016年上半年实现主营业务收入38.40亿元，较上年同期上升15.46%，主要是休闲服饰业务及儿童服饰业务持续发展促进了公司销售收入增长，其中，儿童服饰业务实现主营收入17.98亿元，同比增长26.23%；休闲服饰业务实现主营收入20.43亿元，同比增长7.4%。此外，公司上半年电商销售额达8亿以上，同比增速超100%，全年目标增长60%以上，对整体收入贡献也有望继续增加。

森马服饰方面表示，16年上半年，国内天气表现异常,多地持续的暴雨和内涝、以及部分地区的连续异常高温，对公司的线下业务产生一定程度的不利影响。对公司的线下业务产生一定程度的不利影响。公司通过整合上下游供应链资源，提升供应链运营能力，并加大互联网资源投入，开拓电商新渠道，形成线上线下相结合的零售全渠道布局，克服了不利因素，实现营业收入和利润的双增长。

此外，亿邦动力网了解到，森马服饰在电商业务方面主要发力于全渠道和多品牌建设。在全渠道统筹管理方面，首先，森马会把线上线下品牌形象进行统一，让消费者接触的所有渠道对森马的感知保持一致；其次，公司正准备进行线上和线下会员体系的打通；最后，森马希望实现终端门店发货。而整个过程的实现需要从内到外逐步进行。

在多品牌建设方面，森马服饰力图大而全和小而美相结合。通过大而全占取更多市场份额，巴拉巴拉市场份额仅占4%~5%，品牌集中度很低，因此公司会拓展巴拉巴拉和森马的品类，让它们变得大而全，比如森马今年推出鞋、箱包等；用小而美保证个性化，小而美的品牌可以满足某一个特定人群或特定需求。品牌宽度拓展有自创和并购两种方式，由不同的专业团队完成。除了上述两个维度，森马服饰还有巴拉巴拉母婴产业群和森马成人装两条产品线，母婴方面不仅有巴拉巴拉童装，还要抓住年轻妈妈这个群体。

据了解，森马品牌创立于1996年，定位于年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30岁追求时尚、潮流的年轻人。森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。