快速扩张之后隐藏危机 快时尚未来趋势优胜略汰

平时走在大街上我们总能看到有人拎着ZARA、HM、UNIQLO等品牌的袋子，随着中国城市化水平的推进，城市商圈细分化，并且众多商业渠道的开花结果，快时尚产业也在这些年迅速发展。

何为快时尚，概括来说就是“快、狠、准”三个字组成其定义：快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的更换频率更是一周两次;“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美;准”则是指眼光准，设计师能预知近期潮流趋动，在短时间内设计出各式新潮服装。

“快时尚”近年何以快速扩张

作为快时尚品牌，“快”字是不可忽视的一点。在如今这个快速消费时代，任何一个公众人物形象就可能改变人们对时尚的看法。而快时尚品牌正是抓住了这一点，不断提高产品的更迭速度以迎合消费者不断改变的需求，并且快时尚品牌价格亲民。零售主力店拥有众多的快速时尚品牌，他们的共同特点：一流的形象、二流的产品、三流的价格。这些特性对消费者来说无疑具有极大的诱惑力。购买力的需求上升，其扩张速度必然会步步前进。此为原因之一，其二则是在快时尚成为“香饽饽”后，其入驻条件也水涨船高，甚至出现了低租金、零租金、贴装修费的情况。如此势头之下，“快时尚”品牌自认可以低成本高速扩张。

快速扩张之后隐藏的危机

随着“快时尚”的迅速扩张，也有很多问题暴露出来。众所周知，近年来不断出现快时尚抄袭大牌、质量却堪忧的迹象，甚至在逛一些快时尚品牌店时，如果不看标，根本分辨不出是出自哪家的款式。

快时尚的两大核心竞争力一个是“更新快”，一个是“价格低”。更新快，就导致设计师灵感枯竭，要在短周期内设计出大量款式实为困难，自然会出现抄袭等种种现象。而也是为了保证更新快，快时尚服装的制作周期都很短，晾晒时间不足导致残留物超标的可能性自然增大。另一方面为了保持低价，快时尚产品必须压缩成本，这也使得其产品质量成为硬伤，面料差、做工粗糙等问题常常受到消费者的诟病。

有观点认为，随着快时尚品牌服饰迅速更新换代，这些衣物的使用频率并不大。而低廉的价格下带来的质量隐患，往往也会导致衣物的过早淘汰，消费者所浪费的金钱反而多于购买经典品牌的消费。因此，对于快时尚的未来，低价的竞争优势也遭到了不少人的怀疑。

品牌竞争优胜略汰，优质扩张才是长远发展

虽然快时尚在发展中问题不少，但是业内也不得不承认快时尚发展的趋势并没有改变，只是对于快时尚的未来需要更多的理性审视，“只要是快时尚就可以赚钱赚人气”的想法显然不再适用，在快时尚内部分化已经出现。而要做好快时尚，优质的扩张才是长远发展的好方法。

产品更迭快

作为快时尚，产品更迭快是不可忽视的，只有迎合消费者不断改变的需求，每周都有新品上新，才能吸引了更多的客源。

质量把控过关

在时装界，与“快”相伴的更多是质量的不过关，因为品牌把更多的精力放在了产品的设计和更迭上，而忽略了产品本身的质量问题。所以在产品更迭快的时候品牌也要注意质量上的精益求精。

服务表现好

快时尚虽无导购员，但是销售行业总与服务密切相关，好的服务总能带给消费者一个愉快的购物。

副牌影响力减弱

快时尚这块肥肉人人都想啃一口，但是就如上述问题所述，复制品的增多让人分不出品牌的差异性，只有做到特色，创意个性化，才能使品牌更具辨识度。

中国服装行业景气仍未完全好转，关店潮尚未完全结束，但是快时尚巨头依然我行我素地快速开店扩张。一个值得注意的现象是：“快时尚”品牌正在中国加快他们的扩张步伐，对他们来说，销售的慢增长需要通过规模化扩张来获取资源和渠道优势，弥补业绩下滑。中国市场给予了快时尚足够宽松的空间，毕竟中国市场目前还有足够的容量在接纳他们。